北京
（来源：劳动报）
转自：劳动报
带孩子做一次全面的口腔检查，给自己选一副品质更好的眼镜，约上朋友周末去中医馆做一次三伏调理……今年暑期，这些健康服务正被越来越多的家庭提前写进日程。
今年7月，国务院印发的《国民健康“十五五”规划》明确提出“推动人民群众更加注重主动健康”，这一趋势正在消费端体现。美团医药健康数据显示，儿童早矫和三伏贴需求同比均增长70%，更多年轻人将中医养生融入日常生活。消费者在健康消费上的决策行为也发生新变化，“提前研究、充分对比”正在成为家庭健康消费的新常态。
暑期儿童口腔和配镜消费升温，
主动预防和品质优先成新方向
“趁暑假带孩子做了个全口检查，以前都是孩子说牙疼了才去，现在想着早关注总比晚发现好。”北京家长陈女士表示，她身边不少家长今年暑假也有类似安排。
孩子还没喊疼，家长已经预约了号。随着家庭健康管理意识的提升，儿童口腔消费正在从“出了问题再处理”向“提前规划、主动预防”转变，一种更主动的健康消费节奏正在形成。平台数据显示，今年7月，儿童口腔需求同比增长24%，其中早期矫治需求同比增长70%，“儿童防龋”相关搜索同比增长近三成。
与此同时，家长的消费决策也变得更理性。家长下单前浏览的机构数量比去年明显增多，口腔消费的决策周期整体向8天以上集中，跨机构横向比方案成为常态。调研数据显示，2023年一半以上的口腔消费者在选机构时依赖熟人推荐，到2026年该比例降至32%，线上主动搜索从22%上升至38%。“很多家长来之前已经做过功课了，到店直接问矫治方案、医生资历，有些还带着其他机构的报价来比较。” 成都一家儿童口腔机构的季医生说。
想认真选，但“哪家适合”并不容易判断。口腔行业从快速扩张走向更加规范、多元的发展，不同机构在服务能力和医生专业方向上各有侧重，消费者仅凭介绍很难识别真实差异。据了解，今年7月，美团发布首届司南口腔榜，基于专家评审与用户口碑的双轨评估体系，为正在比选中的家长提供一层参考依据。
配镜领域呈现品质化倾向。数据显示，品牌镜片搜索同比增长55%，越来越多消费者不再满足于“能戴就行”，而是主动比较镜片品牌和功能参数。不少消费者带着自己选好的镜框到店，要求配一副更好的镜片，相关搜索同比增长32%。这一变化在中小城市尤为明显，中小城市品牌镜片搜索增速高于一线城市。
三伏贴需求同比增长七成，
年轻人把中医养生融入日常生活
“以前觉得中医是爸妈那一辈的事，今年同事推荐了三伏灸，试了一次就约好了下一次。”在深圳工作的00后小周表示，现在周末会留出时间去中医馆，“要对自己身体好点”。
让年轻人走进中医馆的，不只是三伏节气。鼻炎反复、肩颈酸痛、空调吹出的各种不适……今年暑期，越来越多年轻人因为这些日常不适走进中医馆。深圳乙真堂中医馆负责人项金明医生告诉记者，暑期门店就诊人群中年轻人约占三成，大多是肩腰腿疼痛，“跟长时间吹空调、缺乏运动都有关系”，推拿和针灸的需求量明显增多。
从身体不舒服才想到中医，到主动把它纳入日常生活，中医正在成为年轻人的健康管理常规选项。美团医药健康数据显示，今年三伏贴需求同比增长70%，三伏类关键词搜索整体增长48%。中医养生类新客中，18至35岁消费者占比近七成，大量此前从未走进中医馆的年轻消费者开始首次尝试。这些消费集中在工作日午休和周末，周末订单量较工作日高出约50%，养生正在被嵌入年轻人的日常生活节奏。
养生的边界也在拓宽。今年以来，中医酒吧、中医茶饮等跨界业态在多个城市兴起，中医正在走进年轻人更熟悉的消费场景。线上消费端同样如此，中医饮食相关搜索同比增长100%，从养生茶饮到药膳食疗，药食同源类产品成为年轻人接触中医的新入口。供给端也在跟进，更多中医馆入驻线上平台，消费者可选的机构同比增长54%，部分城市的中医馆也围绕年轻人的消费习惯推出午间快速调理等新产品，这股消费热正在从一二线城市向更多城市渗透。
从暑期儿童口腔预防到品质配镜，从年轻人三伏养生到日常健康调理，健康消费正在成为家庭生活规划的一部分。消费者主动规划、认真比选，对服务品质和专业度的更高要求牵引供给端加速升级，“主动健康”正在变成越来越多家庭的生活方式。
头图为部分口腔机构设置儿童友好特色诊室。图源：大众点评App
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