湖北
百年国货破圈次元市场
2026年7月30日2026漫展行业合作盛典在上海举办，汇集二次元展会运营、IP开发、数字文娱、实体消费等全产业链从业者，围绕AI赋能内容创作、老字号次元化转型、线下漫展商业化升级、IP长效运营等核心议题开展分享研讨，为实体经济与二次元产业融合发展梳理行业路径。百年口腔国货中华老字号美加净牙膏作为传统品牌跨界标杆，在本次盛典分享完整破圈实践，为行业提供可复制的转型范本。
本届盛典设置主题演讲、行业趋势解读、圆桌交流三大核心板块。演讲环节分为两大核心方向，一方面聚焦数字技术革新，探讨人工智能、数字资产对动漫、游戏内容生产的改造逻辑；另一方面美加净日化市场营销部经理黄启迪以美加净牙膏为典型案例，拆解老字号跳出浅层流量联名、实现文化双向共生的落地打法。
美加净牙膏隶属于美加净日化，拥有114年发展历史，前身中国化学工业社开创国内首款牙粉与牙膏，牵头制定37项国家及行业标准，手握42项自研专利，位居国产牙膏出口前列。长期以来，受众老龄化、传播形式单一成为老字号普遍痛点，大众对传统国货存在老旧刻板印象。美加净日化在2025年试水大型数字娱乐展会ChinaJoy，搭建主题互动展台，三日吸引数万年轻观众打卡，也让行业看清核心痛点：年轻人并非排斥老字号，而是缺少适配圈层的沟通载体。
基于初次跨界积累，2026年美加净牙膏深化次元布局，和ChinaJoy展会两大原创二次元IP-CC和Joy达成全域合作，推出牙膏、牙线、口腔喷雾全套联名产品。区别于市面仅更换包装的短期营销，本次合作兼顾产品本质与圈层需求：全线沿用成熟护齿配方，实现美白、清新口气核心功能；产品管身、全套周边融入CC和Joy的萌趣IP形象，兼具日用品实用性与圈层收藏价值。线下同步打造沉浸式次元展区，设置打卡墙、互动游戏、角色实景互动，打破品牌单向宣讲模式，让年轻观众在二次元场景直观感受国货匠心。
在品牌跨界逻辑中，此次联动是实业文化与数字文娱的深度共生。大型漫展汇聚海量动漫、游戏年轻群体，为老字号搭建直达新生代的传播窗口；成熟口腔护理产品线，则让虚拟IP走出屏幕，融入日常洗漱、便携清新等生活化场景。黄启迪提出“与新生代同频”的年轻化思路，用二次元话语讲述百年国货故事，走出“传承为根、跨界为翼”的转型路线，有效破解老字号受众断层难题，获得现场行业从业者认可。
产业趋势发布环节，行业专家分析当下漫展市场发展现状，围绕文创投资、跨界合作降本增效、全行业资源共享输出实操思路。圆桌论坛汇聚潮玩、IP授权、数字技术、文化传媒从业者，围绕线下展会业态升级、IP商业化长效运营展开交流，打通产业上下游沟通渠道。
当前Z世代是国潮与二次元消费核心群体，漫展已成为实体品牌触达年轻客群的关键场景。本次盛典明确行业发展核心趋势：AI技术全面渗透文娱内容生产；传统国货跨界从短期流量曝光转向长期文化共生；漫展从单一娱乐活动升级为联动文创、实体消费、数字科技的综合产业平台。
实体经济与二次元融合已是不可逆发展趋势，美加净牙膏的跨界实践，清晰展现中华老字号平衡品牌底蕴与年轻表达的可行路径。未来，美加净牙膏将持续深耕国漫、数字文娱融合赛道，迭代联名产品矩阵，拓展校园快闪、潮流市集等多元线下场景，持续以年轻化表达传递民族品牌价值。
盛典现场，行业从业者达成共识，后续将持续推进跨领域资源协同，完善IP联名、线下展会、数字化内容联动一体化商业模式，持续挖掘国潮次元消费新增量，推动实体经济与数字文娱双向赋能、协同发展。
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