官媒曝光！300元一张的防晒假证，成为收割精致女孩的“智商税”

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言

这年头，连防晒衣都成了“智商税”重灾区。

每年夏天，防晒衣是绝对的爆款。

电商平台上，防晒衣眼花缭乱，便宜的几十块，贵的几百上千都有，它们到底都有啥区别？

图源：淘宝

告诉你一个扎心的事实，它们可能没有区别，唯一的区别就是价格。

防晒衣这东西，成本高不到哪去，但价格能差出100倍，各种唬人的“玻尿酸”“全波段”等黑科技概念往上加，结果连最基本的防晒功能都做不到。

图源：网络

这些给怕晒星人安全感的“神器”，如今却狠狠背刺了消费者。

7月28日，新京报的一则暗访报道，就揭开了防晒衣市场的骗局，所谓“防晒神器”，可能连最基础的防晒功能都不达标！

图源：新京报

一条从生产到检测的完整造假链，让消费者花高价买到了仅具普通衣物功能的劣质产品，合法权益与安全健康受到双重侵害‌。

防晒衣集体翻车？

300元可凭照片买“合格检测报告”

新京报的记者在广东揭阳和浙江金华两地的防晒衣生产地，随机走访了多家为电商供货的厂家，结果发现劣质防晒衣上的那些防晒指数，全是虚标的！

图源：新京报

厂商也直言不讳，称对市面上的那些廉价防晒衣不要寄予太多厚望，包装上防晒系数随意标注已是行业默认潜规则。

虽然也早已心知肚明防晒系数可以造假，但是得知整个行业这么明晃晃的操作，真是气不打一处来。

本来大热的天已经够让人心理烦躁了，结果居然还有火上浇油的不良商家，让消费者花了钱买了上当受骗，简直气煞人也！

更扎心的是什么？

直接给300元，就可以直出一份检测报告，甚至连防晒衣样品都不用寄出去，一张照片就能够拥有一份UPF50+以上的合格报告。

记者就花费了300元把一张此前经检测防晒系数只有24的防晒衣照片给检测机构。

结果这件连国标40+的门槛都没摸到的劣质防晒衣，在报告中，其防晒系数却大刺刺被标为98.7。

图源：新京报

好家伙，这年头做生意纯靠吹牛了？

工厂负责人表示合格证明都是“假报告”

