“跟着演艺去旅行”主题分享丨刘云峰：从一台演艺到一座演艺之城

7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院举行。来自山东省、市、县文旅系统、文旅企业、主流媒体、文旅达人，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等众多客源地文旅主管部门的代表齐聚沂蒙大地，共探“演艺+文旅”创新发展新路径。

琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台发表题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享，结合琅琊古城实战成果，深度解读演艺驱动文旅转型、业态升级、城市赋能的创新实践与行业思考。因为活生生的案例就摆在眼前，他的分享令大家很受启迪。

《国秀·琅琊》解决了游客“为什么来”之问

刘云峰说，近几年，文旅行业出现了一个明显变化。过去，游客多为了名山大川，或名胜古迹，而不远千里奔赴；今天，越来越多的游客只因一场演艺而奔赴一座城，感受这座城的文化根基。比如，从《印象刘三姐》，到“又见”系列，再到“只有”系列等精品演艺，都深受游客喜爱。从前，旅游演艺多半只是景区的配套产品，不被重视；而今，逐渐发展成核心吸引力产品，引起文旅同行普遍重视。

一台优秀的演艺，是一座城市文化故事，最好的传播形式，也能延长游客的停留时间，带动二次消费，“跟着演艺去旅行”，正在成为一种新的文旅消费模式。

下面，刘云峰结合琅琊古城的发展实践，与大家分享自己对于演艺驱动文旅发展的一些探索和实践的体会：如何“用一台演艺带火了一座城”。

《国秀·琅琊》，不仅是一台演艺，而是从根本上，解决了游客为什么来的问题。《国秀·琅琊》自2024年2月10日开演以来，已累计演出2100多场，观演游客超过400万人次；今年预计单剧总营收将突破3亿元，带动景区综合营收突破7亿元。

而一台《国士·捍山河》，让琅琊古城景区形成了新的核心引擎。今年春节期间，我们推出了大型实景马秀《国士·捍山河》。自演出开演以来，央视等多家媒体做了多次报道，节假日期间一票难求。预计今年马秀单剧营收也将突破1亿元，这也是今年一直增幅在30%以上的核心动力。它也让琅琊古城，从“一台大秀”，逐步走向了“演艺矩阵”模式，成为当下文旅市场一道亮丽的风景。

演艺不再是景区配套，而是景区最核心竞品

琅琊古城从规划之初，就没有按照“先建设、后运营”的传统路径。而是先做到了四个前置：策划前置、规划前置、演艺编创前置、运营前置。所有的建筑空间，都是围绕演艺来打造；剧场在演什么内容、动线怎么走、游客能停留多长时间、消费场景怎么衔接，这些问题，在策划阶段，就已经都想好了。

核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀、NPC互动等，上百场演艺已成了一座“演艺之城”。游客来到琅琊古城，不会只看一场演出就走；而是，从白天到夜晚，始终沉浸在，在地优秀传统文化，和历史故事的穿越里。

琅琊古城最大的价值，不是打造了几台好的演艺，而是在实践中逐步探索，形成以演艺驱动文旅发展的新模式。

这套模式，涵盖了策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理、品牌营销等全链条环节。每一个环节，我们都经过了反复验证和打磨。

刘云峰表示，我们愿意把这套经验，与大家共同分享。

每一座城市，都有属于自己的文化

“我们愿意把琅琊古城的经验，与更多城市共同探索、共同实践。让更多城市，因演艺而精彩；让更多游客，因演艺而奔赴。”刘云峰在主题演讲中说，“琅琊古城现在的《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》只是开始。未来，《巍巍沂蒙山》红色大剧、儿童剧院等，更多剧目、更多沉浸式体验，将持续推出；我们的演艺矩阵，还将会不断地壮大变强！我们的目标，不仅是打造几台精品演艺，而是在打造，全国最具影响力的‘演艺之城’。演绎塑文旅，同心兴共赢，愿与各位同业同仁，携手为山东的文旅事业贡献更大力量。”

本次主题分享，刘云峰董事长系统梳理了乐华文旅以演艺破局、以业态赋能、以模式创新驱动文旅升级的完整实践路径，既是乐华文旅深耕文旅产业、探索演艺赋能城市发展的成果复盘，也是企业立足行业、开放共享、共谋共赢的责任担当。

演艺是文化最生动的翻译。乐华文旅始终秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的企业使命，专注挖掘城市的历史文脉、唤醒城市沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化。基于成熟的全链条文旅运营范式，乐华文旅期待走出山东、辐射全国，依托自身策划规划、演艺编创、运营管理、品牌营销等核心优势，于更多城市落地标准化、可迭代的演艺文旅新模式，助力各地盘活在地文化资源、打造城市文旅新地标，推动城市高质量发展。

放眼行业，“跟着演艺去旅行”已成为当下文旅消费新风向，而乐华文旅的创新实践，为山东全省乃至全国文旅产业深度融合、提质增效、跨域协同发展提供了新思路。未来，随着更多特色演艺剧目与沉浸式体验业态落地，乐华文旅演艺矩阵将持续扩容升级，有望进一步释放文旅效能，持续擦亮“好客山东·亲情沂蒙”文旅品牌，为区域文旅高质量发展持续注入新动能。