广东
继安踏收了始祖鸟之后，CPE源峰又对猛犸象下手了。
7月30日晚，具有中资背景的投资机构CPE源峰宣布全资收购瑞士高端户外品牌猛犸象。
创立于1862年、总部位于瑞士的猛犸象，与始祖鸟、攀山鼠并称“一鸟二象三鼠”。至此，这座铁三角中的两角都刻上了中国印记。安踏麾下的始祖鸟，终于等来了新邻居。有网友调侃：“始祖鸟姓了安，猛犸象姓了CPE，攀山鼠你挺住啊。”
CPE源峰这个名字你可能不熟，但它投过的品牌你大概率听说过——蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金。今年3月刚刚重金入主汉堡王中国，并豪掷3.5亿美元为其扩张开店，CPE源峰的胃口和手速都相当惊人，主打一个看准就冲。拿下猛犸象后，品牌目标也很明确：让这个160多岁的硬核老牌在全球跑起来，尤其是在中国市场。
始祖鸟被安踏收购后迅速“破圈”，排队试衣、溢价抢购已是常态，从户外专业装备变成时尚单品，价格也随之水涨船高。有这个案例在前，CPE源峰能不能复刻甚至超越安踏的操作，户外圈和资本圈都在等答案。
未来，猛犸象会加速开店、走进商圈，还是继续坚守高山雪线？CPE源峰接下来怎么打这张牌，才是真正的悬念。
毕竟对大多数消费者来说，股权结构变动只是谈资，大家真正想问的是：款式会不会更多？价格能不能打下来？以及——会不会像始祖鸟一样，变成一件“户外届的理财产品”？
文/梁文喻
图源：社交平台、猛犸象官网
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