山东
2011 年 8 月 24 日，乔布斯因健康原因辞去苹果 CEO，库克正式接棒。到 2026 年 9 月 1 日，库克将把 CEO 的位置交给约翰·特纳斯（John Ternus），自己转任执行董事长。
整整 15 年，苹果从一家年收入刚过千亿美元的公司，变成了全球市值最高的企业之一。下面就是外媒 MacRumors 整理的库克执掌苹果 15 年间一些关键数字和变化。
营收
- 2011 年，苹果全年总营收为 1080 亿美元
- 2025 财年，全年营收达到 4160 亿美元
- 2026 年第三财季，苹果单季度营收 1094 亿美元，比库克刚上任时苹果一整年的收入还高
iPhone 营收
- 2011 年，iPhone 全年营收约 470 亿美元
- 2026 年第三财季，iPhone 单季度营收达到 543 亿美元
股价与市值
- 2011 年 8 月，苹果股价（按拆股调整后）约为 13.35 美元
- 2026 年 7 月，股价开盘约 304.81 美元，涨幅约 23 倍
- 2014 年，苹果进行 7:1 拆股
- 2020 年，苹果进行 4:1 拆股
市值方面，苹果在库克任期内连续突破了多个历史性关口：
- 2018 年 8 月：首家市值突破 1 万亿美元的公司
- 2020 年 8 月：首家突破 2 万亿美元
- 2022 年 1 月：首家突破 3 万亿美元
- 2025 年 10 月：第三家突破 4 万亿美元的公司
- 2026 年 7 月：第二家短暂触及 5 万亿美元（目前回落至约 4.5 万亿美元左右）
活跃设备
- 2016 年，苹果首次公开活跃设备数据：全球 10 亿台活跃设备
- 2026 年，这个数字已超过 25 亿台
服务业务
库克接手时，苹果的服务主要就是 AppleCare、iTunes 和 App Store，年收入约 94 亿美元。
15 年后的今天，苹果的服务版图已经扩展为一个完整的生态系统，2025 财年服务营收达到 1090 亿美元，2026 年第三财季单季度服务营收就有 307 亿美元。
库克任期内推出的主要服务包括：
- Apple Pay
- Apple Pay Cash
- Apple Card
- Apple Music
- Apple News
- Apple TV+
- Apple Arcade
- Apple Fitness+
- iCloud+
- App Store 搜索广告
- 地图广告
目前苹果各类服务的总订阅数已达 15 亿。
重要新产品线
库克时代，苹果推出了多条全新产品线：
- Apple Watch
- AirPods
- Apple 自研芯片（Apple Silicon）
- Vision Pro
- iPhone Air
- iPhone X
- HomePod / HomePod mini
- MacBook Neo
股东回报
- 2012 年起，苹果开始发放季度股息，同时启动股票回购计划
- 截至目前，苹果已累计向股东返还超过 1 万亿美元
权力交接
库克即将在 2026 年 9 月 1 日正式交棒给约翰·特纳斯。特纳斯 2001 年加入苹果产品设计团队，2013 年升任硬件工程副总裁，2020 年接管 iPhone 业务，2021 年出任硬件工程高级副总裁。库克本人对这次交接的评价是“进展非常顺利”，并称特纳斯是“最好的人选”。
库克转任执行董事长后，将继续参与苹果与各国政策制定者的沟通和监管事务。
回看这 15 年，苹果在库克手下从一家以 iPhone 为核心的硬件公司，变成了一个硬件、服务、芯片、生态全面覆盖的巨头。喜欢他的人会说，库克把苹果做成了全球最赚钱的公司；不喜欢他的人会觉得，苹果在他手下少了一些从前的锐气。
不管怎么评价，数字不说谎。接下来的故事，就交给特纳斯了。
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