上半年国产自研游戏海外收入同比增30%，增速远超国内市场

7月30日，2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东开幕。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了《2026年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，上半年我国游戏产业国内外市场规模均实现明显增长，国内市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%；自研游戏海外收入123.72亿美元，同比大幅增长30.22%。AI技术全面渗透产业链、客户端游戏强势回暖、出海增速远超国内成为上半年产业运行的三大亮点，产业生态持续优化，技术创新为高质量发展注入新动能。

国内游戏收入破1884亿元，客户端游戏增速亮眼

7月30日，2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东嘉里酒店开幕。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，上半年我国游戏产业国内外市场规模均实现明显增长，产业生态持续优化，技术创新为高质量发展注入新动能。

数据显示，1-6月国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%。截至6月，我国游戏用户规模达6.84亿，同比增长0.82%。张毅君指出，增长主要得益于移动端基本盘稳固、客户端同步贡献以及双端互通带来的增量扩张。

自研游戏表现尤为突出。上半年自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%；海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比大幅增长30.22%。报告认为，支撑海外强劲增长的主因是长线产品的持续运营及新品的稳定贡献。

张毅君将上半年产业总体运行情况概括为五个方面，包括产业规模增幅明显，客户端与出海游戏表现尤为突出；多地陆续推出与落实游戏扶持政策，方向更加精准聚焦；AI技术向产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验；游戏经济日趋壮大，产业生态同步优化；创业孵化多点试水，人才培养步入正轨，产学研协同更趋完善。

小程序游戏增36%领跑，二次元品类收入下滑

从国内细分市场来看，移动游戏仍居主导地位，但客户端游戏增速亮眼。1-6月，移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%，占国内游戏市场总收入的71.75%。报告指出，这主要得益于长青产品的稳定表现及多款新品的陆续上线。

客户端游戏市场实际销售收入452.88亿元，同比大幅增长27.92%，占比24.03%，涨幅显著。分析认为，双端互通趋势及若干热门长青端游产品的良好表现是主要驱动力。

相比之下，网页游戏与主机游戏市场持续收缩。网页游戏市场实际销售收入20.16亿元，同比下降8.47%；主机游戏市场实际销售收入9.61亿元，同比下降7.06%，主要受2024年爆款产品《黑神话：悟空》热度逐渐降温、后续新品跟进不足影响。

在细分领域，电子竞技游戏市场实际销售收入896.16亿元，同比增长11.12%，头部长青电竞产品及电竞新品的持续推出支撑了市场增长。休闲移动游戏市场收入182.05亿元，同比增长10.74%，其中内购收入122.03亿元，占比67%；广告变现收入60.02亿元，占比33%。

值得注意的是，小程序移动游戏市场继续保持较高增幅，实际销售收入316.57亿元，同比增长36.01%。其中内购收入211.37亿元，同比增长38.12%，占总收入的66.8%；广告变现收入105.20亿元，同比增长31.94%，占总收入33.2%。

二次元移动游戏市场则出现下滑，实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%。报告指出，部分头部长线二次元产品流水下滑，而新品收入未能予以弥补是主因。

此外，本次报告首次纳入桌游品类。1-6月桌游市场实际销售收入38.68亿元，同比增长4.03%。其中电子桌游收入19.97亿元，占比51.60%；实体桌游收入18.70亿元，占比48.40%。报告认为，桌游在创新产品形态、拓展消费场景和促进文化传播等方面发挥着日益积极的作用，已成为游戏产业不容忽视的组成部分。

策略类稳居海外首位，合成类增幅领跑赛道

海外市场成为上半年游戏产业增长的重要引擎。1-6月，我国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速远超国内市场。

从地区分布来看，美国、日本、韩国仍为主要目标市场，收入占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，三国合计占比53.84%。德国、英国、法国三国合计占比10.14%，略有增长，表明欧洲市场的重要性稳步攀升。

从游戏品类来看，海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类以46.91%的占比位居首位，同比略有增长；合成类占比16.22%，同比增长9.74%，增幅明显，成为颇具潜力的细分赛道；角色扮演和射击类分别位列第三、第四，收入占比分别为9.62%和8.31%，继续保持稳定。

在国内移动游戏品类收入结构中，射击类游戏表现抢眼。1-6月收入排名前100的移动游戏中，射击类收入占比26.23%，同比增幅较大；多人在线战术竞技类（MOBA）由去年首位退居次席，占比18.96%；角色扮演类位列第三，占比14.35%。

展望下半年，报告认为，随着系列被行业和玩家看好的新品面世，行业发展良好态势依然可期。我国游戏行业将继续坚持"强化科技创新驱动、赋能产业高质量发展、推动传统文化创造性转化"的总体方向，通过游戏经济良性增长推动新兴数字文化消费，通过科技创新与产业创新深度融合，深耕文化价值，推出精品力作，进一步激发全行业的创新创造活力。

采写：南都N视频记者 石力