北京
一份报告，把中国桌游产业的家底摆上了台面。
近日，“2026游卡伙伴大会”在上海举行。会上，由中国音像与数字游戏工委、伽马数据与游卡网络联合编制的《中国桌游发展研究报告》正式发布。中国音像与数字游戏工委主任委员张毅君对报告内容作了简要发布。这是国内首份系统性聚焦桌游品类发展的行业研究报告。
报告首次以量化方式勾勒出中国桌游产业轮廓。数据显示，2025年中国桌游市场规模达到78.25亿元，保持稳定增长态势。在预售端，头部平台预售额由2021年的0.52亿元增至2025年的0.92亿元，五年增幅达76.92%；参与人数由11.34万增至23.87万，翻了一倍有余。这一趋势表明，桌游正从相对小众的娱乐方式，逐步迈向更具大众化基础的社交消费品类。
国产桌游的崛起是报告的一大亮点。在已完成预售的桌游产品中，国产桌游占比达45.1%，近八成用户表示愿意为支持设计师而消费。这意味着，原创桌游已积累起一定规模的核心受众。但报告也同时指出，在产品影响力和市场竞争方面，国产原创桌游仍有较大提升空间。
用户侧数据同样值得留意。25至34岁用户占比55.9%，近六成拥趸拥有3年以上玩龄，约60%的用户在最近一年有过线上桌游消费，且普遍具有稳定的就业和收入基础。桌游“面对面社交”的独特价值，正在形成差异化的消费惯性。
作为本次报告唯一的企业联合编制方，游卡网络的深度参与成为外界关注的焦点。在报告的编制过程中，游卡为报告提供了大量来自研发、发行和运营一线的市场数据与典型案例，尤其在桌游IP跨媒介运营、设计师孵化、线下赛事体系建设等维度，贡献了丰富的实践样本。
事实上，游卡网络在报告所揭示的多个核心趋势中均有着战略性布局。在IP融合领域，手握“三国杀”这一中国现象级IP，历经多年运营，已完成客户端游戏、桌游、电竞赛事和文创消费品的多元延展，成为报告中“桌游IP拓展价值”的标杆案例。报告显示，57.1%的桌游用户愿意尝试由喜爱桌游IP改编的主流游戏，而游卡在这一赛道上早已积累丰富经验。
在原创孵化方面，游卡网络持续举办世界原创桌游设计大赛（WODC）、BGM桌游展，搭建桌游预售平台“新物集”，为全球设计师提供从创意到产品的全链路支持。这一布局与报告中“原创产品培育需要展会与平台支持”的判断形成呼应，也展现出游卡在行业人才储备和创意孵化上的长远打算。
线下场景的深耕同样是游卡的重要着力点。报告强调了桌游的线下体验属性和社交价值，而游卡手握覆盖全国的桌游赛事体系，加上多年深耕的校园社群和多元合作展会布局，恰恰构成这一价值的规模化落地实践。从线上到线下，从产品到场景，游卡正在构建一个覆盖桌游全消费链的完整闭环。
报告还重点揭示了两大发展趋势：AI技术应用与IP跨媒介运营。据了解，游卡网络在这两个方向早已展开探索。在AI领域，公司正尝试将AI技术应用于卡牌平衡性测试和数值引导环节，以优化研发效率和用户体验；在IP运营层面，除了持续深耕“三国杀”IP价值外，也在积极关注主流游戏IP改编桌游的产业机会。
有业内人士认为，游卡网络此次以联合编制方身份参与首份行业报告的发布，既是其行业地位的自然体现，也释放出一个信号：在桌游产业从“小而美”走向规范化、规模化的关键阶段，头部企业的角色不仅体现在产品和市场份额上，更体现在参与行业标准建设、推动产业研究、输出公共知识等维度。
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