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亚马逊近段时间的新规，接二连三，上一轮调整还没做好，下一个新规就已经在路上了。这不，最近又宣布了一个新规定，做不好甚至将面临罚款。具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
7月23日，亚马逊发布公告称，即日起，卖家在上传包含"AI生成人物"的商品图片或视频时，需先在文件元数据里添加关键词"contains-synthetic-performer"说明。
具体来看，如果是AI生成的人物或者视频，例如一款手表，在展示页面使用AI生成的人物佩戴图片，那么就需要添加AI生成说明。如果属于真人模特拍摄，但后期采用AI工具进行修图，以及采用的是影视人物，或者不含人物的图片或视频，那么这类情况就不需要添加AI生成说明。
根据公告，若页面素材含"AI生成人物"、且卖家已添加关键词说明，亚马逊将在适用情况下增加相应的提示标识，告知消费者在商品页面中的图片或其他展示内容包含由AI生成的人物。
为什么亚马逊会这么做呢？据了解，是因为美国纽约州近期实施了一项新法案，法案要求自6月9日起，企业在广告中使用"合成表演者（synthetic performers）"时，必须进行披露，否则首次违规将处以1000美元的民事罚款，再次违规将处以5000美元的民事罚款。
"合成表演者”即借助生成式AI或软件算法创作、复刻、修改而成的数字影像素材，其视听效果模拟真人表演。简单来理解，就是采用AI生成的人物图片或者是视频，不管这个人物是无中生有，还是现实中本来就存在的真实个人，都被纳入该定义范畴。
虽然该法案是纽约州出台，但亚马逊将在美国站点统一执行该要求，美国站点的卖家朋友要格外注意。
美国站点的卖家朋友应该怎么办呢？
第一步：排查在售Listing素材库。重点筛查服装、首饰、假发等重度依赖AI模特的品类，识别哪些图片属于"AI生成人物"范畴。
第二步：按平台要求添加元数据标注。Windows用户的具体路径为：右键单击图片点属性，在"详细信息"选项卡的"标记"字段输入"contains-synthetic-performer"，最后选择"确定"。Mac用户可通过终端命令或支持XMP元数据编辑的软件（如Adobe Bridge）写入该关键词。
第三步：评估AI模特的转化影响。已有卖家担心商品图片显示AI提示标签后，有可能会对产品的转化率及销量造成影响，尤其是服装、首饰、假发等品类，受到的影响预计将比其他品类更大。建议这类卖家逐步增加真人实拍比例，平衡合规与转化。
作为商品售卖者，AI极大降低了内容生产的门槛；但对于商品购买者来说，AI生成的内容以假乱真，会进一步模糊购买判断标准。
所以，建议卖家朋友还是尽早完成素材自查，平衡AI作图效率与合规风险，紧跟海外AI监管风向，避免因素材问题造成链接损失。
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本文编辑：小八
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