业内人士谈暑期7部影片撤档：或因档期判断失误，撤档成止损与减税“后手”

近期，电影《群星闪耀时》在提档上映不到48小时之内官宣撤档，引发关注。

截至7月31日，2026年暑期档已有《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》《群星闪耀时》《悟空大圣》等7部影片先后撤出或调整上映计划。

社交平台上，不少人猜测，撤档或许是片方撞上票房强势影片的不得已为之，算是及时止损。

九派新闻关注到，《蜘蛛侠：崭新之日》上映以来，票房趋势上涨较猛，根据猫眼专业版，截至7月31日16时许，该电影全天排片占比43.1%，《八仙!》全天排片占比22.6%，《功夫女足》全天排片占比18.8%，三部影片(后两部影片已经上映半个月)就占据了排片的84.5%，可以说IMAX场次、傍晚7至9点黄金档与周末场基本被锁死，其他同期影片只能在多数人不太方便观影的时间档期里找找机会。

撤档究竟能救活电影吗?下次再上映，观众会不会认为是老片，像是打不过就跑，失去观影意愿?

暑期档票房现状。图/猫眼专业版

7月31日，影视高校教师、编剧、导演、媒体撰稿人蔡小马告诉九派新闻，由于电影背后往往存在多方投资，院线电影现在多少带有金融投资色彩，撤档有点像宣告这个项目暂时失败了，因为硬着头皮继续上映可能就成了坏资产，撤档还有回旋余地，可以“冒充”剩余资产，以投资的名义合理减税。

预定要上映的档期里有票房表现很强势的电影要上，不避开，还排片，可能就会有排片被挤掉的风险。蔡小马表示，排片这个事跟主创团队的创作无关，是项目经理的决策，只能说明一些影视经理人设想时没有很专业。

“比方说，某公司拍一部电影花了1个亿，上映后5000万票房，等于亏了5000万。但如果撤档，就等于他还拥有一个价值一个亿的资产，或许后续，他会找其他渠道把这个资产变现，同时拿这个资产作为项目再去要投资，目前，市面上，大投资电影项目都和地方政府有合作，不上映之前都是投资项目，不是在市资产，就可以合理减税。”

【1】电影宣发成本一般是制作成本的两倍

撤档并非新鲜事。2024年春节档总票房突破80亿元，与此同时，档期内一半电影也相继撤档，如《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》。

根据云南日报，撤档潮的背后，是排片机制、影片定位与市场虹吸效应等多重因素叠加的结果，中等体量影片的容错空间被爆片压缩，一旦开局遇冷，排片便快速收缩，留给口碑发酵的时间十分有限，多数影片难免沦为陪跑角色。不过，频繁撤档看似是片方止损，实则损害了整条产业链。影院要承担退票、反复调整排片的运营成本;一次次临时退场消耗观众的观影信任;长期来看，还会助长遇竞争就避让的行业惰性，不利于国产电影多元创作生态培育，事实也证明，撤档重映鲜有“起死回生”的成功案例。

蔡小马告诉九派新闻，行业里，电影宣发成本一般是制作成本的两倍，所以之前有人说，票房是成本的3倍才能回本。

《八仙!》海报。图/豆瓣影片资料

而电影的票房不是一次性达到的，一般是达到一个量级就会缓下来，需要出品公司再追加宣传费用，票房才会继续冲高，但如果追加宣发费用过多，票房上不去，也可能导致赚钱的项目变亏钱。

“有一些电影(做出一些错误的投资判断或档期判断)，暴雷，导致很多人连本金都拿不回来，后来很多电影为了避免这种事，就学会了撤档。”蔡小马说。

【2】撤档或难重聚观众已然涣散的影片期待

根据公开资料，一部电影要上档前，片方会在各大渠道官宣档期，同时也会通知院线，并把电影的数字硬盘提前拷贝发往院线。由于中高成本影片定档后的前期宣发成本并不低，定档、上映后，很少会选择撤档。

对中小成本影片来说，撤档更像是无奈之下的侥幸之举，撤档前，片方或许以为，现有和预估收入来看很有可能还不够宣发成本，硬着头皮上映必然将面临巨额亏损，或许等待下一个冷清一些的档期，观众仍有进影院的可能。

《哪吒之魔童闹海》海报。图/豆瓣影片资料

根据公开资料，由刘德华主演的影片《红毯先生》春节档上映近一周撤档，撤档时8400万票房，再次上映合计9364万票房，增量仅有1000万元左右，影片《我们一起摇太阳》在春节档上映近一周撤档，1个月后再上映，最终收获2.74亿票房，已经算是撤档电影里票房表现最成功的一部。

根据光明日报，撤档这种文化市场现象折射了电影产业生态的演变，但待到后期重新上映时，社会情绪和舆论氛围早已发生变化，片方不仅需要重新制作宣发方案、制造传播话题，更要将已然涣散的观影期待重新聚拢起来。从过往实践看，绝非易事。

更值得警醒的是，受短视频等分流的影响，电影院对人们的吸引力不复从前，买票观影的仪式感正被一步步消解。在这种文化消费背景下，频繁的电影撤档，容易消耗大众对“看电影”这种大众文化消费形式的整体热情。