北京
土猪、土鸡中的“土”、手擀面中的“手擀”、甚至0糖饮料中的“0糖”等一系列在食品饮料包装上十分显眼的名称，实际上只是品牌方注册的商标。
近年来，类似带有欺骗性的商标持续受到关注并被有关部门列为重点整治对象，今年4月，国家知识产权局商标局中国商标网还上线了“心机商标”治理专栏，上千枚误导消费者的商标已被宣告无效，经梳理发现，其中还包括知名食品品牌今麦郎旗下“今麦郎袋半”“今麦郎桶半”两枚商标。
此外，据第三方信息显示，今麦郎食品股份有限公司曾申请注册和已注册过的1袋半、1桶半、今麦郎1袋半、今麦郎1桶半等多枚类似商标当前也处于商标无效状态。
作为成立至今超过30年的食品企业，今麦郎在方便食品、饮品、面粉等产品板块均有涉猎，根据今麦郎官网提供的数据，其方便面年产能120亿份，位居世界前三强。如今在售的方便面产品包括拉面范、大今野以及被其称为“1系列”的1桶半、1袋半等诸多品牌系列。
值得注意的是，尽管商标已被宣告无效，但今麦郎的1桶半、1袋半产品似乎未受影响。不仅仍在今麦郎官网使用大幅页面进行展示宣传，在电商平台上，今麦郎官方旗舰店也在正常销售该系列产品。
不仅如此，或许是为了规避商标风险，今麦郎还推出了1.5倍系列方便面产品。
无论是1桶半、1袋半还是1.5倍，对于普通消费者而言，实际根本不知道所谓多出的一半分量是和什么产品比较，更无法进行量化。
按照今麦郎官网信息，桶装产品中，今麦郎1桶半系列面饼重量为110克；袋装产品中，1袋半系列面饼重量为120克，而1.5倍系列面饼重量却是110克。
结合官网信息和电商平台产品详情页信息，今麦郎1桶半、今麦郎1袋半均未明确标示比哪款产品多出一半。仅有1.5倍系列产品提到，1.5倍是对比今麦郎鸡汁面系列面饼（70克），但这款作为参照的鸡汁面在官网无法搜索到，也不是今麦郎在电商平台正在销售的产品。
与今麦郎类似，此前另一方便面巨头——白象旗下“白象多半桶”、“白象多半袋”商标也被宣告无效，此后，白象发布致歉声明，并重新调整产品包装，改为直接标注面饼克重。
但截至目前今麦郎始终未对本次商标问题进行回应。而且值得注意的是，今麦郎已经不是首次被指使用“心机商标”。
今年3月，有消费者购买了今麦郎旗下一款“手打挂面”后，发现其口感与手工面有明显区别，而且该产品包装上“手打”二字右上角有小字体标注了®符号，表示“手打”实为注册商标。今麦郎工作人员当时回应称，挂面是工业品，车间流水线生产，“手打”只是名称。
4月1日，今麦郎集团创始人、董事长发布视频称，“手打”商标已经使用了20年。为了避免给大家带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标，今麦郎停止生产所有带有‘手打’商标的产品。
5月24日，央视《法治在线》节目再次提到，今麦郎将“手打”注册为商标，印制在机器制面的包装上，极易误导消费者。
面对“心机商标”，消费者需要提高警惕，有关部门需要加强治理，而在法律层面，利用“心机商标”误导消费者的企业也有望受到更加严厉的惩治。
日前，新修订的《中华人民共和国商标法》已经通过审议，将在2027年1月1日起施行，其中在修订内容中，明确提出加大商标管理力度，尤其严格规制“心机商标”，针对利用“心机商标”等以误导公众的方式使用注册商标的行为，规定由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
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