北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，口子窖召开2025年度暨2026年第一季度业绩说明会，会上董事长兼总经理徐进宣布不再续约知名咨询机构麦肯锡。
据悉，2022年，口子窖提出了“加快实现百亿口子，进入全国白酒第一方阵”的战略目标，希望成为“中国兼香高端白酒第一品牌”，并邀请国际知名咨询公司麦肯锡作为战略合作伙伴，制定“未来5年力争徽酒头部”等目标。
而根据财报数据，2022年至2025年，口子窖咨询服务费分别为1288.87万元、3826.91万元、3007.46万元和2333.6万元，四年累计投入超过1亿元。
但从业绩来看，口子窖不仅离百亿目标越来越远，在安徽省内的排名也跌至第三。2017年，口子窖以36.03亿元的营收规模超越迎驾贡酒，坐上了徽酒第二的位置，但2022年，迎驾贡酒以55.05亿元的营收成功反超口子窖的51.35亿元，口子窖再次跌落至第三。
在此之后，迎驾贡酒历年营收分别为67.71亿元、73.44亿元、60.19亿元，口子窖营业收入为59.62亿元、60.15亿元、39.91亿元，可以看出，二者的差距在不断拉大。
而在此次说明会上，针对投资者后续还是否会跟麦肯锡继续合作的疑问，董事长兼总经理徐进表示，2026年公司将自主持续深化渠道改革，“后续不再续约麦肯锡”。
事实上，早在2023年6月的年度业绩说明会上，就有投资者对选择麦肯锡提出过质疑，“麦肯锡之前并没有给国内大型白酒公司咨询服务的成功经验，而且麦肯锡有帝亚吉欧懂酒吗？……真的想搞营销改革，去抄泸州老窖、苏酒徽酒做的好的企业作业，难道不是效率更高？”
彼时，口子窖回应称，麦肯锡作为全球知名的咨询公司，在行业、运营、市场营销及企业管理的各个方面都可以提供各类的方法和工具，协助口子窖更好的了解资本市场及企业管理等方面的能力。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，虽然口子窖“未来5年力争徽酒头部”的目标或已落空，但当前整个白酒行业仍处于弱复苏阶段，消费环境遇冷，口子窖业绩有所波动也是可以理解的事情。
（责任编辑：周颖）
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