“老外爱打卡的上海街区探访记”之二：永源路 | 新民侨梁

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

来上海旅游的外国人喜欢去哪里？越来越多的外籍游客愿意用citywalk解锁自己的“上海攻略”。我们探访了几个新晋的“网红打卡”街区，看看他们吸引外籍人士的密码是什么……

今天推出第二站：永源路街区

老外的行李箱里，装进了中国品牌

从南京西路华山路路口的车水马龙中转身，沿路向西不过数百米，不过多久便踏入了另一重天地。两侧店铺橱窗里陈列着先锋设计，不同语言的交谈声交织，短短五百米的街巷，藏着让老外们着迷的潮流密码。

永源路位于静安区南京西路商圈核心地带，与静安寺的直线距离只有几分钟的步行距离。这条小马路2025年完成改造，现在已成为本土设计先锋阵地和大众潮流汇聚的新地标。今年春节以来，永源路街区外籍消费占比由原有20%左右升至35%以上。数据表明，越来越多的外国人把目光聚焦在这里，形成了独特的来沪“反向海淘”中国潮牌的消费新现象。

“中国特产”登上老外必买清单

周内的下午，永源路PANE旗舰店门口已经排起长队。不大的店面内人头攒动，不同国籍的客人们正在货架前挑选鞋款并试穿。“这里几乎没有不排队的时候，周末人格外多。”负责控制流量的店员表示。为了保证购物体验，店铺不得不采取限流措施，以提供更加舒适的空间和服务。

在PANE旗舰店门口排队的人群 实习生 杨雨荷 摄 （下同）

PANE作为中国本土的潮牌，凭借自成一派的审美体系正走红全球。正在试鞋的一位欧洲顾客表示，她是通过Instagram了解到这个品牌的。PANE的吸引力在于“性价比比较高，设计也很独特”。

外国游客专门来这里购物的情况并非个例，店员透露，日常的外籍顾客占每日客流的30%，营业额占比达35%，而在节假日和旅游旺季，外国消费者的比例高达70％。外籍消费者中，日本、韩国、东南亚的顾客比较多，也有部分来自欧洲和北美，多数都是受海外社交媒体博主推荐。

外国顾客正在选购德训鞋

“很多型号的鞋码数基本都卖光了，需要在店内预定或者网店预售。”有外籍网友在小红书上发帖。他表示，PANE的鞋子质量很好，皮质也很优秀，很推荐大家前来购买，并且分享了“新用户减50元”的省钱窍门。

这种“供不应求”的火爆，甚至让一些本地消费者感到意外。一位正在排队等待入店的上海姑娘表示，她最初并不太了解这个牌子，没想到这里的德训鞋已经火成了“上海特产”。“我是刷小红书才发现，很多帖子都在夸这个中国品牌。所以今天刚好和朋友逛街，就带她来感受一下。”

SMFK永源路旗舰店外观

除了PANE，永源路上的另一家中国服饰鞋帽品牌SMFK同样吸引着不同国籍的消费者。灰色金属风的装修是SMFK的特色，潮男潮女们在此可以轻松出片。经常有外国博主特地光顾，并拍视频发布在海外平台。

这些品牌的中国特性，加之上海首店的吸引力，让各国游客感叹，这条小马路实在“好逛”又“好买”。

永源路的开放草坪上有游人正在遛狗和休憩

除了这些中国品牌，也有一些国际大牌落户永源路。Baxter Shanghai、鬼冢虎等品牌给专程打卡的海内外顾客提供更多的消费选择。

逛累了想歇脚，转身就是2000平方米的开放式草坪。在这条500米的小马路上，有人遛狗，有人躺在躺椅上放空，有人和朋友一起踢毽子，有人拎着大包小包的购物袋经过，共同构建出轻松和谐的生活场景。

小街区何以成为“反向海淘”目的地

能让“反向海淘”成为街区风尚，永源路有它自己的独到之处。

“成功因子”一：大胆创新的招商理念

一支年轻而大胆的招商团队，是赋予这条小马路灵魂的操盘手。据此前媒体报道，项目总经理何玥带领的团队，拆除围墙、撤掉商场大门，将原本封闭的商业体变成与街道无缝衔接的开放式街区。同时瞄准小体量的商业品牌，给出适配品牌的专业方案，支持每个品牌在门店设计上展现独特的审美，富有个性的店铺设计成为永源路鲜明的视觉标签。

永源路开放式街区标志性楼梯

“成功因子”二：社交媒体的“种草”效应

从Instagram到小红书，社交媒体在不同的受众群体中精准发力，打破了地理边界，让这条小马路获得了全球范围的流量。在不同的社交媒体中，永源路的品牌正经历一场“种草”接力赛。海外社交平台Instagram上，有169万篇帖子使用了#pane标签，有2.6万篇帖子使用了#SMFK标签。不同国籍的顾客把好产品共享，把好地方捧红。在从国内向国外的传播背景下，永源路的小店又走出了独特的“反向种草”路径。

PANE旗舰店内景

“成功因子”三：坐享静安“5分钟离境退税圈”便利

阶段性数据显示，上海目前全市备案离境退税商店2100余家，实现全市16区离境退税商店全覆盖。而永源路则依托静安“5分钟离境退税便捷圈”规则，让外国游客在上海核心商圈逛街时，步行5分钟范围内就能找到离境退税服务。同时依托“即买即退”便利服务，在集中退付点当场就能拿到退税现金。两项举措，将高端消费与便捷退税无缝衔接，做到购物无忧，安心退税。

永源路上逛街的游客

观察小记

走在永源路上，我不由得想起这条街几年前的样子。2024年底，王嘉尔团队来永源路“包场”办了四天集市，让当时还没完全改造好的小马路收获了极大的关注。不到一年的时间里，这里完成了改造，接纳了人流，也接住了流量，从爆红走向长红。

走着走着，另一层感受也冒了出来：大而全的商业体逛多了，在这样的小马路，时不时在转角撞见点新奇和意外，也许正契合了外国旅行者对于一座陌生城市的深度探寻体验需求。

实习生 杨雨荷

新民晚报记者 吴雪舟

原标题：《“老外爱打卡的上海街区探访记”之二：永源路 | 新民侨梁》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：梅璎迪

来源：作者：杨雨荷 吴雪舟