北京
（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
■新闻速递：据媒体近日报道，当下一些直播间在直播场景上动起了“歪脑筋”，依靠绿幕抠图、虚拟背景，营造出“工厂直发”“产地直发”的假象，以此吸引消费者下单。例如，有主播宣称蓝莓“树上现摘”，直播账号IP显示在山东，发货地却在广州；有主播宣称售卖的鲈鱼产自江苏连云港，但消费者在签收后却发现商品实际产地是广东中山。
■热评：对于这些隐蔽性强的造假手段，部分平台往往习惯于等待消费者投诉后再被动处置，缺乏主动识别虚拟场景的技术手段。这种治理上的滞后，也在客观上为虚假宣传留下了可乘之机，让不法商家有了可钻的空子。
技术不断迭代，治理必须时刻紧跟。对于平台来说，要完善规则机制，按照《直播电商监督管理办法》中的有关规定，要求直播间运营者在使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动时，应符合有关法律法规等要求，并依照国家有关规定进行标识。同时，要对刻意伪装产地、误导消费者的账号，落实限流、封禁、纳入失信名单等惩戒措施。对于监管部门来说，要持续加大线上巡查与执法力度，将虚构产地、伪造直播场景纳入常态化监管重点，对实施虚假宣传的商家、主播依法予以处罚。对于广大消费者而言，也应当擦亮双眼，理性看待“产地现摘”“源头工厂”等话术，在遭遇欺诈后积极拿起法律武器维护自身权益。
直播带货，带的是商品，更是信誉。流量可以依靠布景短期博取，但长久生意只能依靠诚信支撑。期待平台能够进一步守牢审核关口，监管部门持续重拳整治，从业者坚守诚信底线，共同守护好直播经济的清朗生态，让行业回归以产品质量为核心、以消费者信任为基础的健康发展轨道。常鸿儒
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