河南
都在说年轻人戒糖、饮料卖不动了，可你猜怎么着？可口可乐，又卖爆了！
可口可乐二季度财报一出炉，直接把华尔街预期按在地上摩擦——营收133亿多美元，涨了6%，净利润44亿，每股赚1.03美元，全线上涨。人家还顺手把全年目标往上调了，股价直接飙破90美元，历史新高啊！
但你再看看咱们国内市场，却是另一番景象。据马上赢线下零售监测数据，二季度饮料整体销售额同比跌了快12%，其中碳酸饮料跌近12%，果汁跌近15%，就剩无糖茶和咖啡勉强撑着保持正增长。
那问题来了：国内饮料大盘收缩，这3块钱一瓶的可口可乐，凭啥全球逆势增长？
我跟你讲，就两步棋，走得特别准。
第一步，死死咬住“无糖”这波风。 不是大家不喝可乐了，是都跑去喝无糖版了！二季度全球无糖可乐销量猛增16%，健怡也涨了7%，直接把整个气泡水板块带飞。
第二步，抱紧世界杯大腿。 作为顶级赞助商，今年美加墨世界杯还搞了个“补水暂停”新规，给赞助商加了好多曝光镜头——不光经典汽水卖得好，旗下运动饮料Powerade也量价齐升，加上水、咖啡、茶，全品类销量涨了6%，产品线够宽，扛得住波动。
看完这份财报，你就懂了——为啥巴菲特拿可口可乐三十多年，一股不卖？人家1988年建仓，1994年加完，总共才花13亿美金，现在光这笔持仓就值300多亿，每年分红拿8个多亿美金。老爷子看的不是风口，是刻在你我日常里的习惯，是铺满全球每个角落的渠道。管你总统还是老百姓，那口“快乐水”带来的爽，不分贵贱。
不过，咱老百姓最关心的还是——国内这3块钱一瓶的价格，还守得住吗？压力确实有，中东局势推高油价，铝价也涨，瓶子成本在往上走。但可口可乐CFO说了，提价不是唯一选择，各区域自己看着办。国内经典款，短期没硬性涨价的必要。
所以，风口会变，营销故事会黄，但能被大家拿真金白银一直投票的品牌，才是真正能穿越周期的。
最后问一嘴——平时你是站可口可乐，还是站百事？ 评论区告诉我！
编辑︱王冬芝
责编丨李超
监制︱付天
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