北京
本周，2026年第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举办，本次展会的主题是“与AI同游”，通过空前的游戏试玩阵容与前沿AI技术生态为核心驱动，全面呈现数字娱乐产业的最新成果。
展会期间，2026上海游戏产业精英大会也以“AI重构游戏边界，智能驱动产业未来”为主题，围绕技术变革与创新孵化，共话游戏产业高质量发展新方向。此外，第二届“数龙杯”全球AI创新大赛同步落地。
很显然，随着AI技术不断普及应用，正在为行业内容的创新开发、生产效率提升给予有力支撑， 世纪华通董事长王佶接受采访时表示，AI愈发在行业产业中扮演重要角色，“技术突围的上半场接近尾声，应用重构的下半场已经到来。”
AI已然成为游戏领域的关键词，聚焦产业发展的关键环节——出海，2026年的全球游戏出海市场，也正在经历结构性的变革。过去十年间，中国游戏厂商凭借"人口红利+流量红利+品类红利"三驾马车，在全球市场开疆拓土，但当下增长的瓶颈开始显现。
AppsFlyer数据指出，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。其中，中国出海游戏厂商在全球获客支出中的占比已达到35%，同比增长22%——中国厂商正在用越来越高的成本，争夺越来越稀缺的用户注意力。
飞书游戏Meetgames发布的《2026H1全球手游市场洞察报告》显示，游戏出海的增长机会正在从笼统的“大市场、大品类”，转向更加具体的“地区×玩法×变现”组合。厂商需要结合市场规模、用户付费能力、渠道环境、玩法偏好及竞争格局，判断更适合自身产品的市场优先级。
目前，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%，但在战略洞察、整合营销、合规风控等环节，AI渗透率明显偏低。下一阶段出海营销的竞争力壁垒正在从“能否使用AI工具”转化为“数据资产能否转化为AI营销闭环”。
本次展会期间，全国首个游戏出海公共服务平台——上海网络游戏出海服务平台（一期）正式上线。聚焦单一产品，飞书深诺依托13年出海营销实战积累，发布的新一代企业级出海营销AgentOS（智能体操作系统）——Marvy 2.0也得到了集中展示。
在游戏出海场景下，该系统能够赋能素材制作、KOL合作、广告投放等多方面，打个比方，传统方式需3天、一个团队参与的市场洞察报告，Marvy 2.0仅需20分钟即可生成，成本约5美元，整体营销流程执行速度提升2.7倍，决策准确率最高可达95%。落实到用户需求层面，通过AI精细化运营也能做到及时响应、个性化触达，通过深化对玩家的理解，反哺产品优化和运营策略，将实现用户生命周期价值的持续提升。
技术更迭带来了出海底层逻辑的转变：靠经验“试错”的时代正在终结，靠数据“精准制导”的时代已经到来。从“可能性”到“确定性”，因为AI，中国的游戏出海形成了一道分水岭。
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