数码大厂抢滩“电子吧唧” 一块小圆屏能否打开情绪生意？

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

最近，“二次元”圈子里格外火的“吧唧”装上了屏幕——OPPO、荣耀、影石等数码大厂集体押注一块小圆屏，它能轮播图片、自拍预览、智能补光、AI降噪，售价动辄四五百元，号称“科技吃谷”。但记者走访发现，“谷圈”玩家大多不买账：定价贵、功能鸡肋、版权模糊。数码大厂的情绪生意算盘，能打响吗？

数码大厂扎堆入局“电子吧唧”

“普通‘吧唧’早就过时了，现在都用‘电子吧唧’了。”市民陈涛在社交平台晒出自己新入手的“电子吧唧”——其实是一个小圆屏。在二次元圈子里，“吧唧”是徽章的俗称，源自英语“badge”的日语音译，属于“谷子经济”的核心品类。如今，OPPO、荣耀、影石等数码大厂纷纷盯上这块生意。

记者在OPPO东方新天地店看到，售价499元的OPPO Bubble被摆放在店门口最显眼的位置。店员介绍，这款小圆屏实际是一款移动相机窗，搭配后置镜头可完成自拍、视频拍摄，还能在10米范围内实时预览画面，方便多人聚会合拍。但更吸引年轻人的，是它的“电子吧唧”功能，即设备可搭配挂绳变成随身挂饰，挂在背包上轮播图片。

在荣耀东方新天地店，售价599元的“魔法小耀屏”同样被置于柜台显眼位置。店员表示，这款小屏需搭配手机支架一起购买，可实现手机遥控器、补光神器、拍照预览、“电子吧唧”四大功能，支持快速投映动态壁纸、视频、文字等多种格式。

影石则走了一条略有不同的路。记者在影石北京王府井银泰店看到，Insta360 Mic Pro本质上是一款带彩色墨水屏的拾音器。工作人员介绍，墨水屏几乎不耗电，也可做徽章装饰，但核心功能仍是AI降噪收音，适合户外采访等场景。这款产品标准零售价698元起步，顶配售价1998元。

从OPPO到荣耀再到影石，各家产品形态相似，但功能侧重各不相同，有的主打拍摄预览，有的强调补光遥控，有的专注收音降噪。唯一相通的是，它们都在社交平台上不约而同打出了“电子吧唧”这张牌，试图叩开年轻人的背包挂饰市场。

功能定价遭到二次元玩家质疑

“四五百元一个‘电子吧唧’，定价实在离谱。”二次元爱好者小双说，由于设备不兼容，这些圆屏的拍照功能对非本品牌手机用户来说基本用不上，而同款电子屏幕白牌产品（无知名品牌，小型厂商依托通用模具生产的平价电子产品，价格远低于同类一线品牌）只要100元左右，只是少了拍照功能。

记者在电商平台看到，带动态视频和图片轮播功能的“电子吧唧”，价格普遍在150元以内，部分产品能下探至50元，其中一款售价138元的“电子吧唧”，全网已热销超2万件。

资深二次元爱好者小鹭明确表示不认可。“做出这个产品的设计师，肯定不是二次元。”她认为，谷圈的核心是“拥有”和“晒”，是为角色花过钱的实感，一块屏幕给不了这种体验。“断了电就是一板砖，还不如买个智能手表，功能还更多。”

续航问题同样影响购买意愿。以OPPO Bubble为例，官方数据显示屏幕中等亮度、轮播静态壁纸可续航24小时，最低亮度加夜间关机可撑两三天。但线下店员表示，该设备持续亮屏续航约10小时，低亮半休眠状态可用一天左右。在二次元玩家看来，这种需要频繁充电的不安全感，让人望而却步。

这也暴露出产品定位的尴尬，两头都想靠，两头难站稳。它横跨数码配件和潮玩周边两个赛道：说是自拍屏或补光灯，消费者会和补光灯、自拍杆比价；叫做“电子吧唧”，谷圈玩家又拿它和传统徽章、白牌屏幕比价格。记者走访发现，在真实门店销售场景中，很少店员会把“电子吧唧”单独作为卖点推销。

“‘电子吧唧’本质上是线上营销方式，概念性大于线下实用价值。”艾媒咨询CEO张毅表示，品牌线上主打二次元情绪和社交价值制造话题，线下门店却很难传递圈层属性，只能当作普通配件推销。“这也说明目前该产品缺乏真实刚需，线下缺乏主推动力，更多是品牌年轻化的营销试水，要成为成熟的消费产品还有一定距离。”

配件生态瞄准年轻人情绪消费

一款科技含量不算高，白牌厂商已把类似产品卖到百元价位的电子小屏，为何能吸引手机大厂纷纷下场？

答案藏在手机行业的现实数据里。据中国信通院数据，2026年1月至5月国内市场手机出货量1.14亿部，同比下降3.6%；国产手机出货量9533万部，同比下降3.1%。与此同时，国内智能手机平均换机周期已达40.2个月，较五年前延长了15个月。直板机迭代严重同质化，仅靠堆砌参数已很难持续刺激购买。

“换机周期拉长后，厂商主业增长见顶，这几年大家都在开发周边产品，从眼镜、手表到耳机，‘电子吧唧’是个新赛道。”通信与互联网领域分析师马继华表示，厂商正从“单次交易”转向经营“用户生命周期价值”，“电子吧唧”不仅是硬件，未来壁纸、皮肤、AI角色等内容也可以持续销售，搭建品牌生态。在他看来，数码大厂的优势在于明星代言和生态联动能力，激活年轻粉丝消费。

但“电子吧唧”能否被谷圈接受，仍是未知数。马继华也表示，传统“吧唧”的核心是稀缺性和收藏的仪式感，电子化之后这层意思被消解了。“产品确实是对传统徽章文化的升级改造，也能带来一定额外附加值，但数码大厂想借此拉动新用户不太现实。”

“数码大厂推出高价‘电子吧唧’，切中了年轻人在谷子经济下的情绪消费需求，通过绑定自有手机生态拉开与白牌的价差，在存量竞争中试探年轻用户的付费阈值。”张毅提醒，如果产品无法持续提供情绪价值和构建生态，高溢价就会被视为收割，透支年轻人对品牌配件的信任。另外，版权合规问题同样不可忽视。通用轮播硬件打破了传统谷子的固态形式，但多角色切换可能分流正版收益，用户自主上传也极易触发侵权风险。