用创意点亮乡村“诗与远方”

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　 1996年生，福建漳州人，北京大学硕士。杭州向村乡创科技有限公司联合创始人。2023年5月，她携团队扎根南浔区善琏镇窑里村，创新探索“整村运营、村企股份合作”模式，成为浙江省乡村运营的典型案例。目前，团队运营浙江省内4个整村、辐射22个村。她曾获“赢在甄选”青年创业者大赛全国总冠军、浙江青年五四奖章。

　　文/记者 吴建勋 陆晓芬

　　吴兴高新区幻溇村的夜，是从太湖的水汽里漫上来的。薄雾锁岸，晚风中裹着丝丝潮润的甜腥，“太湖蓝”美食街的灯火次第亮起，像一串珍珠沿着湖岸缓缓铺展——久违的市井烟火，在太湖之畔苏醒。

　　临湖咖啡馆内，“95后”乡村运营官张望向紧盯“向村行”小程序后台，客流、订单、消费数据不停跳动。半年前，他还是黄彬彬的助手，如今已独当一面，执掌美食街的运营。

　　“别看彬彬姐外表温柔，干起事来，骨子里那股韧劲超乎常人。”在他眼中，黄彬彬是团队的“定盘星”，内敛而清醒，敢想敢为。

　　话音未落，门被轻轻推开。一袭素净蓝裙、背着双肩包的黄彬彬走进来，书卷气和乡野风浑然一体。她刚结束“溇港十二时辰”纪实拍摄，眉眼间带着奔波的疲惫，眼底却始终藏着对乡土的热忱。

　　唤醒童趣

　　拿下“赢在甄选”青年创业者大赛全国总冠军后，黄彬彬片刻未停，连夜折返窑里村。从村头到村尾，一路都是熟稔地招呼：“彬彬回来啦！”村民们早把这个北大姑娘当成了“自己人”。

　　3年多前初入窑里时，村民的眼神里还写满了观望和疑虑：城里来的女孩，能坚持多久？

　　答案，写在窑里村不断生长的风景里。

　　废弃猪圈化身窑文化馆和云朵咖啡馆，陶土的温润与咖啡的醇香交织；乐高教育乡村首店的积木墙上，孩子们用彩色颗粒拼出未来村庄的模样；麦琪萝丝亲子俱乐部里，外教带队的双语烘焙课成了爆款；雕塑艺术馆、油画工作室、印章工坊……20多个新业态次第落地，文艺气息铺满村庄每个角落。

　　黄彬彬把窑里精准定位为“儿童友好艺术村”，创作IP精灵“窑里里”，唱响村歌《水漾窑里》，构建起一整套童趣视觉系统。3年来，盘活闲置资源逾1.2万平方米，2025年村集体经营性收入达229万元，接待游客超20万人次，吸引全球10多个国家和地区的600余名青年成为“云村民”。昔日的“养猪村”，已蜕变为浙江省金3A级景区村庄，更是长三角亲子文旅的网红地标。

　　深耕乡创的种子，早在黄彬彬于北大读研时就已埋下。她随导师到四川大巴山深处的毕城村，参与了长达4年的“白马花田青年乡创”行动。“在乡村得到的成长和滋养，是任何别的地方都给不了的。”说起那段岁月，她眼中仍有光芒闪烁。毕业后，在导师的鼓励下，她义无反顾向村而行。跑遍30多个村庄，最终在南浔区善琏镇窑里村停下脚步。2023年五四青年节前夜，她和团队成员拖着行李箱，住进了窑里村。

　　“从初次见面到决定进村，只用了两个月。”村集体以闲置房屋和土地入股49%，团队以运营和资金入股51%，一签就是10年。在她看来，能遇到并肩前行的村干部，是运气，更是乡村给予青年创业者最大的厚待。

　　窑里村党支部书记何明发见过太多外来团队匆匆来去，格外珍惜这群用心做事的年轻人。前不久，黄彬彬出差回来，发现施工方在村里一处改造现场砌了一排水泥花坛，造型生硬。“必须优化。”她毫不含糊。第二天一早，何明发召集施工方开现场会，迅速调整方案，守住了乡村本该有的自然韵味。

　　“现在是既希望他们走出去，又怕他们被别人挖走。”何明发这句肺腑之言，道出了村庄与青年团队之间难得的双向珍惜。

　　艺术与童趣一寸一寸渗入村庄的肌理。国际品牌来了，艺术名家来了，外出的村民也陆续归来。窑里，就这么一点一点，变了模样。

　　双向奔赴

　　翻开黄彬彬的手机日程表，紫色（工作）、绿色（学习）、蓝色（亲友）、橘色（运动），填得满满当当，而紫色几乎覆盖了整张页面。一年有300多天驻扎在乡村，她错过了新婚蜜月，也一次次愧对远方的父母。

　　“栖于城乡之间，我始终相信乡土之中，藏着工作与生活最平衡的答案。”她摩挲着衣角，声音平静。好在丈夫坚定的支持，是她最可靠的后盾。“忙完这阵，终于能回趟漳州老家了。”语气里透出久违的期待。

