荣耀详解影像“三年之约”背后：存量市场的一场高端突围战

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

在影像这个赛道上，手机厂商们的竞争向来激烈。

7月28日，荣耀首席影像工程师罗巍宣布，2026年荣耀的核心是要在视频赛道建立绝对差异化，“到了2027年，我们认为会是真正拉开代差的一年。”当天，荣耀还对外发布了影像演进底层规律“光智进化律”。

手机厂商纷纷在影像赛道花费大力气背后，存储涨价不仅让手机市场大盘缩水，也推高了手机均价，高端市场成为手机厂商们的火热战场，影像则是影响它们“登高”的关键赛点。

详解影像三年战略

将手机和电影工业相结合，是荣耀在手机赛道找到的新的差异竞争点。

7月28日，荣耀宣布与德国的电影媒体技术公司ARRI（阿莱）共建联合影像技术实验室，将专业电影工业的色彩标准，首次完整落地到消费级手机上。《华夏时报》记者还从荣耀方面了解到，双方合作的成果将在荣耀今年8月对外正式亮相的Robot Phone上全面落地。

公开资料显示，罗巍此前曾立下影像领域的“三年之约”，直言三年后友商将被荣耀甩下一条街。当天，罗巍也详细拆解了荣耀影像的三年战略。他表示，2025年是荣耀的筑基之年，核心是希望能够上桌，“我们先把物理的采集底座打牢，再把智能处理的方向跑通”，2026年荣耀的核心是要在视频赛道建立绝对差异化，“我们希望在今年彻底站稳行业第一梯队”，2027年，则是荣耀与对手在影像上真正拉开代差的一年。

他同时透露了荣耀达成“三年之约”的技术落地路径：在光的一侧，荣耀会重新设计传感器和芯片，把核心的算法固化到硬件里，在智的一侧，荣耀会搭建完整的用户创作生态，让影像真正从工具走向生态，“当光与智深度绑定形成闭环，指数效应会被全面放大，荣耀才算真正实现了对行业的全面超越，兑现最初的三年之约。”

荣耀在影像赛道的新动作，是当下智能手机行业竞争重心转移的典型缩影。

近年来，影像持续成为智能手机产品迭代升级的核心赛道，行业竞争也从早期的摄像头数量、像素参数等浅层硬件堆叠，逐步转向画质调校、色彩算法、视频动态拍摄等深层技术创新。即便是此前在影像赛道相对保守的苹果，也开始在影像赛道加码，据悉今年秋季即将发布的iPhone 18 Pro，将首次搭载可变光圈主摄配置。

达睿管理咨询公司创始人马继华对《华夏时报》记者表示，手机厂商之所以拼影像，一方面是因为5G时代各种视频应用是主流，拍照摄像体验是用户购买手机时非常关键的考量要素；另一方面是手机同质化严重，影像可以从软件和硬件各方面进行创新，还有较大突破空间。

Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也对本报记者表示，手机厂商此前在以摄像头搭载数量为代表的硬件堆叠方面同质化竞争严重，“因为上游厂商都是趋同的”，现在手机厂商则更多是在进行影像底层算法等软件领域的差异化竞争。

差异化突围高端市场

各大厂商重金深耕影像技术的背后，是智能手机行业持续承压的市场现状。自去年下半年以来，行业持续面临存储价格上涨与终端出货量萎缩的双重压力，中低端市场利润空间被大幅压缩，向高端市场突围已成为行业共识。

全球市场数据已尽显疲态，据IDC发布的最新数据，2026年第二季度全球智能手机出货量仅2.775亿部，同比下滑6.7%。从头部厂商表现来看，仅深耕高端市场的三星、苹果实现出货量正向增长；小米、OPPO、vivo位列全球第三至第五名，当期出货量均出现双位数同比下滑，包含荣耀在内的其他手机厂商整体出货量同比下降11%。

国内市场也同样是一场存量大战。IDC数据显示，2026年第二季度中国智能手机市场出货量约6601万台，同比下降4.3%，至此国内市场出货量已连续五个季度同比下滑。

从细分市场来看，在国内高端市场正面竞争的华为和苹果位居前二，当期出货量分别实现19.4%、24.4%的同比增长，其余手机厂商的出货量则均出现不同程度下滑，其中荣耀以11.3%的市场份额位列国内市场第六位，9.5%的同比出货量下滑，则在除苹果、三星之外的国内前十大手机厂商中，下滑幅度最小。

高溢价、高利润的高端机市场，已然成为所有手机厂商突破增长瓶颈的核心阵地，荣耀也不例外。如何在行业集体发力的高端市场突围是荣耀眼下面临的一个严峻考验。事实上，独立运营近六年以来，如何在竞争胶着、同质化严重的国内手机市场中，构建自己的核心竞争力，也始终是荣耀发展的核心命题。

独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，手机厂商瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大，“一个厂商不能什么都做，必须有一两个突破点来带动整个品牌提升。”

而观察目前荣耀的产品技术布局，影像已成为其AI技术之外，最核心的差异化突破赛道，也是其冲刺高端市场、拉开行业差距的核心关键。即将在8月亮相的Robot Phone，不仅是荣耀影像三年战略的阶段性落地答卷，更是它在白热化存量竞争中，能否打响差异化突围之战的一次关键市场检验。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