飞天茅台执行“双价格体系”：线下价格上调至1719元，比线上贵80元，多家门店称“无现货”

澎湃新闻记者 郭莎莎

飞天茅台执行“双价格体系”

贵州茅台自营门店飞天零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台售价高出80元。

近日，澎湃新闻记者从北京、上海、安徽、四川、贵州等多家茅台线下自营门店获悉，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）（“飞天茅台”）当前线下零售价已上调至1719元/瓶，单瓶售价较比i茅台上的1639元高出80元。

这意味着，在同属于贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下自营门店，飞天茅台的零售价不再统一，开始执行“双价格体系”。

不过，上述自营门店的工作人员均表示，目前飞天茅台没有现货，个人购买仍需通过i茅台APP。

“门店飞天茅台售价为1719元/瓶，已执行一周左右。不过目前门店没有现货，库存均已投放至i茅台。”一位茅台自营店的工作人员表示，“后续不确定什么时候有货。个人消费者如有需要，可通过i茅台APP购买。”

就后续价格政策，该工作人员称，“目前都是‘随行就市’，后续价格无法判断。”

记者还了解到，目前，除了飞天茅台外，部分线下自营门店的公斤茅台、精品茅台等产品售价仍保持同i茅台一致，且有一定的货量。

至于企业团购政策，有茅台自营店工作人员称，“目前价格也是1719元/瓶，不过由于近两个月货较少，门店会优先考虑一些老客户，目前已没有新客户平价申购。如有需要，可以在门店先做登记。”

对此，酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，贵州茅台全国42家直营店飞天茅台提价到1719元/瓶，本质上是为了谋求价格标签示范作用，为i茅台平台托价。

肖竹青认为，“i茅台上的1639元/瓶更贴近市场流通价，大约在1650元/瓶那条线；而线下自营店团购价定在1719元/瓶，这与终端消费真实成交价接轨。这意味着，未来普通消费者也有可能按这个价格直接买酒，这是茅台在推动购酒公平性上迈出的很实在的一步。此外，现在茅台自营零售体系的两个价格，不仅真正做到‘随行就市’，也为渠道留下了合理的利润空间。线下自营店团购价定在1719元/瓶，其价格标签的示范作用也将增强，炒作空间被极大压缩。”

需要指出的是，飞天茅台线上线下“双价格体系”在贵州茅台最近一次调价公告中或已埋下伏笔。

7月17日，贵州茅台公告，宣布将飞天茅台的i茅台零售价和销售合同价双双上调。据记者计算，此次飞天茅台的i茅台平台零售价、销售合同价均上调100元/瓶，上调幅度分别为6.50%、7.88%。这是继今年3月底之后，i茅台平台上飞天茅台年内第二次提价。

不同于3月底自营体系飞天茅台零售价的全面上调，本次公告中的零售价上调仅限于i茅台渠道，并未明确茅台自营门店的售价。

贵州茅台在上述公告中称，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，本公司自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

而在3月30日的公告中，贵州茅台的表述为：经研究决定，公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

当前，伴随着贵州茅台市场化改革系列措施的逐渐落地，“随行就市”已成为茅台酒价格调整最核心的原则。

关于茅台酒的自营体系零售价，今年1月，贵州茅台公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》提出，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。运营模式方面，上述方案提到，由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。其中明确，自售模式通过自营店、i茅台，销售贵州茅台酒全系产品，主力聚焦C端、B端消费群体，取消自营体系原分销模式。

在6月11日召开的贵州茅台2025年度股东会上，谈及茅台酒的价格调整机制，茅台董事长陈华表示，公司将继续按照“随行就市、相对平稳”的原则，动态监测市场供需变化、消费趋势，渠道库存及终端动销情况，努力构建“供需适配、量价平衡”的价格体系。陈华强调，“价格不能出现大起大落。”

最新批价方面，据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，7月28日，26年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1705元/瓶，26年飞天茅台散瓶报1685元/瓶，均较前一日上涨5元；25年飞天茅台原箱报1775元/瓶，25年飞天茅台散瓶报1730元/瓶，均较前一日上涨10元。

据大智慧VIP，截至7月28日收盘，贵州茅台报1320元/股，涨2.37%。

本期编辑 陆枫