山东省市场监管局发布保健类食品会销领域虚假宣传典型案例（第一批）

核心提示：为进一步规范保健类食品市场经营秩序，严厉打击不法经营者以会销形式向中老年人进行虚假宣传等违法行为，切实维护消费者合法权益，2026年山东省各级市场监管部门持续加大执法力度，组织开展整治保健类食品会销违法行为专项行动，现选取一批典型案例予以公布。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

为进一步规范保健类食品市场经营秩序，严厉打击不法经营者以会销形式向中老年人进行虚假宣传等违法行为，切实维护消费者合法权益，2026年山东省各级市场监管部门持续加大执法力度，组织开展整治保健类食品会销违法行为专项行动，现选取一批典型案例予以公布。

　　一、淄博市张店区市场监管局查处张店区吉顺日用百货经营部虚假宣传案

　　2026年3月，淄博市张店区市场监管局对张店区吉顺日用百货经营部就其经营的商品作虚假宣传的违法行为，依法作出罚款的行政处罚。

　　2026年1月，淄博市张店区市场监管局根据信访转办线索，对张店区吉顺日用百货经营部进行执法检查。经查，当事人销售“某某银杏叶沙棘红曲片”“某某牌海汇健胶囊”等产品，通过店内PPT演示、微信推送等方式，宣称上述产品可改善、治愈感冒、肺气肿、冠心病、胃下垂等多种疾病。同时虚构产品“发表世界医学杂志论文、拥有国家发明专利、荣获国际领先称号”等内容。当事人无法提供上述商业宣传内容真实性的证明材料。

　　当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2025年修订）》（以下简称《反不正当竞争法》）第九条第一款的规定。淄博市张店区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　二、东营市东营区市场监管局查处东营市边垦年代商贸有限公司虚假宣传案

　　2026年5月，东营市东营区市场监管局对东营市边垦年代商贸有限公司就其经营的驼奶粉作虚假或引人误解的商业宣传的违法行为，作出罚款的行政处罚。

　　2026年1月，东营市东营区市场监管局接到群众举报，反映东营市边垦年代商贸有限公司组织老年人讲课，涉嫌进行虚假商业宣传。经查，当事人自2025年12月起通过赠送礼品、团购优惠活动、组织讲课的方式向中老年人销售初乳配方驼乳粉。当事人现场播放自行制作的宣传视频，视频内容包括驼奶含有胰岛素、可以预防及治疗糖尿病等宣传疾病治疗功效的内容。当事人销售的是普通食品，无法提供与宣传功效相关的佐证依据。

　　当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条第一款的规定，东营市东营区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　三、泰安市泰山区市场监管局查处泰安市泰山区乐民百货经营部虚假宣传案

　　2026年5月，泰安市泰山区市场监管局对泰安市泰山区乐民百货经营部就其经营的商品作虚假宣传、未遵守进货查验记录制度的违法行为，依法作出警告、罚款的行政处罚。

　　2026年4月，泰安市泰山区市场监管局接到群众举报，反映泰山区岱庙街道南关大街与南湖大街交叉口西北角“民生百城”门店，长期组织老年人开展健康宣讲、播放宣传短片、免费试吃产品活动，宣称店内保健品可治疗高血压、糖尿病等疾病，诱导老年人高价消费。经查，当事人销售的藏蜂胶、冬虫夏草等产品均为保健食品、普通食品及消杀产品，不具备疾病治疗功效。且当事人采购食品时，未查验供货者的许可证和食品出厂检验合格证或者其他合格证明。

　　当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条第一款的规定及《中华人民共和国食品安全法（2025修正）》第五十三条第一款的规定。泰山区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十五条第一款规定、《中华人民共和国食品安全法》第一百二十六条第一款第三项规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　四、沂水县市场监管局查处王西凤（原沂水县冠羚羊行食品经营部经营者）虚假宣传案

　　2026年4月，沂水县市场监管局对王西凤（原沂水县冠羚羊行食品经营部经营者）就其经营的商品作虚假或引人误解的商业宣传的违法行为，依法将案件移送公安机关处理。

　　2026年3月，沂水县市场监管局执法人员对沂水县冠羚羊行食品经营部进行现场检查，发现该店正组织老年人观看“健康好生活，特医进万家”宣传视频。经查，当事人以会销模式向老年人群体推销“某某特殊医学用途全营养配方粉”“某某南极磷虾油凝胶糖果（无糖型）”。当事人通过播放视频、酒店会议讲课等方式，将仅限特定病人食用的特医食品和普通糖果，通过虚构专家身份、编造伪科学概念、承诺治疗效果、利用患者案例等手段，明示或暗示产品具有疾病预防和治疗功效，欺骗、误导老年消费者。

　　鉴于当事人违法销售金额较高，情节严重，其行为涉嫌刑事犯罪，沂水县市场监管局依法将该案移送公安机关。

　　五、菏泽市牡丹区市场监管局查处菏泽市牡丹区云瑞食品经营店虚假宣传案

　　2026年5月，菏泽市牡丹区市场监管局对菏泽市牡丹区云瑞食品经营店就其经营的商品性能、功能作虚假的商业宣传的违法行为，依法作出罚款的行政处罚。

　　2026年3月，菏泽市牡丹区市场监管局对菏泽市牡丹区云瑞食品经营店进行执法检查。经查，当事人以发放宣传页领面粉的方式邀请老年人到店内听讲座，销售“某某复合橡胶籽油凝胶型运动营养食品”。当事人虚构产品科研成果、夸大产品功效，宣称该产品具备血管疾病治疗、调理功效，误导性话术诱导老年消费者消费。

　　当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条第一款的规定。菏泽市牡丹区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　六、菏泽鲁西新区管委会市场监管部门查处菏泽鲁西新区聚焦百货超市虚假宣传案

　　2026年6月，菏泽鲁西新区管委会市场监管部门对菏泽鲁西新区聚焦百货超市销售食品作虚假商业宣传的违法行为，依法作出罚款的行政处罚。

　　2026年3月，菏泽鲁西新区管委会市场监管部门接到群众举报，反映菏泽鲁西新区聚焦百货超市以讲课形式诱导老年人购买产品。经查，当事人售卖“大豆磷脂特殊膳食”，谎称该产品可以预防、治疗脂肪肝、肝硬化，延缓老年痴呆，调节糖尿病、融化血管脂肪、减轻肝脏负担，并多次在视频中展示、提及国家领导人站台、参加企业年会的画面，暗示产品获得官方认可，谎称原料是德国进口、0脂肪0嘌呤、磷脂含量99%，欺骗、误导老年消费者。

　　当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条第一款规定。菏泽鲁西新区管委会市场监管部门依据《反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

日期：2026-07-29