北京
据财联社消息，去哪儿旅行数据显示，7月以来，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增超五成。
文旅部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。超3万场次文旅消费活动登场，超4.5亿元消费券等消费补贴直接砸向市场。
在此背景下，今年暑期，全国文旅市场迎来历史性高光时刻：据文旅部最新统计，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。热门景区预约系统频频“秒光”，小红书“夏日出游”话题曝光量突破48亿次，抖音“夏日好光景，出游正当时”相关短视频播放量超26亿。
国铁集团的数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送旅客1629万人次。“航班管家”预测，2026年暑运期间旅客运输量预计达1.42亿人次。
7月以来，出境游服务预订量同比增长108%。今年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高；入境外籍人员2,291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境外国人1,781.5万人次，占比77.7%，同比上升30.6%。
高端旅游市场日益热络，包车游预订量同比增长77%。高端旅游列车产品预订热度增长超70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次高峰时段一位难求。邮轮暑期航次深受中老年群体青睐，“海上避暑”成为度假新选择。
展望后市，当前行业供需格局持续改善，暑期亲子游、研学游、避暑游客流交织，带动酒店入住率和平均房价稳步回升。行业综合预测，2026年暑期全国出游人次预计达18.39亿，同比增长3.2%。世界旅游及旅行理事会预测2026年中国入境旅游消费增幅将达22.5%。
具体到A股市场，旅游酒店市场的持续升温将进一步打开行业增长空间，板块在政策红利与需求复苏的双重驱动下，正迎来估值修复窗口。（光大证券微资讯）
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