山东
近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，截至当日共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。
高露洁多款商标被宣告无效
根据专栏公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）上述4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。
高露洁劲白商标被撤销
国家知识产权局指出，针对部分市场主体违规注册商标，借此误导消费者、侵害群众权益、扰乱公平市场环境的行为，相关部门高度关注。后续将持续强化对恶意投机商标的整治管控，落地专项整治行动。现阶段，已有 1596 件投机商标经公示后宣告无效。
此次高露洁多款商标被判无效，均是早年提交注册的标识。其中第 5829171 号 “高露洁劲白”、第 5867531 号 “高露洁冰爽劲白”，由高露洁棕榄公司 2007 年提交申请，2009 年完成注册；第 6583432 号 “高露洁 冰爽劲白 GOLGATE” 图文商标 2008 年申报、2010 年注册；第 17572565 号 “高露洁 劲白 COLGATE” 图文商标 2015 年申请，2016 年注册落地。
除此之外，该企业 2020 年注册的第 46684630 号 “高露洁劲白” 商标，也在 2026 年 5 月 5 日被主管部门依职权判定无效。除这批失效商标外，该公司多款带有功效宣传的商标注册申请均遭到驳回，包括第 71300106 号 “色修”、第 48744446 号 “高露洁全面防蛀”、第 21870884 号 “怕上火 用洁银” 以及第 8105034 号 “专效抗敏” 图形商标等。根据中国商标网信息统计，高露洁棕榄公司累计申请商标超千件。
仍有牙膏仅是名称“美白”
多款商标宣告无效后，高露洁暂未对外发布整改通知、产品包装调整方案或是面向消费者的说明公告。记者检索各大电商平台发现，该品牌官方旗舰店内，“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白” 等宣传用语仍大范围使用，多款相关产品也未按规定完成美白类功效备案。
高露洁棕榄旗舰店
经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。
“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效只有防龋。 国家药监局网站截图
数据显示，高露洁棕榄2025财年总营业收入203.82亿美元，其中口腔、个人及家居护理业务销售收入157.69亿美元，占比77.37%；高露洁在中国牙膏市场2026年上半年全渠道市占率为5.3%，其“劲白”系列仍为销量主力。
（新晚报）
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