在电商平台销量至上的逻辑下，“UPF50+”成了吸引点击和购买的“金字招牌”，管它实际能不能达到，先标上再说！

现在为了流量和销量，商家更是直接干上了UPF100+、1000+的标识！

图源：电商平台

当然了，这些标识纯属营销噱头，记者实测，4款被检测不合格的防晒衣，检测机构均能提供合格的检测报告。

图源：新京报

业内人士还透露，有些检测机构的检测数据是可以和客户“协商”的。

而厂家之所以如此肆无忌惮造出这些劣质防晒衣，是因为检测成本高，消费者多数只能自己吃个哑巴亏。

所以厂家‌才敢明目张胆地以次充好，随意印制夸张的防晒标签，以此谋取暴利。

图源：新京报

除了被收割“智商税”以外，更糟心的还是厂家用的那些劣质原料可能因为成分不达标长期接触皮肤导致身体疾病，不合格的防晒衣还不如不穿，假货不防晒还谋财害命。

此前就曾有报道过，有大学生买到劣质防晒衣，引发了严重的皮肤问题，胳膊长满红疹。

图源：微博

厂家和商家各怀鬼胎，最终为这些谎言买单的，终究还是信任产品却被晒伤、甚至皮肤受损的消费者，惨还是消费者惨。

黑色产业链曝光

消费者防不胜防

实际上，早在2025年6月的时候，央视新闻也曾曝光过防晒衣以次充好，虚标指数、伪造报告等问题。

图源：央视新闻

一些所谓的防晒衣不仅未标注产品名称、厂名、厂址等信息，防晒衣包装袋上还赫然印着“UPF50+”的标识。

当记者询问其真实的紫外线防护系数时，公司负责人却说不出来，反而强调消费者又不会真的拿去检测，所以这个数值怎么写都行。

图源：央视新闻

而且检测报告也是一样，花钱就能“直出”，只需提供公司名称、营业执照地址、产品名称及指定检测结果，无需寄送样品。

图源：央视新闻

没想到一年过去了，问题依然存在，厂家和商家依旧死性不改，行业内虚标防晒系数的操作还是那么肆无忌惮。

可以说，防晒衣这门暴利生意早已形成了一条完整的黑色产业链，从生产、上架到销售，整个流程都充斥着“虚假”的乱象。

工厂虚标防晒系数、商家持“协商”出来的合格报告上架，然后直播间主播夸大宣传，最后是消费者以高价购买劣质产品。

图源：央视新闻

真是防不胜防啊，恐怕这下那些全身防晒装备的精致女孩们天都要塌了。

更破防的是，央视曝光的其中一家新沂北极鸟服饰有限公司，被市场监管局作出了没收不合格产品并罚款5万元的行政处罚。

图源：人民网江苏频道

5万元什么概念？对于销售了几万件劣质、不合格防晒衣的商家而言，罚款和其营业额相比，只是九牛一毛，无法起到震慑作用。

而且这些商家可精了，这个皮不行了，就换下一个皮继续收割，和监管打游击战。

可能有人会觉得“便宜没好货”，廉价的防晒衣不能买，那买贵一点的是不是就没事了？

图源：电商平台

因此，市面上也有不少百元到千元之间的贵价防晒衣，它们贵就贵在各种高科技噱头。

比如什么UPF2000+、玻尿酸养肤、宇航级材料的营销话术层出不穷。

图源：电商平台

事实上，国家标准GB/T 18830-2009早已明确规定，当UPF＞50时，统一标为UPF50+，禁止标注UPF100+、UPF200+等更高数值。

图源：中国青年报

所谓“UPF越高越好”，从制度设计上就是个伪命题。

也就是说，国标UPF50+，已经封死了防晒衣标准的上限了，再高就是智商税。

而且就算你花了几千块去买一个大牌的防晒衣，人家也是老老实实标UPF50+，甚至部分系列只有40+。

换句话说，普通人为了防晒，其实并不需要几百、上千那么多，往上多付的每一分钱，都是给了营销、品牌。

图源：电商平台 有商家虚假标注防晒数值

当然了，贵一点的防晒衣在轻薄透气方面肯定有其优势，但是这些优势和防晒效果是一点扯不上关系，如果你只是为了防晒，大可只关注防晒系数即可。

在2024年《真故研究室》的报道里，就有专门做防晒衣的工厂老板直言。

如果只追求防晒单一维度，售价几十元的防晒衣就完全能做到UPF40+的国家标准防晒等级。

所以大家选购的时候，要注意辨别，不要交了“智商税”。

行业劣币驱逐良币

说到底，这些劣质防晒衣之所以有市场，还是行业劣币驱逐良币的结果。

在现在的大环境下，大家花钱都抠抠搜搜的，这就导致了三无产品反而能靠低价抢占市场，形成恶性循环。

就像新京报曝光的防晒衣乱象里，一位厂家员工就说道，“反正也有人买，因为很便宜嘛，骑电瓶车的中年妇女，她们会喜欢便宜货。”

图源：新京报

这些防晒衣十几块一件，检测就要花上三四百，这笔账明显不划算，所以也没有人去计较。

于是，商家就在这种“低违规成本、高维权门槛”的温床下越陷越深，行业也越来越鱼龙混杂。

图源：新京报

一旦玩家鱼龙混杂，产品质量问题也就来了。

为了把价格压到最低，一些水货厂家会在各个环节疯狂压缩成本，有的会从布料上压缩制造成本。

比如用更差的牛奶丝面料代替涤纶，甚至使用二手回收的布料，此外还有工艺以及包装上的缩减。

图源：小红书

这种通过牺牲原材料的品质而打下来的十几元价格，代价只会是让消费者身体健康受到伤害。

说到底，防晒衣的核心从来不是堆砌参数，而是匹配真实需求。

UPF50+已是科学、经济、实用的防护天花板，再往上标UPF100+、UPF200+，不过是商家玩的数字游戏。

多出来的那些所谓防晒数值，人体根本感知不到，却成了溢价和忽悠的噱头。

图源：小红书

所以，与其追逐虚高的数字，不如回归最朴素的购物标准。

要知道，正规防晒衣必须标注UPF值和执行标准（GB/T 18830—2009），UPF40+为合格，UPF50+防晒效果更佳。

若吊牌未标注防晒参数，直接pass！

图源：网络

此外，拒绝“三无”产品。

尽量通过正规商场、品牌旗舰店购买，对直播间“9.9元包邮”“清仓甩卖”，以及没有生产厂家厂名、厂址、合格证的防晒衣保持警惕。

图源：网络

不管怎么说，防晒，本是应对紫外线的刚性需求。一件合格的防晒衣，应该是守护健康的“铠甲”，而不是收割智商税的“道具”，更不该是危害健康的“毒衣”。

一年又一年的行业曝光，消费者的健康和信任，经不起这样的透支，希望平台和监管双管齐下，能让防晒市场真正“晒”在阳光下，安全、透明、可信。

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