湖北
过了618之后，家电市场弥漫着一股惊人的“寒意”，各品类的销量、销额都面临下滑的现象。虽然大家也都保持接受的心态，但是随着对家电行业推动强势的房地产市场的持续低迷，家电行业倍感无奈的同时，短时间又无法找到突破口，看起来十分的迷茫。
近日，奥维云网发布了家电行业2026年上半年的业绩报，更加印证了这方面的预测，家电行业几乎全品类都出现了不用程度的量额下滑。2024年国补是催化剂，2025年国补是依赖，2026年国补就成为了“免疫”，这也是2026年上半年家电行业整体数据不理想的核心原因之一。
根据奥维云网的推总数据来看，2026年1-6月空调、厨卫大电（烟灶消洗嵌集热净）、制冷、彩电、洗护、厨小电、清洁电器零售规模分别为1221亿元、696亿元、689亿元、515亿元、510亿元、303亿元、227亿元，零售额同比分别为-15.9%、-10.7%、-5.8%、-8.2%、-7.6%、-4.8%、-0.7%。空调、厨卫体量最大，下滑也最大。若对比2024上半年（无国补时期），仅少数品类实现了增长。
虽然家电行业整体的表现低迷，但是细分品类、细分应用场景的表现还是可圈可点。比如2026上半年多筒分区洗衣机零售额线上同比+88%、线下同比+87%；144Hz及以上高刷新率彩电零售额线上同比+8%、线下同比+44%；咖啡机零售额线上同比+6%、线下同比+65%；台式洗碗机、水槽洗碗机、抽屉式洗碗机线上零售额同比均保持高速增长。
具体来看，彩电方面，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。
冰箱方面，上半年制冷大盘延续 2025 年下行趋势，但降幅相较 2025 年下半年明显收窄，行业底部特征明确，局部赛道已显现修复暖意。
洗护方面，上半年国内洗衣机零售额规模 365 亿元，同比下滑 4.5%；其中干衣机赛道承压更为显著，上半年整体规模 44.6 亿元，同比大幅下滑 19.3%，受干衣机赛道深度拖累，洗护全品类整体零售额同比下降 7.6%。
空调方面，2026年1-6月空调行业整体销售11023万台，同比下降6.3%，其中内销累计台量5967万台，同比下降6.2%。1-6月中国出口空调5142万台，同比下滑9.2%；出口金额96.3亿美元，同比下滑9.7%。
厨卫方面，2026年上半年厨卫市场零售额达696亿元，同比下滑10.7%；零售量达3922万台，同比下滑9.8%。
厨房小家电方面，2026年上半年，厨房小家电全渠道零售额 302.6 亿元，同比下降 4.8%；零售量 11649 万台，同比下降 14.6%；市场均价达到 260 元，同比提升 11.5%。
总的来看，中国家电行业依然面临非常大的挑战，包括需求低迷以及上游产业链的内卷式竞争。家电行业面临结构式的挑战，总量增速未必强劲，但不同品类、不同价格带、不同渠道的表现差异会显著扩大。在经过前几年的价格战与价值战之后，中国家电行业的上下限已经被洞察，如何实现精细化运营、把握供应链优势以及产品优势，是家电行业能走的更远的保障。
下半年，随着居民在年终大促、新房购买以及家电以旧换新的支持下，也将迎来2026年的收官之战。另外，还有创新产品、技术迭代带来的产品品质提升、体验提升，用户愿意为“更好用、更省心、更省电、更智能”付费，而不是只为“指标更高”买单。在这样的消费体验驱动下，电视行业下半年的业绩依然值得期待。
综合来看，中国家电行业下半年更像一场结构性调整之战，也是家电各品类的效率、服务之战。以价值驱动销量，家电行业下半年依然充满机遇。
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