华帝潘叶钊：体育营销，关键落子在“文化”和“全球化”

2026美加墨世界杯落幕了。来自伊比利亚半岛的“斗牛士”捧起了大力神杯，而另一个没有哨声的竞技场，精彩仍在继续。

7月27日，广东中山，“西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球”如期而至。在广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）公证员的全程监督和见证下，华帝以直播的形式，现场抽取20名购买指定套餐的幸运用户，每人获赠一枚25克足金金球。

随着抽取结果公示，华帝此次世界杯营销也迎来了圆满的收篇。整个世界杯期间，华帝全域曝光量近28亿，全域总互动量超100万次，全网累计登榜热搜8个；7月20日决赛当天，抖音相关话题热度突破550.2万。品牌声量强势破圈。

作为本次营销活动的操盘手，华帝首席营销官（CMO）潘叶钊在采访中表示，参与世界杯营销的价值不只是获得曝光，更重要的是探索体育营销的“高阶叙事”，从而实现圈层心智占领、情感与价值观共鸣，以及品牌资产的长期沉淀。

“足球×非遗”

在世界杯门口，开一扇通往中国文化的门

世界杯、奥运会等全球顶级体育IP，本质上也是一个超越体育范畴的社会文化场，非常适合多元文化间的交流与融合。正因此，华帝在本届世界杯打出了“足球×非遗”的IP联动牌。

5月19日，华帝官宣牵手西班牙队，同步启动“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”活动。在中国传统文化中，瓷文化极具分量。早在2009年，龙泉青瓷就已入选联合国教科文组织公布的《人类非物质文化遗产代表作名录》。

谈及背后的考量时，潘叶钊直言：“华帝希望广大用户在关注赛事之余，能近距离接触体验中国传统文化，同时加速非遗走进生活。”

华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠送青瓷藏品

为了在世界舞台讲好中国文化故事，华帝特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造藏品。开赛后，华帝将“龙泉青瓷冰裂纹盘”和“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠与西班牙驻华大使馆，大使馆方面以球衣回赠。这一场民间文化交流活动，也让中国品牌找到了一种全球视野下，更可感知、更具势能的表达方式。

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格回赠球衣给华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊

值得一提的是，叶小春还原的、曾经失传千年的冰裂纹技艺，其所蕴含的“千锤百炼、精诚所至”的匠心底色，与华帝矢志“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的初心相契合。这场文化“出海”由此带上了源自中国文化深处的品质信仰。

“用户×冠军”

读懂目标人群的情绪密码，占领心智

体育营销的核心是什么？答案是：情绪。

无论赛事还是赛果，竞技体育对“更强”的追求总能点燃人们深埋心底的激情。世界杯也不例外，球迷的情绪常常绑定某一支球队，与之共享喜怒哀乐。

在潘叶钊看来，品牌参与世界杯营销的第一步，是让用户热烈的情绪能落地。三届世界杯，华帝选择的都是最简单高效的打法，赞助一支与品牌气质契合的球队，用“冠军猜想”吸引用户进来。2018年的法国队、2022年的葡萄牙队和2026年的西班牙队，三支球队里有两届冠军（2018、2026），决赛后，有关华帝的话题热度都是直线飙升。

凭此战绩，坊间称华帝为“懂球帝”“预言帝”。对此，潘叶钊表示，选球队要有战略定力。“关键是符合华帝的品牌画像。”他进一步介绍，“华帝是年轻的、时尚的、专业的。无论法国队或西班牙队，都极具年轻化的活力与潜力，同时又扎根于成熟的体系与战术纪律。主队的风格特点往往能吸引到同样气质的目标人群。”

潘叶钊指出，年轻用户越来越看重情绪和价值观的共鸣，以及生活方式的认同，品牌营销必须主动升级以适应这一变化。这也是为什么华帝的营销策略从“退全款”转变为“赠青瓷”。他这样总结道：“2018年，华帝打出了一场漂亮的流量战役。2026年，我们用文化建立认同，目的是在品牌与用户之间，构建起基于共同价值观的长期连接。”

“产品×国潮”

让“新中式时尚健康”不止于想象

成功的营销，离不开好的产品。

作为中国高端厨电领导品牌，华帝是业内第一批推进高端化、年轻化和智能化转型的企业，到2018年时已初现成效，当年现象级的“法国队夺冠，华帝退全款”事件，华帝以不到8000万元的成本撬动10亿元的销量，侧面说明了消费者对华帝产品的高度认可。

近年来，华帝提出“厨房不止是烹饪工厂，更是秀场、社交场和情绪治愈场”的创新导向，并通过产品与技术创新，重塑场景价值。截至2025年底，华帝共获得国家级专利4938项，研发投入多年来保持在行业领先水平。

潘叶钊介绍，当下厨电市场的转变，本质上是厨电消费从“功能购买”转向了“生活方式购买”。为此，华帝的创新在“好用、好看、好清洁”之上，进一步聚焦“好清洁”，并提出了业内首个集“产品之净”“空间之净”“感官之净”于一体的“净洁厨房”整体解决方案。其中的代表产品，如多款超薄烟机、美肌浴热水器、新一代聚能灶等都赢得市场的高度认可。

华帝还非常注重产品与国潮的融合，比较典型的有敦煌莫高窟联名套系和瓷话套系。瓷话套系是本次世界杯营销的主推款，产品设计从龙泉青瓷、钧窑窑变和紫金釉等传统美学中汲取灵感，经过CMF、产品结构和技术等多重创新，最终凝练出“雨过天青”“紫韵沉烟”

“宋雅檀金”等新中式时尚美学意境。

世界杯从来不只是足球比赛，它也是品牌争夺全球注意力的超级现场。

对于华帝来说，世界杯营销的意义，绝对不止于一次短期声量的爆发。找到在国际舞台上被理解、被尊重的文化表达，为品牌出海和文化出海鼓满风帆，跃升为有影响力的全球化品牌，才是最终目的。

这也是全球化背景下，品牌高端化的必修课之一。

对于如何走好高端化的路，潘叶钊心里或许已有了答案：“高端化从不是单一的价格高，更是价值创造上有定义权和主导权。未来华帝会继续结合体育营销、国潮营销和用户价值的创新，加速价值链重塑，让全球消费者对中国厨电品牌有一个崭新的理解。”