王祖贤入局，明星网红为何主动“卖脸”给AI？

来源：市场资讯

（来源：AI新榜）

作者 | 云飞扬

编辑 | 赖捷

部分演员因为AI无戏可拍，也有一些演员靠AI开启了事业新版图。

上周（7月20日），王祖贤出任游戏《天下》的品牌代言人，并将自己的个人肖像授权给游戏，允许AI复刻她20-30岁时在《倩女幽魂》等作品中的经典荧幕形象。

当“聂小倩”那张让人过目不忘的脸穿越时空重现在屏幕前，很多网友感慨道“爷青回”、“永远的女神”。

愿意把自己的脸交给AI的名人不只是王祖贤。今年6月，62岁香港明星吴启华透露已涉足AI影视领域，授权制作方以他20岁的样子拍摄一部AI电影。最近一段时间，吴启华还在个人社交账号上发布了自己的AI年轻影像。

不止是演员明星，越来越多网红博主乃至素人也开始尝试将自己的脸授权给AI。

典型的比如主播“陈泽-”，今年2月他在抖音发起了“陈泽二创大赛”，邀请网友用自己的形象创作各种二创视频，相关话题在抖音累计播放超60亿，他也因此成为一定意义上的“AI顶流”。

再如网友“晴天”主动报名参演AI短剧《污垢之家》，以男主女友的身份和女主来了场酣畅淋漓的对喷，引得一众网友晒照求角色。

这种变化是如何发生的呢？要知道，就在几个月前，爱奇艺宣布“纳逗Pro”艺人库计划，列出117位达成AI授权协议的演员列表后，不仅引发AI将抢占活人工作的争议，于和伟和张若昀等明星也紧急切割，表示未签署过任何AI相关授权。AI盗脸相关话题也曾登上多平台热搜，不止素人网红，易烊千玺、杨紫、肖战等明星也曾发声明反对出演AI剧集。

如今局势开始有反转的迹象，某AI短剧从业者告诉新榜编辑部，今年，当有AI短剧公司提出一年授权费百万后，开始有头部演员心动，并进入实质洽谈阶段。

从抗拒到拥抱，背后发生了什么？为何越来越多人开始愿意把脸给AI？AI脸授权背后正在建立什么样的行业规则？

话题播放量超60亿，

大批真人开始“出演”AI剧

王祖贤、吴启华并不是个例。现在越来越多明星名人开始“出演”AI剧。

今年6月，中文在线旗下海外短剧平台FlareFlow宣布，已获得足球巨星内马尔形象授权，计划围绕其数字形象打造16部AI短剧。目前，《重返荣耀之路》《传奇计划：内马尔10号》等短剧已先后上线。

同月，AI导演“AIGC-蒙主”表示自己已拿到香港演员麦长青、黄智贤的授权，将以他们为主角拍摄一部AI电影，预计于今年10月1日上映，并上传了一段1分44秒的预告片。

去年，92岁的游本昌也透露将出演济公主题短剧，并以数字人技术还原年轻版济公。唐国强也曾在公开采访中提到，AI的模拟某种程度上可以比真人更精准更细腻，未来极有可能取代演员，他本人也愿意生成数字分身。

明星因为酬劳、形象等因素对AI人脸授权比较谨慎，网红素人们就显得开放了很多。

今年2月，“陈泽-”在抖音发起“陈泽二创大赛”。当时恰逢Seedance 2.0上线，视频制作门槛大幅降低，再叠加“陈泽-”的流量和奖金激励，网上很快就出现了大批陈泽二创视频。

这些视频中，有的贯彻恶搞之能事，让“陈泽-”时而是性感小野猫、时而是韩式直角肩大帅哥，逗笑不少网友；但有的也借“陈泽-”开始创作一些正儿八经的故事。

3月21日，AI博主“命比梦长”和多位朋友一起，共创出AI短片《北境行者》。这部短片讲述了在一个普通人被极端压迫的绝望世界，主角牺牲自己对抗资本的故事，不仅致敬了《教父》《燕云十六声》等作品，还融合了赛博朋克、迷你世界等元素，“我要创造一个人可以是人的世界”的主题也点燃了不少网友的“中二魂”。

