《八仙！》之后，中国动画如何“过海”

今年暑期档，中国动画又站上潮头。动画电影《八仙！》票房已突破9亿元，成为现象级国漫黑马。

从《西游记之大圣归来》，到《哪吒之魔童闹海》，再到当下的《八仙！》，一部部中国动画走俏中外市场，让不少人直呼，“国漫崛起”正从口号变成现实。

银幕正热，我们也不妨做个冷思考：国产动画做对了什么？一部部爆款之后，中国动画产业又该如何直面更多挑战？

7月23日，在成都UME影城（高新店），市民路过《八仙！》电影海报。记者 胥冰洁 摄/新华社

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国产动画持续出圈，亮点究竟何在？

生动转译东方意蕴。大圣居然曾是“落魄中年”，八仙的“位列仙班”竟是上班……国产动画近年来的一大突破，在于找到了传统文化与现代生活的交汇点，用艺术化表达降低了受众的理解门槛。

但许多国产动画佳作并未在这个过程中滑向媚俗化、泛娱乐化，丢掉中华优秀传统文化的“魂”。从《长安三万里》点燃唐诗热，到眼下观众挖掘“八仙”背后的原著小说、戏目，一部部国产动画成为传统文化的银幕入口，实现了“文化赋能动画—动画感染观众—观众热爱文化”的良性循环。

精准击中时代情绪。看数据，近年来，一批优秀国产动画作品，已在全球100多个国家和地区发行播映。看成绩，《凡人修仙传》多次登顶东南亚动画周榜，《哪吒之魔童闹海》相关话题在海外社交媒体上的播放量破50亿次。

传播的破圈，源自共情。国产动画既有东方美学的外衣，也深刻剖析着个人成长、代际和解、对抗宿命、文化认同等时代命题，直击人们共通的精神诉求，吸引着不同文化背景的观众。

产业体系有效托举。精品扎堆，也离不开产业集群的协同。如今，中国动漫相关企业达数百万家。在深圳、上海、成都等动画产业重镇，已形成“上下楼就是上下游”的紧密型产业生态，这为中国动画的规模化发展打下了基础。

此外，重庆国际动画电影周等行业盛事，同样促进着行业交流，能加速动画产业人才、科技、市场等更多环节间的协同，让产业飞轮高效旋转。

6月9日，永川区科技片场，2026重庆国际动画电影周开幕式现场。记者 刘力 摄/视觉重庆

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但也要正视，国产动画发展至今，仍面临一些“行路难”的问题。

创作中的束手束脚。“题材找神话经典、剧本是打怪升级、节奏要低开高走、宣发靠高光语录”，这类观点虽有些绝对，但确实折射出当下一些国产动画创作上的路径依赖。

一些创作主体不愿搞原创，害怕“冷启动”，偏好经过市场检验的题材，却加剧了同质化竞争。典型案例是，《西游记之大圣归来》后，以孙悟空为主角的动画电影又陆续推出20余部，其中票房折戟乃至从院线撤档者不在少数。

此外，也要警惕外部环境对创作空间的影响。此前，《雄狮少年》等动画，就曾在上映前后遭遇舆论风波。抛开具体的争议，仅从讨论的尺度与方式出发，若动辄捧杀拉踩，就会给在成长期的动画产业带来沉重打击。

市场里的号召力不足。放眼“他山之石”，美国有迪士尼、皮克斯等“金字招牌”，也有漫威、DC这样的商业化IP矩阵；日本有宫崎骏、新海诚、今敏等作者型导演，也有成熟的漫画、轻小说产业，替动画完成先期市场验证……强大的动画产业，离不开品牌托底、上下游赋能。

中国虽已有光线传媒、追光动画等品牌，也有饺子等现象级动画导演，但其影响力还未充分释放，难以直接完成市场号召力的兑换。龙头不足，链主缺失，整个产业的上限也难以突破。

运营上的商业断档。动画产业要发展，离不开真金白银的投入。目前，国产动画盈利仍以票房和平台分账为主，尚未构建起其他动画产业大国集IP授权、文创开发、主题公园、品牌联动、流媒体订阅于一体的产业链条，只能吃到一时红利，难以产生长期复利。

这样的商业断层，还会让IP价值在时间淘洗下冷却丧失，进而使动画产业主体陷于造完IP消费IP，消费完IP再造IP的恶性循环。

2025年7月22日，动画电影《浪浪山小妖怪》首映活动在上海影城举办。记者 陈浩明 摄/新华社

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短板就是发力之处，中国动画要高质量发展，就要实现创作活跃、人才涌流、产业成熟的多重跨越。

培育创作者“各显神通”的创作土壤。

回首上个世纪，即便人才短缺、工业化水平不高，中国动画领域依然涌现出了《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等时代经典。这也给当今从业者提供了有益启示：今天的中国，文化活力充沛、消费场景多元，科幻、正史、现实、奇幻等，都可成为创作的源头活水。

别让题材成为“紧箍咒”，别让套路成为“定身法”，需回归讲好故事的初衷，努力用中国动画讲好中国故事。当然，政策端也要积极引导，以产业基金、专项金融等方式为创作提供资金支持。

在产业中形成“同舟共济”的良性生态。

国际领域的动画产业竞争不仅要拼创意的锐度，更要拼产业的厚度。为此，补全赛道短板、完善产业闭环很关键。

应用好系统思维，推动产业生产、传播、价值实现等全流程提质增效。可推动产业链扩链延链，用完整的商业周期，匹配IP的生命周期，做大动画产业蛋糕。也要关注市场，进一步打破中国动画“在国内市场低龄化、在国外市场奇观化”的刻板认知标签。还可借力AIGC、实时渲染等技术，让更多好作品更快涌现、更好传播。

《八仙！》里的八仙纵然起于微末，是肉体凡胎，却用自己的方式渡过了海。中国动画同样如此。要相信，当我们跨过题材突破的关、产业成熟的坎、文化出海的浪后，中国动画也终将登上彼岸。

原标题：《八仙！》之后，中国动画如何“过海”