山东
7月24日，在山东省商务厅、山东省电影局、山东省文化和旅游厅等单位指导下，“新业态拓界”齐鲁服务消费季暨“电影+”主题促消费活动在青岛启动。这场以“光影齐鲁 焕新消费”为主题的活动，最动人之处在于一份份落到实处的惠民清单，从2000万元电影消费券的全省覆盖，到政府券加银行补贴的双重让利，再到一张票根串起的千家万户的“小确幸”。光影惠民，正在让齐鲁大地的“烟火气”里，升腾起更多“人情味”。
真金白银，让“观影自由”不再遥远。让老百姓敢消费、愿消费，最直接的方式就是降低消费门槛。6月18日，山东省政府新闻办举行发布会，宣布自6月19日至12月底，通过猫眼、云闪付两大平台面向全省发放2000万元电影惠民消费券。消费券分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三类，单笔观影最高可优惠60元。更值得关注的是梯度优惠设计，周一至周四工作日单人券15元、双人券30元，“一分钱看电影”在社交平台引发热议。此次活动现场，山东银联联动工行、农行、中行、建行、交行、邮储等银行，配套推出5元至20元银行叠加优惠。政府券加银行补贴双重让利，让观影成本实实在在降了下来。这种实打实的“政府出一点、平台让一点、银行补一点”多方协同的惠民逻辑，比任何营销话术都更有说服力。
平台让利，让“消费场景”处处有惊喜。惠民的诚意，体现在每一处消费场景的细节里。猫眼娱乐发布“山东电影惠民消费券”活动，同步推出“盛夏戏游记”暑期超级秒杀季，持续到8月31日。美团到餐在青岛开展“美妙啤酒节”配套活动，围绕啤酒节期间聚餐、夜宵场景，组织海鲜自助、特色餐饮、火锅等供给，推出30天专属让利；美团闪购开展“冰品节”活动，搜索“冰品节抽免单”即可最高领666元券包；美团旅行开展“暑期酒旅大促·夏日逐浪季”，景点玩乐推出“清凉趣玩季，门票3折起”。从观影到餐饮，从购物到出行，从线下到线上，多方让利编织成一张覆盖全场景的惠民网络。购票优惠券可与支付优惠券或票根赠送券叠加使用，消费者通过校验后可随机获得票根赠送券，跨场景引流，发挥电影对周边消费场景的带动作用。当各平台从“各自为战”走向“协同让利”，消费者感受到的是一张无缝衔接的优惠网络，这是对“以用户为中心”这句话最务实的回应。
票根经济，让“一张纸”变成“一串福利”。如果说消费券是“直接给钱”，那么票根经济则是“巧妙给实惠”。一张小小的电影票根，正串联起夏日市场的烟火气。山东省发布的2026年电影惠民消费券发放方案，让群众在降低观影成本的同时，还可通过“票根经济”联动餐饮、文旅、零售等业态，激活线下实体消费活力。作为山东省唯一入选的国家“电影+”消费综合试点城市，青岛今年创新推出了“一张电影票根游青岛”模式。游客凭一张电影票根，即可在全市800余家餐饮、住宿、景区等商户畅享专属优惠，实现了从银幕到街巷的全域消费链路。一张票根从“看完即弃”到“一票通城”，背后是消费逻辑的深刻转变，它打通了电影与餐饮、住宿、零售之间的壁垒，让消费者的每一次观影都成为探索城市的起点。这种“以点带面”的惠民逻辑，让光影红利从影院蔓延到城市的每一个角落。
光影惠民，惠在当下，利在长远。2000万消费券撬动的不只是票房数字，更是老百姓对“能消费、敢消费、愿消费”的信心。当电影的光影照进市井烟火，当政策的春风吹进千家万户，齐鲁大地的消费热潮便有了最坚实的民意基础和最温暖的民生底色。（文/王丽丽）
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