省十八运会点燃城市活力 渭南文体旅双向融合催生发展新动能

入夏的渭南，处处洋溢着陕西省第十八届运动会的浓厚氛围，文旅消费市场持续升温。7月29日至30日，“相约渭南 精彩省运”全媒体调研采访团走进临渭区，深入剧场、非遗展馆、乡村产业园实地调研，探访渭南以赛事为纽带，推动公共文化、非遗传承、乡村文旅双向赋能，将赛事流量转化为城市高质量发展新动能的生动实践。

采访团成员观看非遗项目展演

十九载“一元剧场” 秦腔古韵焕发时代新生

傍晚时分，渭南市儿童影剧院内锣鼓铿锵、板胡悠扬，一曲精彩的秦腔选段赢得满堂喝彩。台下白发戏迷凝神静听，年轻观众驻足拍摄、记录传承瞬间，这是渭南市秦腔剧团“一元剧场”惠民演出的寻常一幕，也是渭南公共文化服务扎根群众、普惠民生的最鲜活缩影。

渭南市秦腔剧团演绎《白蛇传・断桥》

渭南市秦腔剧团始建于1949年，是陕西省振兴秦腔实验团、全国文化体制改革先进单位。七十余年来，剧团深耕秦腔艺术传承与创新，培育出多位优秀表演艺术家，累计创排各类剧目300余部。上世纪90年代，受多元文娱形式冲击，传统戏曲受众大幅萎缩，剧团一度陷入“无戏可演、无人看戏”的发展困境，年演出场次仅20余场。

行业发展的转机出现在2007年。“2000年之后，剧团演出陷入停滞，群众看戏难问题较为突出。经过半年实地调研，我们于2007年正式推出‘一元剧场’，单张演出票价仅1元，通过政府搭台、企业赞助、院团服务、百姓受惠的运营模式，让传统戏曲重回大众视野。”渭南市秦腔剧团团长代九奎介绍。19年来，“一元剧场”累计开展线下演出2000余场、线上演出1000余场，惠及观众超3000万人次，演出足迹遍及8个省市50余座城市。项目始终深耕基层、扎根群众，主动将戏台搬到田间地头、偏远乡村，切实破解基层群众看戏难的痛点，让偏远地区群众在家门口就能沉浸式领略秦腔韵味、尽享戏曲魅力。

渭南市秦腔剧团伴奏现场

“‘一元剧场’把戏送到了老百姓家门口，票价亲民、剧目优质，每场演出都座无虚席，深受群众喜爱。作为戏曲工作者，能看到传统戏曲重回大众视野、焕发活力，内心十分欣慰。”渭南市秦腔剧团一级演员刘秀丽说。随着影视作品《主角》的热播，秦腔艺术的影响力持续扩大，受到全国乃至海外观众的广泛关注。她也始终坚守传承初心，期盼秦腔这一传统国粹持续走出去、响起来，在新时代绽放全新光彩。

凭借接地气的普惠运营模式，“一元剧场”获评首批国家公共文化服务体系示范项目，也彻底激活了剧团的创作活力。十余年间，剧团累计复排经典秦腔剧目50余部，全新创排《根据地》《白居易在渭南》等优质新戏10余台。当前，依托省十八运会浓厚的城市文化氛围，剧团持续开展戏曲进基层、进社区、进乡村系列惠民活动，让千年秦腔古韵在新时代文脉中生生不息、绽放光彩。

公共文化普惠于民 非遗技艺融入百姓日常

如果说“一元剧场”是渭南公共文化服务的“金字招牌”，渭南市文化艺术中心便是涵养城市文化气质、传承本土文脉的核心阵地。作为国家一级文化馆，该中心加挂渭南市群众艺术馆、渭南市非物质文化遗产保护中心、渭南市群众文化艺术培训学校三块牌子，集非遗展示保护、群众文艺培训、全域文化惠民等功能于一体，是市民就近享受优质公共文化服务、感受渭南文化底蕴的核心场所。

走进中心非遗展示传习馆，面花、木版年画、剪纸、皮影等各类非遗作品琳琅满目，非遗传承人现场实操演示传统技艺，往来游客可近距离观摩学习、亲手体验制作，沉浸式感受非遗魅力。作为西北地区首家数字化非遗展示传习馆，这里集中陈列展示渭南非遗项目223项、各类实物展品近万件，打破非遗展示的“围墙壁垒”，让非遗文化真正实现可触摸、可体验、可参与、可传承。

采访团成员近距离拍摄渭南市文化艺术中心非遗展示传习馆

“中心始终坚持场馆免费对外开放，年均接待各类参观调研、研学体验团体130余批次，服务群众超3.5万人次，核心目标就是推动非遗文化走出展馆、走出库房，真正融入百姓日常生活、浸润城市烟火。”渭南市文化艺术中心主任田建说。

