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当地时间7月30日，苹果公司发布2026财年第三财季（截至2026年6月27日）财报。
这份被外界称为“库克告别演出”的成绩单，表面看堪称华丽——总营收1094.17亿美元，同比增长16%，创公司史上最高6月季度纪录；净利润297.89亿美元，同比涨27%。
但服务业务营收307.4亿美元，低于预期的312.2亿美元；大中华区营收188亿美元，不及预期的195亿美元。
两大板块的表现双双失利，致使市场情绪急转直下。
苹果盘后股价直线跳水，一度跌超8%，市值单夜蒸发逾3000亿美元。
营收与iPhone销售超预期
本季度，苹果的各项指标几乎“全员超预期”。
财报显示，苹果第三财季总营收1094.2亿美元，同比增长16%；净利润297.89亿美元，同比增长27%；稀释后每股收益2.02美元，同比增长29%；毛利率提升至50.1%，依旧保持行业领先水平。
核心业务中，iPhone与Mac双创6月季度纪录。
iPhone收入达到543亿美元，同比增长约22%，仍然是苹果最大的收入来源。
Pro系列高端化持续拉高平均售价，创历年6月季度新高。
Mac收入达到103.52亿美元，同比增长约29%。
受到新一代芯片和企业需求的推动，继续保持高速增长。
iPad营收61.91亿美元，同比下降6%，核心受上游组件供应限制影响。
可穿戴、家居及配件营收78.83亿美元，同比增长8%。
服务业务收入更是达到307亿美元，同比增长约12%，再次创下历史新高。
App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare等持续贡献稳定现金流，使服务业务成为苹果最重要的利润来源之一。
分区域看，苹果五大分区全部实现双位数增长。
美洲营收457.8亿美元，同比增长11%； 欧洲营收294.0亿美元，同比增长22%； 日本营收65.5亿美元，同比增长16%； 大中华区营收188.16亿美元，同比增长22%，iPhone、Mac均表现强劲； 亚太其他地区营收88.7亿美元，同比增长18%，印度、东南亚等新兴市场增长迅速。
尽管iPhone在中国市场销售强劲（大中华区整体+22%），但总量仍低于华尔街预期。
这意味着市场对中国市场的期望值过高，或是苹果在中国的其他品类（iPad、Mac、服务）的表现不及预期。
对于第四财季的展望，公司预计第四财季营收同比增长9%-11%。
主要有两个拖累因素：
一是日益加剧的供应链限制，先进制程芯片的供应紧张将影响iPhone、Mac和iPad的交付； 二是汇率逆风，预计带来约2.5个百分点的负面影响。
产品层面，iPhone收入预计仍将保持两位数增长，但受供应限制增速会低于本季度；服务业务剔除汇率影响后，增速预计与本季度基本持平；Mac和iPad均将面临供应端压力。
毛利率方面，预计将处于46%-47%区间，存储芯片价格上涨是主要的成本压力来源。
库克最后一场电话会
“这是我最后一次主持财报电话会议。”当地时间7月30日，库克在分析师提问前停下来说了这句话。
接着，库克正式确认，下一任CEO约翰·特努斯将接棒主持未来的财报会议。
就在一个多月前，苹果仅发布了任命公告，如今库克亲自补上了交接的时间点。
库克表示，“交接正在顺利进行”，他形容特努斯是“独一无二”的。
对于Mac、iPad等产品在上个月的提价，库克表示是因为内存价格遭遇百年难遇的暴涨。
“正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”
当被问到“苹果在涨价时，是希望保护总利润，还是维持产品毛利率”时，库克回应称：“从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注90天的短周期。”
库克预计，苹果预计即将在9月承担更高的内存成本。
但公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。
在谈及Siri AI功能时库克表示，开发者和公测版的反馈非常积极，反响非常热烈，这些结果“彰显”了公司的AI战略。
库克还重申，苹果已获得批准，可以在中国推出首批Apple Intelligence功能。
苹果目前正在推进这些功能在中国的落地，而在将Siri AI引入该市场方面，还有更多工作要做。
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