一周营销案例速读VOL.492

创意广告 · 第3700期

灵感持续营业

崭新八月如期到来，在刚刚收官的七月，各大品牌也是抓紧月末的小尾巴，创意轮番上新，花样一个比一个多！

现在就和阿广一起，细细品读本周这些不容错过的营销案例吧。

01

Apple 户外大屏

好产品接纳生活所有混乱

近期，Apple 新一轮的户外大屏「Relax, it’s iPhone」登陆全球各大城市。与以往极具高级感的产品大片不同，这组作品主动呈现 iPhone 身处生活里的各类混乱场景：「暴雨里被冲刷的路人」「被贪玩小狗叼走的手机」「即将被猫咪推落的瞬间」。画面没有丝毫美化，反而刻意定格在这些令人「不体面」的瞬间。

正是这种反差，成就了整组广告最巧妙的情感节奏。当用户的情绪被牵动，标语「Relax, it’s iPhone」顺势登场，像一句轻声安慰，瞬间将焦虑化为信任，潜移默化地在观众心里建立了产品可靠的认知，以此传递出主张：iPhone 并非是需要小心使用的藏品，而是可以陪伴日常的工具。

对于户外广告来说，这种视觉冲突感刚好适配碎片化的户外观看场景，行人不必驻足太久，一眼就能明白品牌所想表达的意思。

02

爱奇艺营销新思路

让品牌与剧集同频共生

爱奇艺暑期档的热播剧《这一秒过火》，凭借抓人剧情收获超高热度，剧内外的品牌联动合作同样备受关注。作为爱奇艺 S+ 民国题材剧集，该剧开播就吸引了 47 个跨行业品牌入局，而让这些合作实现与用户“同频共振”的，是爱奇艺在广告形式上的一系列创新探索。

在剧集正片内，爱奇艺采用多层次的广告布局。借助创可贴广告玩梗、定制互动弹幕等形式，使品牌自然贴合剧情融入叙事，既不过度打扰用户的观剧体验，又实现了软广种草。同时，平台还打造了角色番外内容，沿用剧中人设开展内容共创，让品牌与角色建立更深的情感联结。

剧集外，品牌开放 IP 授权，支持其他品牌借助剧集爆梗开展二创，推出联名产品与快闪活动，将线上热度转为实体消费，打通商业闭环。

通过《这一秒过火》的营销实践，爱奇艺也向行业释放了一个清晰的信号：只有当剧集内容、品牌诉求与观众情绪真正找到交汇点时，才能推动广告与剧情同频共生，挖掘出 IP 更大的商业潜力。

03

多芬携手希腊女足

延续真实美的理念

当绝大多数个护品牌还在用「精致」「优雅」描绘女性形象时，多芬再度用践行二十余年的「Real Beauty（真实美）」理念，打破了大众审美里根深蒂固的刻板印象。

这一次，多芬携手希腊女足，推出以「Pretty Woman」为主题的品牌短片。镜头大胆捕捉赛场中那些激情热血、表情管理略显「狰狞」的画面：运动员奔跑时流淌的汗水、身体对抗迸发的力量、奋力嘶吼的模样，全都被真实地记录下来。在现在互联网的审美体系里这些状态可能经常被否定，但多芬却将其统统纳入美的范畴。

这也是品牌对「真实美」理念的延展——美不该被标准化定义，美，不只是精致、柔软和被欣赏，也可以是力量、热情、勇敢和全情投入。

04

大润发传递市井温柔

消解日常万般烦恼

提起大润发，大众最先想起的，往往是充满烟火气的段子和文案。多年来，品牌也一直在内容营销上不断出新。这个夏天，大润发在上海地铁投放的「生活烦恼全清零」系列海报再次出圈，开启了一段情绪共鸣的传播。

这次的海报弱化了商品图和折扣信息，将视觉重心落在普通人治愈感十足的笑脸上，配合「清零」等文案对标不同用户的生活痛点，先以情感触动人心，再自然带出平价好物。

这场传播让品牌运营的「均一价」从单调的低价标签，升级为一个承载松弛感的内容 IP，进一步塑造了有温度的商超品牌形象，也跳出了行业内无休止的价格内卷。

纵观整套营销传播，其实也给实体零售提供了不少启发。线下商超最大的优点，在于更接近普通人的烟火日常，品牌若能寻找到大众共同的焦虑，把促销活动变成与用户情感的链接，便有望走出同质化困局。

05

星巴克重拾被忽略的日常

美好就藏在附近

人类学家项飚曾经说过一个「附近的消失」的社会学概念，就是当我们只把注意力放到远方，那么就容易忽略周遭的一切。

所以，你上一次看天空是什么时候？

星巴克敏锐地捕捉到这一时代情绪，联合三联生活周刊、三联人文城市发布了一支短片《美好就在附近》，走进城市日常，讲述门店与社区之间那份温暖而微妙的连结。

短片以各行各业普通人为主角，聚焦街角门店、老旧社区设施等细碎又熟悉的生活场景，将抽象的「附近」概念转化为可感知的生活片段。从单向输出变成大众能接触的日常，大大拓宽了内容的传播半径。

星巴克在国内拥有庞大的门店基数，几乎遍布每个城市的角落。而这场策划，也与三联以往「你好，陌生人」系列内容形成了自然的延续与呼应，进一步夯实了星巴克在大众心中生活化、有温度的品牌形象。

06

宝格丽七夕短片上线

演绎含蓄爱意

2026 年七夕前夕，宝格丽携手品牌大使张凌赫推出情感短片《此刻示爱》。影片运用交替镜头细腻描摹暗恋、等待与重逢间流动的暧昧情绪，配合电话旁白推进故事，精准描绘了成年人含蓄又克制的情感表达。

影片全程植入宝格丽 B.zero1 系列戒指与玫瑰金项链，在暖调柔光的映衬下，温润的珠宝光泽与心跳般的叙事节奏相呼应，自然锚定「重要的时刻值得等待」这一文案主题。品牌由此将珠宝定义为心动瞬间的情感信物，而非遥不可及的奢侈品，实现了节日氛围与产品属性之间的自然契合。

07

美的重庆 3D 装置广告

用「融化」创意具象夏热

美的近期在重庆投放的一组立体户外广告选址生活街道，打造创意户外装置，跳出传统平面海报的思路，运用 3D 形式打造出「被高温融化」的视觉效果。装置还融合了重庆本土特色，设计出融化中的火锅底料和麻将红中造型。

这组广告没有直白地推销家电产品，而是用具象化的视觉创意，生动体现了大众在酷暑中“热到融化”的直观感受。强烈的情绪共鸣抓住眼球，再顺势带出美的美享家全屋智能的解决方案，温柔落地品牌价值与产品优势。

结语

本周分享就到此结束了，本期众多案例里，有没有令你眼前一亮的创意？

期待八月收获更多精彩的营销案例，拜拜~

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全民健身日、国际猫咪日

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Good 掰！