上海
可口可乐推出焕新的全球视觉识别体系，同步上线一套与Adobe联合开发的人工智能系统，用于规范品牌在全球200余个市场的落地应用。公司将该系统命名为“Fizzion计划”。
可口可乐的品牌规范以往是一套冗长的静态文档，而Fizzion可以把这些规范转化为机器可读格式，公司称之为“StyleID”。可口可乐表示，这套识别体系内置设计规则，可供相关工具跨各类版式、不同地区自动调用执行。
Adobe介绍，该系统已嵌入Illustrator、Photoshop等Adobe创意云软件。设计师开展创作时，Fizzion实时记录设计选择、同步执行品牌规范。完成训练后，StyleID能够生成适配本土市场的多样化宣传素材，同时保证所有物料符合品牌标准。
配套的视觉焕新改动相对克制，围绕可口可乐核心视觉资产展开——红白配色、斯宾塞手写字体（Spencerian script）以及动态飘带（Dynamic Ribbon），新增易拉罐竖向文字标识、更新多连包包装画面，并重新设计零糖可口可乐包装外观。
对于营销与品牌负责人而言，这套系统具备更高推广价值。目前营销领域人工智能应用多以提升内容产出量为目标，而可口可乐的方案却是将这项技术运用于品牌治理：在扩大内容产出规模的同时，维持统一的品牌形象。
可口可乐将这套技术定位为设计师主导的工具。Adobe把运作原则概括为“设计师主导，人工智能辅助”。可口可乐全球设计副总裁拉法·阿布雷乌（Rapha Abreu）称，引入人工智能的目标是 “加快创意推进速度，同时保留创意内核”。
可口可乐日均售出约22亿份饮品，各个市场都会结合本土需求调整品牌呈现形式。过去，要在如此庞大的物料产出规模下维持品牌一致性，需要人工逐一对照标准审核，而Fizzion旨在实现该环节自动化。
这项能力并非仅供可口可乐独有。Adobe持续面向企业客户推出具备品牌识别能力的生成式工具，其中包含萤火虫设计智能（Firefly Design Intelligence），可口可乐是首批采用这类工具的客户之一。这一发展方向预示，品牌治理类人工智能工具将服务更多企业，包括没有大型代理机构帮忙层层把关的中型企业及小型营销团队。
可口可乐表示，上线这套系统并非为削减成本。公司披露，2025年广告投入达54亿美元，高于2024年的51亿美元；同期营业净收入增长2%，达到479亿美元。
营销行业仍存在两大疑问：这套标准化系统在各地市场的实际效果如何；借助人工智能批量产出内容时，能否持续保持品牌辨识度。可口可乐本次落地推进，为行业提供了一个大型早期实践案例，可同时验证这两个问题。
本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。
本文译自：
https://www.forbes.com/sites/gabrielalinzainescu/2026/07/26/coca-cola-deploys-an-ai-system-to-manage-its-brand-across-200-markets/
文：Gabriel Alin Zainescu
翻译：Nora
校对：Lemin
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