北京
编辑|范辉
百年户外品牌猛犸象的出售传闻终于尘埃落定。这家被誉为“软壳鼻祖”的知名瑞士品牌最终被中国资本收入麾下，买家却不是外界一度猜测的安踏。
7月30日晚，CPE源峰发文称已与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，收购瑞士高端户外品牌Mammut Sports Group AG（猛犸象）。交易预计将于未来数月内完成交割，具体财务细节未予披露。
这次收购，让CPE源峰这个熟悉的名字再次进入大众视野。
2008年，中国中信集团公司和中信证券股份有限公司共同设立中信产业投资基金管理有限公司。后中信产业基金历经多次股权结构调整及规模扩张，管理资金规模超千亿元人民币。2018年，中信产业基金成为一家独立运营的投资机构，更名为CPE源峰，但高管团队仍为中信产业基金时期班底。
CPE源峰在消费类投资上战绩颇丰，其先后投资过汉堡王中国、蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金、美丽田园等。不过在猛犸象之前，其并无布局户外、专业运动服饰赛道的成熟投资案例。
过去五年，猛犸象已两度易主。2021年，瑞士工业集团Conzzeta将其出售给欧洲私募基金Telemos Capital；2025年，随着Telemos与Jacobs Holding合并，其股权转入Jacobs Capital；此次则由CPE源峰接盘。
公开数据显示，猛犸象年营收约4亿瑞郎（约合4.95亿美元），虽然近年来保持两位数增长，但与始祖鸟2025年营收28.56亿美元相比，仍有不小差距。截至目前，猛犸象在中国有89家门店，而始祖鸟的门店数量超180家。
此前，猛犸象长期在小众硬核玩家圈打转，相较其他强营销的户外品牌大众认知度较低，部分商品价格折扣力度较大，对许多户外玩家来说是物美价廉的性价比之选。但从近几年在渠道与产品的布局不难看出，猛犸象正全面发力，争取在中国高端专业户外市场获得更大份额。
去年，品牌邀请演员张若昀担任其历史上首位全球代言人，同时，杨天真出任其Mammut Life大使，这期间，品牌的线下宣传活动也变得更为频繁。
户外圈长期流传“一鸟二象三鼠”的说法，分别对应始祖鸟、猛犸象、攀山鼠。至此，户外三神兽均与中国资本完成深度绑定，整个赛道的角逐也已步入白热化。
2019年，安踏体育联合方源资本、腾讯等组成投资者财团，完成对芬兰亚玛芬体育（Amer Sports）的收购，并成为其最大股东。亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟（Arc'teryx）、萨洛蒙（Salomon）、威尔逊（Wilson）等多个国际知名品牌。
2023年底，三夫户外与瑞典户外品牌Klättermusen（攀山鼠）母公司达成合资协议，双方共同在中国市场运营攀山鼠品牌，三夫户外也由原来的独家代理升级为合资经营。
综合自长安街知事等
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