影院甩了影视公司一巴掌

暑期档电影市场撤档潮频发，多部影片定档后匆匆离场，甚至出现“上映一日游”的荒诞场面。

与之对应的是院线排片高度向头部集中，上映数月的老片仍占据排片资源，中小体量新片难获生存空间。

影院开始放弃陪跑思维，拒绝再为影视公司的平庸内容买单。

01

撤档的比上映的还忙

要是说今年暑期档什么最精彩，答案可能不是电影本身，而是片方轮番上演的“撤档大戏”。

有的电影官宣定档时声势浩大，结果还没跟观众正式见面就悄悄跑路；有的点映了大半个月，临上映突然改主意；更离谱的是前脚刚官宣提档冲热度，后脚上映一天就宣布撤档，主打一个来去匆匆，比观众换台还快。

就拿《群星闪耀时》来说，操作堪称魔幻：六月底定档八月初，七月中旬就急着开超前点映，点映了半个月觉得热度攒得差不多，直接提档到七月二十五日正式上映。

结果呢？上映仅仅一天，七月二十六日直接宣布撤档，给观众整得措手不及。想看的人还没来得及买票，片子就已经从银幕上消失了。

这不是个例。动画电影《悟空大圣》七月二十四日上映，撑了五天就仓促撤档；筹备许久的《三国第一部：争洛阳》四月就锁定暑期档，硬扛了半个月后也当了“逃兵”。

算下来，前前后后已有七八部电影要么临阵退赛，要么上映不久就匆匆离场，撤档的速度快赶上定档的速度。

有人可能会说，肯定是片子太烂，没脸见观众。但实情没那么简单：不少撤档影片的观众评价并不算差，真正把它们逼走的，是排片的“断崖式下跌”。

现在的暑期档排片有多夸张？头部两三部电影就能吃掉八成以上的排片份额，剩下一两成的狭小空间，要分给几十部中小影片。新片上映首日或许还能拿到10%以上的排片，只要三天内票房没爆出口碑，排片直接砍到个位数甚至零点几个百分点，连晚间黄金场次都摸不到。

放在以前，电影还能靠口碑慢慢发酵、靠长线运营逆袭，现在影院根本不给这个时间。观众想看都找不到合适场次，片方耗不起宣发成本，只能撤档止损。

好好的暑期黄金档，愣是变成了影片的“逃生档”。

02

影院不当冤大头

面对撤档潮，有人指责影院太势利，不给中小影片成长空间。但站在影院的角度，这笔账算得明明白白，我开门做生意，凭什么要为你的平庸买单？

一个很扎心的现实是一部四月份就上映的老片，经过三次密钥延期，到七月底还能拿到0.3%的排片，比很多刚上映一两周的新片占比还高。不是观众对这部老片执念有多深，是影院宁肯守着老片的残余热度稳赚小钱，也不愿意给不确定的新片当“试验品”。

说白了，影院已经不想再当冤大头了。

早些年行业景气的时候，影院遍地开花，商场租金被炒得水涨船高，大家都抱着“培养市场”的心态，愿意给新片、中小片留空间，哪怕不赚钱也赚个人气。可这几年影院的日子并不好过：全国影院数量过万家，银幕数量越来越多，单银幕产出持续下滑，房租、人力成本却一分没少，活下去成了一大要务。

对影院来说，每一个影厅、每一场排片都是实打实的成本，放哪部片子能回本、能赚钱，才是唯一的评判标准。头部大片有IP、有宣发、有基本盘，观众愿意买票，上座率有保障，排了就稳赚；中小新片质量没底、宣发没谱，排了可能连电费都赚不回来。换做是谁当老板，都会做一样的选择。

更有意思的是，当年行业低谷的时候，最先“背刺”影院的也是片方。

2020年春节档紧急取消，别家片子都择期再映，有头部电影直接转头卖给了流媒体，影院前期投入的宣发、排期、场地准备成本全部打了水漂。那时候没人考虑影院的死活，现在片方反过来要求影院“给机会、多包容”，多少有点站不住脚。

更何况今天这个局面，片方自己要负大半责任。

谁都知道暑期档是全年最长的黄金档期，竞争最激烈，可偏偏所有片子都往里面挤。明明可以选五月、六月的淡季，明明主管部门推了好几年“周末档”，也有不少中小成本片靠周末档跑出了票房口碑双丰收，可多数片方就是认准了“暑期档=高票房”，宁肯在黄金档里挤破头，也不愿意去冷档期开拓市场。

质量没打磨好，全靠档期来凑数，把影院的排片当成免费的试错场，什么水准的片子都敢往暑期档塞。

以前影院可能还会陪着玩，现在影院直接掀了桌子，想赌档期自己赌，别拉着我当你的垃圾桶。

03

这一巴掌打醒谁？

表面上看，这是影院和片方的排片博弈；但实际上这是整个影视行业的警钟。

病得不轻的，是全行业的“档期依赖症”。

在很多片方眼里，电影卖不卖得好，核心不在内容，而在选没选对档期。春节档、暑期档、国庆档就像三根救命稻草，影片都往上扑，仿佛只要挤进去，哪怕是流水线作品也能分一杯羹。

结果就是热门档期卷到离谱，影片同质化严重，观众看不过来，影院排不过来；而平时的小档期、周末档却片源不足，影院无片可放，市场冷热极度不均。上面喊了好几年“均衡档期分布”，成功案例也明明白白摆着，可就是没人愿意吃螃蟹，都想着搭顺风车、赚快钱。

更残酷的现实是撤档根本不是解药。

行业里早就有共识，撤档后再重新上映的影片，成功率低得可怜。绝大多数片子撤档后再映，票房都远不及最初预期，能真正靠换档期逆袭的凤毛麟角。这说明什么？说明很多片子票房不好，根本不是档期的问题，就是内容撑不起票房。

总怪影院不给排片，可如果一部电影真的有口碑、有看点、能让观众愿意买票进场，影院怎么会有钱不赚？排片从来都是跟着观众走的，观众愿意买单，影院自然会加场；观众不买账，再怎么求排片、卖惨博同情也没用。

影院这一巴掌，看似打在排片规则上，实则打醒了所有还在做“档期美梦”的影视公司：当影院都不敢给新片试错空间，当所有资源都向少数头部项目集中，中小制作会越来越难生存，题材和创作会越来越保守，最后整个行业只会越走越窄。

观众骂烂片骂了很多年，以前还能在影院里看到五花八门的作品，有好有坏、有惊喜也有踩雷。

现在影院直接用市场规则做了残酷的筛选：不行的就别占位置，别浪费观众的时间，也别浪费影院的场地。