中国香妆科学传播指数模型（CBSCI）正式发布

01 CBSCI指数提出背景

当前，我国正处于科技创新与制度创新双轮驱动新旧动能转换的关键时期，全社会对科学传播的需求显著提升。信息过载与伪科普并存，公众已从被动灌输转向主动求证。过去，中国香妆行业普遍依赖流量驱动、单一成分炒作与概念营销，虽能短期触达消费者，却因缺乏科技内核导致产品同质化、信任度不足。如今，行业已从日化用品向美丽大健康产业转型升级，竞争逻辑转向科技驱动，亟需构建“科学认知 → 品牌偏好 → 消费信任 → 用户忠诚 → 心智占领”的价值闭环。

科学传播作为以严谨科研数据和皮肤科学理论为依据、适配大众认知水平传递科技价值并建立科学信任的系统性沟通行为，正成为连接研发与消费、建立深度信任的战略性能力。同时，面对监管对安全合规与风险治理的更高要求，企业必须提升舆情研判、危机沟通与品牌叙事能力，这是从“制妆大国”迈向“制妆强国”的必然路径。

中国香妆科学传播指数（China Beauty Scientific Communication Index，CBSCI）由中国香妆融媒体编制并发布，北京国信品牌评价科学研究院提供学术支持。本科学传播指数模型通过研究上述规律的指标化内化，在保证完整度、专业性和学术价值的基础上，对品牌科学传播能力与发展潜力进行动态追踪，建立香妆行业科学传播质量可计算可量化的"统一考核标准”，引导企业转向高质量科学沟通，加速构建以信任为核心的新型品牌竞争力，助推中国香妆行业在全球科技话语体系中实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。

02 CBSCI指数总体定义

中国香妆科学传播指数（China Beauty Scientific Communication Index，简称 CBSCI），是国内首个针对中国香妆行业品牌科学传播能力构建的评价体系。指数围绕“科研创新—科学内容—传播影响—消费者信任—依法依规依科学”，对香妆品牌科学传播能力进行多维度、可量化、可追溯的综合评价，最终形成标准化可供参考的科学传播指数，赋能中国香妆行业高质量发展。

03 CBSCI指数模型与计算公式

CBSCI模型围绕1+1+3：1个根本（创新力）、1个原则（合规）、3个重要项（内容力、表达力、信任力）共五大核心维度建立：

• 科学创新力（Scientific Innovation Score，简写为SI）：科研投入、专利、新原料等，反映品牌底层科研硬实力

• 合规指数（Compliance Exponent，简写为CE）：合规性风险修正系数（底线指标），包括内容合规、经营合规、舆情危机

• 科学内容力（Scientific Content Score，简写为SC）：围绕成分、功效、专利、临床、原料等专业内容的产出能力

• 科学表达力（Scientific Articulation Score，简写为SA）：权威媒介覆盖、曝光量、互动效率与触达精度，权威媒体、专业平台、医师 / 专家科普、产学研内容全域触达效率

• 科学信任力（Scientific Trust Score，简写为ST）：用户正向口碑、专业人群认可度、品牌长期美誉度

CBSCI综合计算公式

CBSCI=(SI x SC x SA x ST)

CBSCI采用"数据量化 + 专家评议"双重计算方式，过程中互不干涉。

04 CBSCI数据采集与处理机制

CBSCI建立全网数据监测体系。主要覆盖如下：

CBSCI采用"数据分析 + 人工复核"的处理机制。

核心处理流程：

05 CBSCI合规管理与专家评议机制

CBSCI建立覆盖内容合规、经营合规、舆情三大维度的全流程合规管理机制。

1. 内容合规

虚假宣传、违规功效宣称、伪科学表述、违反《广告法》《化妆品监督管理条例》的违规内容。

2. 经营合规

品牌主体的违法违规经营记录、监管部门行政处罚记录、产品抽检不合格记录等。

3. 舆情

品牌重大负面舆情、群体性投诉、产品安全相关舆情等合规风险事件。

CBSCI建立专家评议机制，对指数结果进行专业校验与合规修正。

（一）专家组构成

香妆行业资深从业专家、学术与科研专家、合规与法律专家。

（二）专家评议内容

• 品牌创新力，科学内容的专业度、合规性、行业价值的专业校验；

• 指数计算结果的合理性、异常值的校验与修正；

• 品牌对指数结果的异议申请的复核与最终判定。

（三）专家评议规则

专家评议仅可针对评议核心内容进行调整，不得直接调整品牌的位次；单个品牌分值调整幅度上限为±20%，即调整后的数值不得高于原数值的1.2倍，不得低于原数值的0.8倍。