广东
作者：雷子桐 谭璐
编辑：谭璐
图源：猛犸象
来自瑞士的高端户外品牌，被中国资本收归囊中。
7月30日晚，中国私募股权机构CPE源峰宣布，已签署股权购买协议，全资收购猛犸象（Mammut），预计在数月内完成交割。
此次交易，市场传闻估值超过5亿欧元，约40亿元人民币。
2021年，欧洲私募机构Telemos Capital以约17亿元人民币的价格，从瑞士工业集团Conzzeta手中买下猛犸象。
如今，二次易主，其身价翻了一倍有余。
年初，传出猛犸象要出售的消息时，多家国际品牌及消费类PE基金跃跃欲试。安踏集团一度被视为头号买家，最终CPE源峰杀出重围。
老牌户外
猛犸象与始祖鸟、攀山鼠并称“一鸟二象三鼠”，跻身中国高端户外第一梯队。
“在全球户外品牌中，拥有极高的消费者认知度。”CPE源峰这样描述猛犸象。
其产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备，广泛应用于登山、攀岩、滑雪、越野跑、远足徒步等多类户外场景。
在CPE源峰宣布全资收购当天，猛犸象在官方微信公号连发四篇文章，相当活跃。
这些信息分别预告了8月份多个徒步体验活动，招募了全球越野跑战队，并宣布在南京、成都、兰州三地同开新店。
这家瑞士户外巨头的故事，始于1862年，以高性能登山绳索起家。
真正奠定其行业地位的，是1984年的一次创新。
当时，户外服装只有硬壳一种选择，穿着僵硬、透气性不足。猛犸象推出全球第一条软壳裤，将防护性与舒适性结合，开创了新的户外服装品类。
此后40多年，猛犸象持续升级软壳技术，形成防风、防泼水、高弹力、透湿等核心性能体系。
在户外圈，所谓“硬壳看鸟，软壳看象”，指的就是猛犸象的软壳技术积累。
在京东平台，记者看到，猛犸象的经典红标软壳夹克，售价约1600元，销量超过1万件，成为热销单品。
另一款Ultimate系列软壳产品第八代，采用GORE-TEX LABS首次提供的不含PFC的ePE薄膜，是品牌在软壳技术上的最新成果。
中产爆款
猛犸象早在2013年就进入中国市场，却水土不服，真正加速布局是在2021年之后。
它在中国开展直营业务，价格带定位稍低于始祖鸟和攀山鼠，与凯乐石相当。
品牌官方小程序显示，猛犸象在内地的门店接近90家，已进入北京SKP、上海嘉里中心、成都万象城等高端商业体。
最近三年，其中国区销售额连年增长超80%，成为增长较快的高端户外品牌之一。
目前，猛犸象的年销售规模约20亿元，而始祖鸟的营收规模近200亿元。这正是CPE源峰看到的行业增长空间。
“我们将与猛犸象的管理团队紧密合作，从产品适配、品牌运营、渠道布局、供应链升级等多维度全面赋能。”CPE源峰董事总经理毛卫表示。
猛犸象迎来的这家“中国操盘手”，经验丰富，其管理的资产规模超过1500亿元。
毛卫
CPE源峰曾投资蜜雪冰城、老铺黄金、泡泡玛特等品牌，今年一季度又拿下汉堡王中国控制权，推动门店扩张和数字化升级。
不过，高端户外品牌最核心的是专业性和稀缺感。如何既扩大规模，又保持品牌价值，是CPE源峰需要解决的问题。
相比始祖鸟动辄8000元以上的硬壳产品，猛犸象的软壳产品价格集中在2000元至4000元区间，更容易进入城市通勤、露营等日常场景。
下一个中产爆款，或许正在路上。
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