　　在这场双向奔赴里，青年与乡村，彼此照亮。

　　江西油画家杨颖，2024年7月带着全家从杭州搬进窑里村。她在一次艺术市集上与黄彬彬偶遇，跟着来村里转了一圈便再也挪不开脚步，当即决定把工作室安在这里。今年“五一”，窑里国际青年空间落成，她租下一楼大厅，设计五感体验研学课程，售卖原创文创，当月营业额突破两万元。“窑里给我的灵感完全不同。在这里，青年和村庄相互需要，也相互成就。”杨颖说。

　　在黄彬彬眼中，这样自然扎根、自主生长的青年创客，才是乡村最珍贵、最持久的活水。

　　青年如磁石，微光引微光。篆刻师韦乾威进村开店，深耕传统文创；前驻村团队成员文镱静兜兜转转，最终还是回到窑里，开了家日料简餐店。越来越多的青年创客，逐光而来。

　　27岁的陈宜青，去年以志愿者身份来到窑里，沉浸式体验乡村艺穗节后，主动应聘加入黄彬彬团队。“在窑里，永远有新视野、新机遇，看得见成长，比眼前的薪资更有价值。”下个月，她将调去杭州总部，但并不觉得是离开，“总部和村里是打通的，说不定哪天我又回来了。”黄彬彬将这种人才流动称为“水系循环”——只有水在城乡之间流动起来，才不会变成死水。

　　“我们允许青年以多种方式进村，短期驻留、志愿实习，或带项目创业，鼓励他们探索适合自己的路径，而非仅凭一腔热血。”黄彬彬说。为了接住更多青年的梦想，团队发起“乡村青在计划”，打开多元入乡通道。上百名青年接力驻村，600多名艺术家、学者成为“云村民”“新村民”，持续为村庄造血赋能。

　　今年下半年，窑里还将落地一批新业态：专业级柴烧工作室、文创艺术馆、低空飞行咖啡派送项目……窑里的脉搏，越跳越有力。

　　数智织梦

　　“情怀可以温暖乡村，但唯有专业模式和可持续运营，才能让乡村长久发光。”黄彬彬与团队跳出单一村庄改造的局限，打磨出一套涵盖资产盘活、精准定位、招商引流、数字赋能、利益共享的标准化整村运营体系，实现了从“单点出彩”到“全域复制”的跨越。

　　在杭州市余杭区仓前街道高桥村，这种模式再次得到验证。通过股份制合作，一年内盘活了90%闲置资产。3万平方米的老旧甲鱼塘变身“猫岛”，废弃厂房化为植物美学空间“知物堂”，“宠物友好村”的IP吸引60余名青年创客，空心村重焕生机。

　　窑里出圈后，太湖沿岸村落主动找上门来。2026年初，团队接手运营幻溇村。这座太湖古渔市受禁渔政策影响，长期业态低迷。黄彬彬精准把脉，主打“太湖风味美食村”，重构沿街业态，激活滨湖经济。团队还为幻溇设计了一对IP形象——小猫“幻团”和鳜鱼“溇仔”，正策划制作《再织太湖》口述史，记录溇港老渔民和旧渔市的记忆。“乡村运营的本质，是文化的转译。”黄彬彬说，“我要做的，是把这些文化密码翻译成年轻人能理解和喜爱的语言。”

　　短短半年，美食街商户从13家增加至25家。今年“五一”假期，依托“向村行”平台投放的消费券，撬动了80余万元乡村消费，新带动2万余名游客奔赴古村，沉寂的渔市重腾烟火气。

　　为破解乡村业态零散、管理粗放、引流薄弱等痛点，团队自主研发了“向村行”数字化运营平台。集地图导览、一码消费、智能分账、客流分析于一体，让非标业态全部线上化，构建起完整的乡村运营闭环。目前，该平台已服务全国30个区县、超1500家商户，注册会员125万人，总交易额突破1185万元，成为支撑整村运营的核心数字基座。

　　从窑里的“儿童友好”到高桥的“宠物友好”；从磐安墨林的“自然疗愈”到幻溇的“太湖美食”——4个整村，片区辐射22个村。基于不同资源禀赋，团队打磨出4条差异化乡村IP产品线。“我们要用数字化与AI技术激活沉睡资源，编织一张贯通城乡、持续造血的网。” 黄彬彬说。

　　“运营一个村庄，就像写一首歌——也许需要长久的耕耘才能听到回响，但我们坚信厚积薄发的时刻终会到来。”

　　夜幕深沉，太湖的风拂过“最美转角”。黄彬彬拍了拍张望向的肩：“我回老家这段时间，这里交给你了。”说罢驱车隐入夜色，赶回窑里准备次日土耳其考察团的接待。

　　窑里的童话仍在书写，幻溇的故事刚刚起笔。美食街上的灯火温暖，在乡土上穿梭的青年，也如点点星火，让乡村的夜晚，越来越亮。