北京
你刚在短视频上刷到一位“医生”侃侃而谈，用温暖又专业的语气给出健康建议，可能压根没意识到，那张脸和声音全部是AI生成的。从8月2日开始，欧盟将出手打击这类“看上去像真的”的AI内容了。
据《卫报》等多家媒体报道，欧盟依据此前通过的《人工智能法案》，要求对所有试图看起来真实可信的AI生成内容打上数字水印。这次新规覆盖的范围相当全面：图像、音频、文本，只要是以逼真为目的，就会被贴上标签。不过，发给朋友的无厘头表情包、明显带有艺术性的讽刺作品和虚构创作，则可以豁免。
“这不仅是消费者保护问题，也关乎民主保护。”欧盟议员谢尔盖·拉戈金斯基（Sergey Lagodinsky）是《人工智能法案》的谈判参与者之一，他直言，“我们需要这些信息来维护民主和网络事实的真实性。”
不遵守规定的代价不低。企业可能面临高达全球总收入3%的罚款。欧盟已经设计了一套黑白标识，任何人都可以直接取用，企业也可以自己设计符合要求的标签。值得注意的是，8月2日的截止日期针对的是新进入欧盟市场的AI系统，现有的AI系统还有额外的四个月过渡期来达标。
计算机和通信行业协会（CCIA）的AI政策负责人博尼法斯·德·尚普里斯（Boniface de Champris）对《卫报》表示，消费者最后可能会在AI标签出现的地方感到意外。他指出，社交媒体上的大部分AI生成内容本就有标注，但人们可能会惊讶地发现，在广告、电影、出版等早就大规模使用AI的领域，标签也会冒出来。
事实上，大型社交平台普遍要求创作者对逼真的AI图像打标签，但漏网之鱼仍然不少。TikTok上最近就流行一种短视频，由AI生成的“医生”大谈可疑的健康建议，却往往绕过了审核。谷歌的SynthID工具已标注了超过1000亿张图像，以及据称相当于6万年的音频内容；Meta也推出了一套政策，帮助用户识别AI生成的逼真图片，其中包含多种标注方式。
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