截至发稿前，《北境行者》仅在抖音就收获262万赞。创意十足的故事还引得“陈泽-”本人通过直播等多个渠道进行推荐。

网友的热情回应和优质作品的出现，不仅增强了“陈泽-”举办二创大赛的信心，还让“刘回”“斩虍”“coke老师”“花小龙”等网红加入进来，有的对自己的肖像二创持开放态度，有的亲自举办二创大赛。

在大批演员因为影视寒冬无戏可拍时，“陈泽-”等人却档期排满，在各种脑洞大开的AI剧中担任主角。截至发稿前，“陈泽二创大赛”的同名抖音话题播放量超44亿次。

出演AI剧的不止是网红。两个月前，在网友“鑨鑨”的大方授权下，“鑨鑨”化身曾经的王，成为EXO第13人King，出演多部爆款AI短片。

其中，“银河旅人”以“鑨鑨”的真人形象为素材，完整编造了King是如何被资本打压，最终又霸气逆袭的励志故事。截至发稿前，6集短片仅在抖音就收获6728万播放量。

可以说，在AI创作者们努力捏出各种AI脸，抢夺明星网红饭碗时，明星网红乃至素人网友也开始“反击”，在AI剧中刷足了存在感。

从抗拒到拥抱，

把脸卖给AI背后

从警惕AI盗脸，到主动把脸给到AI，为何会发生如此变化？

一方面，素人网友真正反对的是不告而偷，是带着恶意的盗用、滥用。

此前，网友“七海”的个人形象在她不知情的情况下被盗用，在短剧《桃花簪》中出演一个符号性丑角：仇视和辱骂女性、虐待动物，被主角暴力掌掴、撕扯头发。“七海”在维权视频中称，《桃花簪》短剧盗脸、丑化是对她的职业污染，也是对她人品的精准侮辱。

今年4月，国家网信办起草的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》也提到，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。

但如果没有恶意和盗用，部分素人网友对出演AI短剧其实非常开放。观察踊跃报名参演AI短剧的素人网友可以发现，即使是出演恶毒女配、恶霸二代，他们也兴趣十足。

当越来越多AI博主开始主动找素人网友要授权，而非私下盗用，那出演AI剧就变成了素人网友的一次难得的有趣体验。

另一方面，明星网红反对的不是出演AI剧，而是对个人形象资产的破坏。

对明星网红来说，脸不仅仅是脸，还是他们商业价值的一部分，只能有限的出现在影视剧以及户外大屏等场景中。

但随着AI剧质量的提升、流量的增加，出演AI剧开始成为一件有利可图的事情。“陈泽二创大赛”不仅极大提升了“陈泽-”的曝光度，增强了他和粉丝之间的粘性，还为“陈泽-”增加了大量极具生命力的优质二创作品。

如果是合规授权，出演AI短剧、AI视频不仅可以为明星网红创收，还可以一定程度上延续他们的职业生命。吴启华就表示，AI发展未必会冲击演员工作，反而替自己开拓出另一条发展路线。

有需求就有市场，现在越来越多从业者开始寻求合法使用真人肖像的途径。

据多家媒体报道，目前业内已有公司开始收购真人肖像授权，报价从几十元到上千元不等，使用期限短则1年，长则十几年。某AI拟真人短剧从业者在接受“凤凰网科技”采访时透露，如果能签署15年独家使用权，一个人脸授权的价格在1000元左右。但也有群演表示，它看到的一则AI短剧人脸授权招募信息显示，虽然仅需提供个人照片，但报酬只有60元。

