山东
7月24日，在山东省商务厅、山东省电影局、山东省文化和旅游厅等单位指导下，“新业态拓界”齐鲁服务消费季暨“电影+”主题促消费活动在青岛启动。这场以“光影齐鲁 焕新消费”为主题的消费盛会，核心落在一个“拓”字上——拓业态之界、拓场景之界、拓模式之界。从“卖电影”到“卖体验”，从“单打独斗”到“全域联动”，山东正以光影为纽带，打开一幅多业融合、全域联动的消费新图景。
拓业态之界，让“电影票”长成“消费树”。 电影从来不只是电影。一部《流浪地球》带火了科幻文旅，“封神三部曲”带热了取景地打卡。山东敏锐捕捉到这一逻辑，将“电影+”从概念落地为体系。省商务厅在启动仪式上发布“电影+政策”“电影+活动”“电影+场景”三大惠民政策，大力培育“电影+餐饮”“电影+夜游”“电影+康养”“电影+文创”等跨界融合场景，围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健”五大主题，打造百处夜间消费集聚区，让电影从单一的观赏内容，裂变为串联餐饮、住宿、购物、休闲的综合性消费引擎。活动现场，猫眼发布“山东电影惠民消费券”，山东银联联动六大银行推出5至20元叠加优惠；美团围绕啤酒节推出30天专属让利，覆盖海鲜自助、特色餐饮、火锅等多元供给；美团旅行推出“清凉趣玩季，门票3折起”。一张电影票，正在“长出”覆盖“吃、住、行、游、购、玩”全链条的消费树。业态融合让消费不再是零和博弈。电影引流、餐饮承接、文旅变现、购物留存，这条以光影为媒、以消费为核的完整闭环，让原本彼此割裂的行业在光影黏合下实现了共生共荣。
拓场景之界，让光影从银幕“流”进生活。 消费升级的核心，是场景的革命。青岛西海岸新区从“电影+业态”“电影+场景”“电影+模式”三个维度发力。东方影都27座商业综合体潮牌汇聚，影都后街灯光艺术首展、滨海实景时尚首秀精彩上演；融创茂“海浪公园”电影主题快闪餐饮区人头攒动，电影主题打卡墙、电影周边产品构建起“电影+”全产业链消费场景。活动现场同步落地“跟着光影逛市集”“跟着光影品美食”“跟着光影去旅行”三大主题展销区，浓厚的光影消费氛围持续聚拢人气。从影院到商圈，从片场到市集，从白天到夜间，光影正以“润物细无声”的方式渗透进城市生活的每一个角落。场景的拓界，本质上是对消费者注意力的重新争夺。在“人货场”重构的时代，谁能让消费者在同一个空间里完成“观赏、体验、消费、社交”的全链路，谁就掌握了留客的密码。当电影院成为社区文化客厅、商业体变成电影主题乐园，消费边界消融之处，正是新的增长空间生长之时。
拓模式之界，让“票根”成为消费的“通行证”。 模式的创新，往往比业态的丰富更具颠覆性。青岛大力发展“票根经济”，创新推出“电影票根游青岛”“登机牌换影票”跨领域联动活动，票根经济联盟已汇聚超800家商户，覆盖吃住行游购娱全场景。如果说消费券让观众“走进来”，那么“票根经济”则让观众“走出去”，走向餐厅、景区、商圈、海岛。今年暑期，取材于蓬莱八仙传说的国风动画《八仙！》引发观影热潮，豆瓣评分高达8.3分。烟台市顺势推出跨界文旅惠民活动，观众凭《八仙！》票根，即可在全市近20处景区、酒庄、文旅商业点位享受门票减免、体验升级、消费折扣等福利。蓬莱阁推出特惠套票，八仙过海景区购票可免费体验快艇，君顶、安诺等多家酒庄同步推出门票优惠。福利范围延伸至芝罘区、黄渤海新区、长岛等地。一张票根将蓬莱仙阁、葡萄酒庄、滨海游船与海岛风光串联成线。银幕光影照进现实旅途，影视IP与在地文旅资源深度融合，让文化资源释放出实实在在的消费动能。青岛、烟台等地“各美其美”的实践表明，当票根从“观影凭证”升维为“消费通行证”，便形成了“以文引流、以旅促消、以消兴商”的良性循环。依托青岛作为全国“电影+”消费综合试点城市、世界“电影之都”的独特优势，山东正着力打造可复制、可推广的“电影+”促消费样板。
“新业态拓界”，拓的是边界，开的是新局。当光影成为消费的催化剂，银幕成为生活的延长线，山东服务消费正完成从“点”到“面”、从“线”到“网”的质的跃升。这是一场以文化为起点的经济叙事，通过搭建场景、重塑体验、创新模式，让消费者在不知不觉中被吸引、被连接、被留下。这场“电影+”的拓界之旅，正在打开齐鲁服务消费的无限可能。（文/王丽丽）
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