微信公众号上“复更”的大V们，为什么又“停更”了？

微信公众号的算法推荐模式，重新激活了一大批古早的公众号作者，如果按照粉丝量级来看，他们也算是妥妥的大V，在个性化算法推荐模式下，作者的粉丝量不再是掣肘，理论上，任何原创的公众号文章都有可能获得推荐，而这些古早的大V们随手复更的一篇文章，阅读量可能就有大几万，阅读量比前几年高太多太多，在阅读量的激励下，复更的大V们找回了久违的激情。

然而，大V们的激情仅持续两三次，便又恢复沉寂，再次“停更”，为什么这些公众号作者又“停更”了？为什么他们不再继续写作了？这跟多个因素有关。

首先，光靠微信公众号已经很难赚到钱。过去的微信公众号繁荣景象，很大程度上建立在：写微信公众号是能赚到钱的基础之上，写作微信公众号能够获得来自B端的广告投放，这也是大多数公众号作者的主要盈利点。

然而，随着行业的发展和变化，B端在公众号上的广告投放越来越少，转而直接投短视频、投直播带货，要么直接投效果广告，而在公众号上的投放就非常非常少。另外，包括腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头都在缩减销售与市场相关费用，其他中小型互联网公司在销售与市场的费用也在大大缩减。

B端的投放急剧下降，公众号作者的收益也大幅下降，那么，对于将微信公众号当作主要盈利点的人来说，相当于写公众号突然就“不赚钱”了，在没有收益作为激励条件下，公众号作者自然不愿意再在这块土地上继续耕耘。回顾微信公众号过去的繁荣到现在的沉寂，它的繁荣建立在许许多多的作者能赚到钱上，它的沉寂也是因为不赚钱，“赚钱”这一激励条件，推着公众号作者往前冲，恨不得一天写8篇、10篇，但没了这个激励条件后，就像行驶在高速公路上的汽车，不给油后只能停车。

这次大V们的“复更”，很大程度上听说微信公众号的流量又回来了，公众号作者们跑过来试试水，流量倒是回来了，但主要盈利点没有回来，这个最大的激励条件没有触发，他们连续复更的热情自然就终止了。回到任何行业来看，如果人们做这件事看不到收益，赚不到钱，最后自然就“作鸟兽散”，生命自会寻找出路，公众号这里不好赚钱后，人们自然会转向他处。

其次，公众号写作的约束条件变多。这里的约束条件涉及到两点：

1.来自外部。整个内容行业都发生了翻天覆地的变化，不仅微信公众号，包括其他内容平台也是如此，内容生态都在朝着规范化、正规化路线发展，这是一方面，另一方面，科技和互联网行业逐渐归于平静，而新的浪潮是人工智能、大模型、机器人、航空航天等领域，即所谓的“硬科技”，而这与早先的科技和互联网完全不是一回事。

公众号作者倒是也可以从原先的科技和互联网领域，转到人工智能、大模型、机器人、航空航天等热门领域，而这里也有一个问题，就是行业变化太快，当年有些从业者躬身入局区块链、AR、VR类媒体，现在行业早都变成不知道什么样子了。作为内容从业者，从一个领域切换到另一个领域，并不是一件容易的事情，你的观察对象变了、你的叙述对象变了，写起来自然不够好。

另外，人工智能、大模型、机器人、航空航天等领域本身也涉及到一定的技术门槛，如果你不去接触这个行业，纯靠文字和短视频分析，写出来的东西，很难有深度。

换句话说，通过“外部”，作为一名公众号作者，你可能会发现竟然找不到什么可以写的。

2.来自公众号作者个人。就算没有“赚钱”这一激励条件作为奖励，那么，能不能依靠公众号作者的个人热情来持续创作呢？答案是，也很难。很多公众号作者可能在某个领域写了十几年，经过如此长时间的经历和洗礼，他很难再找到当初那种写作热情。

公众号作者这种自身的约束条件是，他可能会思考：

第一，我写作的意义是什么？我写作的价值是什么？

第二，我能影响谁？

第三，怎样写出好稿子？如果不能写出好稿子，我还为什么要写？

第四，写得不好，会不会有人“笑话”我？

作为一个“资深”内容行业从业者，他很难像初出茅庐的小白一样，什么都敢写，什么话题都想写，外部的和自身内部的约束条件，都会限制公众号作者的创作热情，而创作者一旦“停更”后，要想再度提笔，也会面临困境，不是大脑空空，就是不知道如何下笔。

作为读者而言，古早的公众号作者再次“停更”好像也没什么影响。一方面，互联网上获取信息的渠道多元化，到处都是信息，任何一个平台的消失，都会有很多其他的平台可以代替，更别提某个平台上少部分作者“停更”，其影响就更小。过去，公众号作者可以为读者提供商业观察、思考和分享，现在这类内容已经被各种各样的短视频给花式解读，只要你想看的内容，一定会有各种短视频作者来给你提供视角解读。

另一方面，所谓的“深度”内容几乎从行业消失，读者或许也习惯了。

至于微信公众号平台，它确实没有其他平台的造势能力强，但平台的流量还在，得益于微信庞大的用户基数，每天看微信公众号的读者还是很多，只不过读者已经不把微信公众号当成是主要信息获取渠道。

而作为平台，其实它也为公众号作者提供了非常多的盈利点，比如广点通、互选广告、微信小店等，只不过与过去相比，现在的微信公众号似乎更to C，由to B到to C，这是完全不同的模式，很多公众号作者可能都不适应，但这也不影响依然会有人通过微信公众号赚到钱。而且平台现在对公众号作者的流量支持还是不错的，只不过流量不稳定，并不是每一篇都会推荐，但这就是个性化算法推荐模式带来的变化，只能作者适应平台，而不是平台适应作者。

摆在公众号作者面前的问题是：你持续创作的源动力是什么？你写作的意义是什么？你叙述和表达的对象是什么？你与用户交换的价值是什么？要坚持做一件事可真够难的。