北京
最近，荣耀CEO李健发了条微博。
荣耀全新品牌图形标识「荣耀之环」
荣耀全新品牌主张「敢想，敢不同」。
这条微博来自“荣耀Magic V6”。截至今天，转发482次，评论360条，点赞3766个，数据不算好，也不算差。
我想说的并不是李健这条微博有多少曝光量，而是这可能是荣耀独立以来，最重要的一次品牌升级。
而后，在7月27号，出来了一系列的圆环海报，李健照样发了微博。
个人觉得的，这可能不是一次简单的logo更换。荣耀独立以来，一直沿用了多年的HONOR字母标识，这次突然新增一个独立的图形符号。两者并行使用，形成图文复合视觉体系，意欲为何？
只能说，单独的字母表示，可能在荣耀走向全球化的进程中，遭遇了语言壁垒，毕竟HONOR很难让非英文语系国家的人们记住，而图形就可以跨越语言障碍，一个抽象的圆环，在足够的品牌曝光后，很容易让全世界的人记住，这可能是荣耀要推进全球化进程中做的必要的准备。
李健在微博里提到一个数字：508天。
508天前，荣耀正式开启阿尔法战略，从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。这508天里，荣耀做了很多事：
推出全球首款搭载机械云台的Robot Phone机器人手机;
发布具身智能机器人闪电和元气仔，半马成绩超过人类世界纪录；
与电影设备品牌阿莱达成影像战略合作;
投资百亿美元布局手机、具身机器人、全场景智能终端。
换句话说，荣耀已经不是一家手机厂商了。它现在的业务横跨手机、机器人、AI终端、影像系统。如果还用原来的HONOR字母标，消费者记住可能还是“卖手机的荣耀”。
"荣耀之环"的出现，就是在视觉上告诉大家：荣耀要开始讲新的故事了。
只是很可惜，新logo发布之后，网络上褒贬不一，有人指出它跟马斯克旗下AI产品Grok的图标、以及《王者荣耀》十周年Logo“有点像”。
这种简单化的符号，在视觉上撞车简直不能再正常了，这种非闭合的圆环，如果你有兴趣，去商标局上一查，没有一万也有八千，所以，撞车是大概率的事情。
但这重要吗？我觉得只要能通过全球的商标注册，就能正常的使用，而更关键的并不在logo上，关键在于产品，荣耀接下来要做的Robot Phone、机器人、AI终端，能不能真的让消费者觉得“荣耀不一样了”，这才是重中之重。
荣耀这么做，是想学小米、OPPO、vivo这些同行吗？我看不是，荣耀这次的品牌升级，更像是在学奢侈品牌。
你看奢侈品牌就特别喜欢用一个极简的符号来承载品牌的文化使命，当然，现在科技界也在走极简风，荣耀当然也想这么干，它想用荣耀之环，把AI终端生态、全球化、高端化这些抽象战略，压缩成一个一眼能认的视觉符号。
想，和实现之间还差着很多步，我个人觉得这次的品牌升级没有任何问题，甚至还要极力称赞，但logo能不能最后沉淀为品牌资产，取决于两件事：
第一，接下来的产品能不能撑起“AI终端生态”这个定位;
第二，有没有做好品牌资产沉淀的手段，像可口可乐那样，把标志变成辨识度高的品牌资产。
设计只是开始。能不能让符号值钱，更重要的是落地执行。
图片来自网络
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