在全民文化普及方面，渭南倾力打造“全民学艺 人人有艺”公共文化品牌，构建覆盖全年龄段、全方位的艺术培训体系，开设书法、绘画、舞蹈、声乐等40多个专业课程，搭建从零基础入门到高阶精修的完整教学梯队。渭南市群众文化艺术培训学校副校长苗诗雨介绍，为丰富青少年暑期文化生活，今年暑期中心推出“阳光美育・艺术托管”公益培训班，设置七大特色美育课程，免费为5至16岁青少年提供专业化、公益性艺术教学服务，可同时满足500人以上的培训需求。据统计，2025年学校全年开设各类艺术培训班128个，累计招收学员7000余人，切实让公益美育惠及更多家庭、滋养青少年成长。

学员在渭南市群众文化艺术培训学校学习舞蹈

与此同时，中心创新推出“乡村直通车——文化赶大集”等常态化惠民演出活动，构建“群众点单、中心派单、团队接单、群众评单”的精准文化服务模式，精准对接群众文化需求，让文化供给更接地气、更合民意、更暖民心。随着省十八运会临近，中心持续开展非遗展演、惠民演出、文化体验等系列主题活动，全力营造浓厚的省十八运会文化氛围，让八方游客沉浸式感受渭南深厚的文化底蕴与鲜活的城市活力。

农文旅融合结硕果 赛事流量转化发展增量

省十八运会的热潮，不仅全面激活了渭南城市文化生活、擦亮了公共文化惠民底色，更为乡村文旅、特色农业融合发展注入了强劲新动能。在渭南市临渭区下邽镇，千亩葡园郁郁葱葱、硕果盈枝，第七届“醉美葡乡・乐享盛夏”葡萄音乐季火热举办，让渭南葡萄产业园成为今夏文旅消费的热门打卡地，点亮乡村文旅新场景。

作为国家AAAA级旅游景区，渭南葡萄产业园规划面积20万亩，核心区5000亩，年产鲜食葡萄8000余吨，年接待游客超25万人次。目前，“临渭葡萄”全产业链价值已突破100亿元，带动超15万人就业增收，成为渭南市乡村振兴的支柱产业、富民产业。音乐季期间，园区创新推出“一天一主题”演出模式，流行音乐、民谣、国风展演、秦腔戏曲轮番上演，千架无人机光影秀璀璨亮相，点亮夜空，清甜果香与悠扬乐声交织相融，吸引大批市民游客前来休闲打卡、体验游玩。

工作人员在渭南葡萄产业园采摘

“我们深度整合特色农业、科技展演、潮流文旅、休闲体验等多元资源，以农文旅深度融合为抓手，盘活乡村资源、带动群众增收、激活乡村活力。”园区相关工作人员介绍，园区葡萄采摘周期从5月持续至11月，真正实现月月有鲜果、四季可游玩、全年有亮点。依托“园区+合作社+农户”的抱团发展模式，园区累计开展农业技能、文旅服务等专题培训60余场，培训村民3000余人，辐射带动周边1.2万余户群众发展相关产业，入社农户年均增收超2万元，切实让产业红利惠及千家万户。

葡萄音乐季的火爆出圈，是渭南全力构建全季全域文旅引流体系的生动缩影。今年以来，渭南聚焦文旅高质量发展，以“山河四季・趣游渭南”为核心主题，精心打造山岳避暑、音乐嘉年华、星空露营、红色研学四大王牌文旅产品，推行各县市区月度轮值办节办活动机制，实现全年季季有主题、月月有亮点、场场有特色，持续擦亮渭南文旅品牌。

葡萄园特色产品

乘着省十八运会的东风，渭南暑期文旅市场持续升温。渭南市精准把握赛事流量机遇，整合全市22家重点景区推出专属优惠政策，围绕夏夜经济、省十八运会主题，创新打造特色市集、户外露营、体育体验、文体展演等多元消费业态，同时精心推出避暑休闲、研学探秘、乡村康养等多条精品文旅线路，串联山水风光、非遗文化、体育场馆、特色民宿等优质资源，全方位升级游客出行体验、消费体验、文化体验。

一场盛会，燃动一座城；文体赋能，激活一城发展。从普惠民生的公共文化服务，到提质增效的农文旅融合产业，渭南以承办省十八运会为重要契机，推动文化、体育、旅游产业深度融合、双向赋能，持续将赛事“流量”转化为城市发展“增量”，用心书写“办好一场会、激活一座城”的高质量发展崭新答卷。

（中国日报陕西记者站）

来源：中国日报网