国产动画与你相约暑期档（文化市场新观察）

刘 阳 马泽祥

位于四川成都高新区天府长岛数字文创园的东方梦工厂。 新华社记者 胥冰洁摄

动画电影《八仙!》海报。 资料图片

今年暑期档，动画电影表现亮眼。猫眼专业版数据显示，截至7月28日，全国暑期档电影票房总收入(含预售)突破60亿元，已超去年同期。国产动画电影《八仙!》连续多日摘得日票房冠军，豆瓣评分超8分，实现票房口碑双丰收。票房之外，影片进一步拉动文旅消费。

触动文化基因，引发情感共鸣

凡人出身的八仙、愣头愣脑的小妖怪、洒脱自在的李白……近年来，一批取材自中华优秀传统文化的动画形象接连登上暑期大银幕，既让观众“解渴”，也给夏天留下美好记忆。国产动画电影不断创新表达，正成为传承发展中华优秀传统文化的重要载体。

中华优秀传统文化承载着中国人的文化基因，蕴含着丰富的哲学思想、人文精神，是国产动画电影创作的宝贵矿藏。

“虽然八仙的知名度很高，但说起具体的故事，人们却既熟悉又陌生。这为创作留出了更多空间。”《八仙!》导演牟正洋说，“我们希望通过电影，焕新八仙的故事，体现这个时代的质感。”

八仙过海的“蓬莱仙境”究竟什么样？电影主创翻阅史料，在汉代壁画里找到了答案。此外，影片把神话里描述的“位列仙班”解读成现代意义的“上班”。“我们结合历史记载，在影片中巧妙嫁接，这会让观众感觉八仙的世界很精彩、很前卫。”牟正洋说。

业内人士认为，用烟火日常“打开”神话故事，展现当代社会诉求，是《八仙!》走进观众内心、引发情感共鸣的密码。

角色塑造上，以人物钟离权为例，他打破了大众印象中扎着两个发髻的“胖大叔”形象，还原为他成仙前的模样。通过翻阅古籍资料，主创们重新认识了这个随机应变、富有幽默感的角色。“他可以是潇洒不羁又通透的。”牟正洋说。

东方梦工厂总裁、《八仙!》总监制应旭珺认为，凡人时期的八仙各有各的出身、职业甚至“缺点”，他们的烦恼、追求与当下的人们是相似的，这样贴近观众生活的表达更能深入人心。“观众能从中看到友情、信任，看到关键时刻的互相托举。有的人能读懂世间的善恶荣辱、人生的得失对错。”应旭珺解释道。

北京电影学院动画学院党总支书记陈中国认为，从近年的创作来看，国产动画不断提升与观众的共情能力，创作更贴合观众的现实生活与内在需求，“更注重对人物的形象塑造，虚拟角色也贴合当代人的情感与诉求，国产动画电影因此越来越受观众的欢迎。”

完善产业链条，释放IP潜力

猫眼专业版数据显示，截至目前，今年暑期档档期内票房前5位的影片中，有3部是动画电影，充分体现观众对动画电影的喜爱。

业内人士分析，Z世代是当前影院观影的主流群体，他们从小更多地接触动画电影，对动画电影的接受度和喜爱程度相比70后、80后更高。

从《西游记之大圣归来》到《长安三万里》，从《哪吒》系列到《八仙!》，一部部动画佳作背后，是我国电影工业技术的不断升级与产业链条的优化完善。

四川成都高新区天府长岛数字文创园，正是《八仙!》的诞生地。应旭珺说：“不出园区，我们就能与同行和产业链上下游面对面交流，这种模式带来了很好的氛围和更高的效率。”

目前，成都高新区已集聚数字文创企业超6000家，从业人员超12万人，构建起涵盖内容原创、技术研发、后期制作、宣发运营、衍生开发、国际传播等业务的全产业链条，形成数字文创产业集群。

陈中国介绍，除了成都，当前北京、江苏无锡等地也已形成动画产业集群。谈及国产动画如何更好发展，陈中国认为：“一是需要集群效应，能在一条产业链上解决前期策划、中期制作和后期延展。二是要真正有一个全产业链的IP开发思路，不能只依靠票房收入，还要有文旅、文创等产品和服务”。

山东烟台依托《八仙!》热度，创新“电影+”融合模式，推出跨界文旅惠民活动。游客持电影票根可享受多个文旅点位门票减免、体验升级、消费折扣等福利，在电影之外沉浸体验“蓬莱仙境”。

中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃说：“动画电影易于实现IP化，并释放溢出效应。”动画IP的开发有助于提升电影的知名度和影响力，给影片带来更高票房和周边收益，同时增强用户黏性，扩大消费场景。

迎接AI浪潮，发展空间广阔

今年暑期档，国产动画电影与进口动画电影共同点亮银幕，为观众提供多样化的选择。

年均超10亿观影人次、超9万块电影银幕……数据证实，中国超大规模市场具备消化海外优秀电影的能力。

业内人士指出，观影消费包含的情绪价值、文化享受与消费习惯紧密相关，是构成中国电影市场活力的重要原因。海内外动画电影都能在9万多块中国电影银幕上大放光彩，足以见得中国电影市场的韧劲与活力——

看票房，猫眼专业版数据显示，截至7月28日，暑期档动画电影票房超15亿元。其中，国产动画电影票房占比超62%。传统文化题材故事触动“文化DNA”，深受观众青睐。同时，海外多部影片成绩不俗，观众同样欢迎国际表达。

看溢出，近年来，“谷子经济”市场规模持续扩大，加之动画电影IP多领域联动、衍生品授权、线下快闪等，形象鲜明的动画角色融入年轻群体，成为青年文化生活的一部分。

看文旅，一部动画电影《八仙!》带动四川成都、山东蓬莱、山西运城等地文旅产业。本土文化与电影故事交融，带动旅游订单持续增加，接待游客数量超往年同期。

陈中国认为，中国动画电影还有更广阔的发展空间，需要政府、行业、学界多方支持，加大对动画电影前期开发的资金支持。

随着AI浪潮的到来，行业对密集制作人力的需求减少，对创作型人才的需求大幅提升。因此，在人才培养方面，相关院校和专业需要基于AIGC(人工智能生成内容)的特点重构动画人才培养体系，注重编剧、导演、策划、AIGC架构师等的培养。“创作者尤其需要加强人文社科学习，提升审美力与原创力，避免同质化。”陈中国说。