一票游广东 消费添活力

来源：中国旅游报

体育赛事门票、电影票、展览入场券、出行高铁票……不起眼的小小票根在广东正解锁新玩法，成为拉动文旅消费的新动能。今年以来，广东持续深耕“票根经济”，各地以各类消费凭证为纽带，串联起文体观演、商圈夜游、乡村文旅等多元场景，因地制宜打造特色消费模式。广东用小小票根盘活了大市场，释放了惠民红利，激发了文旅消费潜力。

完善顶层设计

今年2月，广东省文化和旅游厅、省财政厅印发《关于支持各地出台“票根经济”政策促进旅游消费工作的通知》（以下简称《通知》），提出加大旅游产业扶持力度，充分释放旅游消费潜力，满足人民群众个性化、多样化、品质化文旅消费需求。

这标志着广东“票根经济”从零散的地市活动升级为全省统一部署、制度化推进的常态化促消费举措。《通知》明确，持有演出、赛事票务凭证及跨省跨境飞机、火车、大巴、轮船等交通票务凭证的人员，在住宿、景区、娱乐等消费场景享受专属折扣；统筹安排3000万元奖补资金，构建“省级统筹、地市落实、企业参与”三级联动工作格局，推动政策红利精准直达市场经营主体与广大游客。

广东省文化和旅游厅有关负责人介绍，省级专项政策的出台补齐了以往票根活动碎片化、短期化的短板，实现了政策规范化、推广全域化、惠民常态化。“我们通过完善顶层设计，引导全省各地依托自身资源开展票根促消费活动，统一优惠逻辑、规范补贴标准、扩大覆盖业态，真正让各类消费票根从‘作废票据’变成‘惠民凭证’，把单次瞬时客流转化为长效文旅消费动能。”

与此同时，广东着力搭建“一票游广东”票根经济平台。今年“5·19中国旅游日”期间，平台正式上线，打造“一票通”“一票游”双核驱动的本地数字生活服务平台。

打开“一票游广东”平台，上传赴粤旅游的高铁票或“粤超”（广东省城市足球超级联赛）、“粤BA”（广东省城市篮球联赛）的观赛票根等就能获得优惠券，适用于平台上的200余家重点景区、350余家住宿酒店、上千家餐饮商圈及文博场馆资源。平台实现了交通票、赛事票、演出票、展览票、观影票5类票根互通互认，全面覆盖“食住行游购娱”消费链条。

负责平台运营的银联商务股份有限公司广东分公司有关负责人介绍，目前，平台已覆盖广东省内21个地市，实现了全省互联互通，跨景区、跨城市、跨餐饮住宿、跨商圈通用，提供票根归集、权益匹配、精准引流、闭环核销、数据监测一体化服务，实现便民、惠商、兴产、增效的综合价值。

拓展适用场景

4月中旬起，“粤超”“粤BA”陆续展开，广东推出“票根游景区”等专属优惠，将观赛凭证变为文旅消费的吸引力。

5月3日，“粤超”佛山队在云秀山体育场迎来主场首秀，10367张球票售卖一空。比赛当日，佛山把整座城市变成盛大的足球乐园，组织开展1.2公里城市巡游，18支特色方阵尽显佛山底蕴，各商圈纷纷打造“足球+消费”沉浸式场景，形成全城联动的嘉年华氛围。“佛山看球的氛围真是太好了，哪怕没有在现场，在第二现场观赛也能体验到佛山的烟火气。”阳江球友刘先生感慨道。

佛山市三水区还别出心裁，推出了“赢球请客”活动。数据显示，超百家商户主动提供票根优惠，超50家餐饮门店发起“佛山队赢球请客”接龙，如赠送三水至广州定制游线车票、凭赛事票根免费游玩三水森林公园等。

7月18日，“粤BA”总决赛在深圳打响，东莞队与深圳队展开首个回合对决，吸引众多市民游客到场观看。

在广州，与天河体育中心毗邻的4A级旅游景区正佳广场也尝到了“票根经济”的甜头。广场推出了“持门票·逛正佳·享权益”活动，以“粤BA”票根撬动“食住行游购娱”消费链条。正佳广场负责人谢萌说：“‘粤BA’揭幕以来，每逢比赛日，广场的消费者显著增加，广场不再是被动等待客流，而是主动融入赛事节奏，形成了‘比赛—观赛—消费’的链条。”

除了体育比赛，演唱会也是“票根经济”的重要参与方。广州市南沙区因某组合的演唱会成为乐迷聚集地。据统计，演唱会连开4场，累计吸引歌迷22万人次，其中95%以上为市外游客。南沙区商圈、景区、酒店推出系列票根优惠，带动综合消费约14亿元，让大规模跨城“流量”扎扎实实转化为全城“留量”。

此外，节庆活动也成为“票根经济”的新支点。2026广州咖啡文化季期间，咖啡爱好者小惠发现了票根的“妙用”——8元购入文化季入场票，即可享受天河商圈等地近30家商户的折扣，实现“观展+打卡+美食+夜游”一站式体验。

创新特色模式

广东省21个地市纷纷立足自身资源禀赋、区位优势与消费特色，因地制宜、错位创新，将省级政策红利转化为地方特色实践，打造差异化、接地气的“票根经济”发展模式，形成了“全省一盘棋、各地有亮点、全域共升温”的消费格局。

广州聚焦“粤BA”赛事门票、大型演唱会门票等，全面激活票根多元价值，开展了一系列惠民活动。今年一季度，广州累计发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超4155万次。

依托热门电影《给阿嬷的情书》，揭阳市推出“跟着电影游古城”活动，促进影视与旅游深度融合。例如，惠来县葵阳影剧院推出《给阿嬷的情书》电影票根优惠活动，市民游客凭票根可兑换景区门票、住宿及餐饮福利，让一张电影票根撬动多元文旅消费。

云浮市整合202家商户，组建票根惠民联盟，将票根优惠的有效期延长至30天，依托“粤超”赛事、乡村文旅活动持续引流，仅两场“粤超”主场赛事就吸引游客超7万人次。云浮市文化广电旅游体育局工作人员介绍：“我们延长优惠周期、丰富惠民场景，打破当日消费的局限，引导市民游客深度游玩、二次消费，让小小票根真正释放最大价值。”

全省各地特色模式互补赋能、协同发力，让小小票根的红利持续释放，推动广东“票根经济”成为文旅高质量发展的亮眼模式。（陈熠瑶）