云南
7月28日，2026年中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议在攀枝花召开。川、滇、藏三省区文旅主管部门、行业代表齐聚现场，交流联盟工作成效及经验，共商世界级文旅目的地共建路径。会上，云南省文化和旅游厅交流分享了全省推进联盟工作的实践成效，丽江市文化和旅游局作专题推介，全方位展示大香格里拉独特资源禀赋与丽江文旅发展优势、跨区域合作成果。大理、迪庆、怒江州文化和旅游局就联盟下一步的工作重点提出了意见建议，表达了共同致力于大香格里拉品牌建设的信心和决心。
中国大香格里拉文化旅游推广联盟2015年于攀枝花成立，十余年来川滇藏三地携手推进品牌共建、线路共塑、客源互送，合力打造国内一流、国际知名的文旅地标。这片总面积53万平方公里、覆盖9州市82个县市区的高原秘境，横断山脉群峰耸立，岷江、金沙江、澜沧江等六条大江奔流其间，雪山、峡谷、湖泊、草甸错落分布，汉、藏、纳西、傈僳等16个世居民族在此繁衍生息，自然、生物、民族、文化四重多样性交织，构筑独一无二的高原人文山水画卷。作为联盟核心板块，云南大理、丽江、迪庆、怒江依托差异化资源布局特色文旅业态，2025年全省接待游客7.82亿人次，实现旅游总收入1.27万亿元，滇西北四州市文旅市场持续火热，成为区域协同发展重要增长引擎。
品牌营销多点发力，多元业态拓宽市场赛道。2025年以来，云南整合央媒、新媒体及交通、航空等多方资源开展四季主题宣传，怒江打造219国道户外旅居业态，迪庆深耕入境游擦亮“世界的香格里拉”名片，大理以国际节庆搭建对外交流平台，丽江依托三项世界遗产品牌，深耕雪山、湖泊、东巴纳西文化资源，打造《印象丽江》《丽水金沙》等知名演艺产品，塑造辨识度鲜明的文旅IP。全省创新推出“情定云南”婚旅IP，上线含12条大香格里拉主题线路的旅居数字地图，联动铁路、航空推出各类惠民套票，持续拓展省内外客源市场。
推介环节，丽江市文化和旅游局作专题推介，打造协同样板。丽江始终坚持全域“一盘棋”思维，持续深化跨区域常态化合作，持续对接攀枝花开展多轮文旅协作会谈，围绕线路互通、客源互送打通川滇文旅流通壁垒。今年4月，组织文旅企业沿214国道赴西藏踩线，在拉萨举办专场推介，深化滇藏双向引流；主动牵头参与滇西北四州市文旅协同机制，邀约联盟各城市共商资源共享、优势互补发展路径。
现场发布多条跨区域精品自驾线路，串联全域优质风光。丽江重点推出两条长线秘境游产品：一条10日轻奢滇藏线，自丽江出发沿G214、G318直达拉萨，串联梅里雪山、布达拉宫等标志性景观；另一条12天11晚G219终极秘境环线，覆盖丙察察、墨脱、萨普神山、芒康盐田等小众特色点位。同时面向川滇联动市场推出攀枝花一日游、3天旅居、5天漫游阳光花城等短途自驾线路，面向自驾俱乐部全面推广，满足不同游客出行需求。
此外，多重暑期惠民政策落地，全方位提升游客出行体验。今年暑期，丽江推出系列实打实文旅让利举措，全市A级景区针对全国大中小学生推出免票、半价等专项减免，激活研学青年市场；联动酒店、民宿、旅行社推出住宿折扣、游玩组合套餐；同步强化文旅市场监管，优化交通接驳、志愿服务与应急保障，筑牢安全舒心的旅游服务环境。
会上，云南省文化和旅游厅明确下一阶段联盟合作方向。持续升级云南旅游旅居数字地图，优化智慧出行服务；推动川滇藏跨区域惠民政策互通，联合推出川滇藏文旅优惠套餐；坚守生态优先发展理念，联合打造低碳生态旅游线路，守护大香格里拉绿水青山。
参会各方一致表示，将以本次联席会议为新起点，借鉴跨区域联动、差异化产品打造经验，持续整合三地山水民族资源，串联精品旅游环线，丰富深度文旅体验，持续擦亮“中国大香格里拉”区域公共品牌，携手共建世界级文化旅游目的地。
文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文
云南省文化和旅游厅宣传推广处 图
责编 龚怡丹
校对 张楠
审核 华芳
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