华与华公益操盘：道真文旅品牌的破圈之路

城市文旅品牌的出圈，不仅要单点创意的制胜，还要有战略定位、文化赋能与场景营销的系统共振。贵州道真的旅游品牌升级，正是一场兼具家乡情怀与专业方法论的公益实践——华与华以全案策划能力，为这座黔北小城打造了一套从战略到符号、从口号到传播的完整品牌体系，最终实现了城市声量与文旅热度的双重跃升。

道真地处贵州与重庆交界处，素有“黔蜀之屏，银杉之乡，仡佬故土，傩戏王国”之称。2021年10月，华与华成立道真项目组，为这座位于贵州最北部的县城——也是华杉、华楠兄弟的故乡——倾情赞助城市品牌全案营销策划，作为支援家乡建设的公益项目。

近日，道真城市形象大片霸屏新潮传媒。华与华创始人华杉亲身出镜，头戴“傩戏”面具，唱跳表演，向公众传递“要想身体好，多往道真跑”的核心口号，展示“全域森林康养城市”的品牌定位。这场精准锚定暑期旅游旺季的大规模场景化传播，快速引爆大众关注度，成功为道真文旅市场引流造势。

战略破局

从生态资源到“全域森林康养”城市的独特价值定位

文旅康养赛道的同质化竞争中，多数城市停留在“森林覆盖率高”“负氧离子丰富”的抽象数据堆砌，难以建立用户认知差异。道真的破局，始于对自身资源禀赋的深度挖掘与品牌化转化。

道真县位于贵州最北部，年平均气温16摄氏度，冬无严寒、夏无酷暑，森林覆盖率达61.35%，每立方厘米空气中负氧离子含量达8000个以上，是天然的森林氧吧。曾获中国“最佳生态环境宜居县”、中国“百佳深呼吸小镇”等荣誉称号。优越的生态环境、富氧的空气、清澈的水资源、丰富的中药材、安全的食品，以及独特的傩戏和仡佬族文化，构成了道真发展康养产业的核心底气。

华与华进一步发现：道真的森林以松树、杉树、柏树三种针叶林为主。这类树种在释放芬多精（植物抗菌素）的质与量上居植物之冠，具有抗菌效果，有助于提高人体免疫细胞活性，对咳嗽、哮喘、慢性气管炎、肺结核等病症具有显著的预防和减缓作用。

基于这一核心独特资源优势，华与华为道真锚定“全域森林康养城市”的战略定位。并绑定大众熟知的“岁寒三友”文化认知，创意打造道真专属IP——松杉柏“康养三友”，同步落地松杉柏“康养三友”森林疗养区。

华与华没有简单罗列道真的自然资源优势，而是将“森林覆盖率”“负氧离子”“芬多精”等抽象指标转化为“康养三友”这一具象概念，再用一句口语化的品牌谚语完成心智锚定。从资源禀赋到品牌定位，道真找到了属于自己的差异化竞争支点。

文化铸魂

用超级符号方法论，让千年傩戏变成城市品牌资产

城市文旅品牌的长久生命力，根植于本土独有的文化底蕴。华与华超级符号方法论的核⼼，正是挖掘城市专属文化母体，将原生文化转化为可传播、可落地、可商业化的品牌符号，让城市品牌有记忆、有温度、有底蕴。

道真拥有世界级的文化母体——傩戏。傩戏表演中最重要的道具是傩戏面具，而道真傩戏面具最大的特点是眼睛能动。华与华从道真傩戏常见角色中，找到了极具辨识度的形象：歪嘴秦童。它歪嘴斜眉，机智幽默，暗藏智慧，是观众最喜爱的角色之一。华与华将面具眼睛能动的特点与“道真”进行创意组合，创作出道真的超级符号——“道真之眼”。

以道真傩戏秦童面具为原型，结合“道真之眼”超级符号，华与华进一步创作了秦童超级IP，打造了出强大、鲜活的“元媒体”。一方面生动推介道真全域森林康养旅游资源、代言道真本土优质农特产品，实现文旅产业与特色农业双向赋能。另一方面，秦童IP可延伸应用于文创产品、城市宣传、文旅活动、公益推广等多个场景，实现城市品牌价值的长效沉淀。

从千年非遗傩戏，到可视化的超级符号，再到可商业化的超级IP，华与华让道真的文化底蕴走出了小众圈层，变成了大众可感知的城市品牌资产，让道真文旅既有生态底色，更有文化灵魂。

口号击穿

一句品牌谚语，精准占领重庆核心市场

文旅品牌的核心客群，决定了口号的表达逻辑与传播战场。道真的区位优势，决定了它的核心目标市场是重庆。

道真与重庆南川、武隆接壤，距重庆中心城区全程高速仅90分钟车程，完全融入重庆一小时生活圈、避暑圈。夏季23℃的均温、高负氧离子的森林环境，精准匹配重庆市民“避暑+养生”的双重核心需求——它不是需要长途规划的远途旅行目的地，而是周末、暑期可高频往返的短途休闲地，完美承接重庆周边游、避暑旅居的外溢需求。

基于此，华与华创作了一句口语化、有行动指令、有价值承诺的品牌谚语：“要想身体好，多往道真跑”。

这句话像一句口口相传的俗语，自带传播属性，在重庆市场形成了极强的口碑自传播效应。数据印证了这句口号的穿透力：道真年均吸引成渝地区游客超200万人次，核心康养乡镇的康养房，成渝客户占比高达90%。

场景引爆

超级歌曲广告片登陆新潮传媒，实现营销闭环

品牌定位与超级符号的落地，必须与核心传播场景深度绑定，才能完成从认知到行动的转化。此次道真城市品牌刷屏新潮传媒，正是优质品牌内容与线下核心场景的一次完美结合。

本次登陆新潮传媒的道真城市品牌大片，由华与华全程原创打造，兼具趣味性、记忆点与传播力。宣传片音乐由华与华创始人华杉改编自经典儿歌《我在马路边捡到一分钱》（已购买版权），并由华杉亲自作词、演唱、出镜。视频中，华杉头戴道真核心超级符号——歪嘴秦童傩戏面具，以创意唱跳的趣味形式，串联道真特色文旅景点与康养资源，沉浸式讲述道真城市故事。全片紧扣“要想身体好，多往道真跑”的核心品牌谚语，反复强化品牌卖点，摆脱传统城市宣传片刻板、严肃的叙事风格，以轻量化、趣味化、年轻化的表达方式，让大众快速感知道真的生态魅力与人文特色，激发“立即行动”的出游意愿。

从挖掘生态禀赋锚定战略定位，到激活文化母体打造超级符号，再到创作超级口号击穿核心市场，最终落地场景传播完成营销闭环——华与华为道真打造了一套完整的城市品牌全案链路。

这套打法既为道真构建了独一无二的城市品牌形象，也让公益助乡的情怀落地成了可感知的市场成果，为县域文旅品牌的差异化突围，提供了一套可借鉴、可复制的完整范本。