头部MCN机构麦芽传媒和时刻文化也告诉告诉新榜编辑部，他们现已建立真人授权形象素材库，旗下AI博主可以比较方便地在作品中使用这些形象。

博主之间有时也会互相借用真人肖像用于创作。正在连载的AI短剧《污垢之家》中，除了帮素人网友圆演员梦外，主创“万河乔”还靠着业内人脉先后拿到了“哇乐机”“霞士比亚”“范小勤”等网红的肖像授权。

AI人脸授权，

是一门好生意吗？

愿意把脸给AI的人越来越多，未来会形成一个成熟的人脸交易市场吗？

从效果角度看，真人脸或许是解决AI剧角色同质化的有效方式之一。

不久前，因为大量短剧中出现了一张样貌相似的脸，引起不少网友的反感，并将其称做A子脸。A子脸的出现原因众说纷纭，但对观众来说，同质化的A子脸无疑会大大降低其观看体验。

7月22日，抖音集团短剧版权中心还发布了《关于规范AI剧角色创作的公告》，将对高频AI脸进行专项治理。

为了解决这一问题，部分AI创作者开始用真人脸来创作AI角色。比如AI博主“阿松的奋斗”就用博主“EnSerser”创作了《无后之徒》中的表哥一角。“EnSerser”独特鲜活的个人形象和《无后之徒》中的“哲学摆烂大师”表哥发生了奇妙的化学反应，不仅让“阿松的奋斗”30天抖音涨粉105万，也让表哥成为今年上半年最具生命力的AI角色之一，带动了《污垢之家》《无女之徒》《家和万事缺》等大批同类AI短剧。

但真人脸未必是AI角色同质化的唯一解。

观察最近的AI剧可以发现，AI角色正变得越来越像真人，恐怖谷效应也越来越弱。在《被裁掉的女孩》中，AI角色“方桃子”奉献了不输部分真人演员的表演，抖音涨粉超35万；在《大明，李景隆的别样人生》中，朱元璋、李景隆等角色的动作神态等表演细节也非常出色。不少网友留言：“完了，我现在真觉得AI能代替演员了……”

麦芽传媒内容、商业化负责人翔子透露，麦芽传媒在创作AI角色时，很少使用脸部细节特写。“在AI时代，只要描述正确，很少有表情生硬的情况。”

灵矩动漫副总经理吕少龙也提到，灵矩动漫在创作AI角色时，以文字生图为主，不会把真人照片作为参考图。“一旦查看你的工作日志，这就是侵权实锤了。”

千人千面，没有同质化问题，且有更多独属于真人的细节和气质，这是真人出演AI剧的优势，但随着AI技术进步，这种所谓的真人优势还能保持多久却是一个未知数。

从商业逻辑看来，AI剧或许不需要真人脸来提升作品质量，但可能需要明星网红的流量。

不论是购买吴启华20岁形象用于制作AI电影的制作方，还是用内马尔拍摄系列短剧的中文在线，本质上都是为了这些明星自带的流量。AI或许可以生成颜值媲美刘依菲、动作超越成龙的角色，但这些AI角色最初却很难拥有这些明星的流量。用户是否能和AI角色产生媲美真人的羁绊，目前也是一个未知数。

换句话说，AI剧在效果上或许是完美的，但却未必能拿到基于流量、信任才有的商业变现。

这时，自带流量和完整商业变现体系的明星网红就成了一个不错的解法。以“出演”AI短剧的美妆主播“徐杉Sherry”为例，AI短剧上线后可以得到“徐杉Sherry”的引流，避免上线即扑街，“徐杉Sherry”也可以将AI短剧当做账号内容的一部分，如果AI短剧走红，还可以顺势通过直播将流量变现。

未来类似吴启华、唐国强等有作品、有情怀的明星，或许还有可能借助AI实现二次翻红，在AI剧中实现艺术生命的赛博永生。

但需要注意的是，明星网红的人脸到底能为AI剧带来多少流量、内容上的赋能，目前并没有太多可供参考的案例。某从业者就认为，真正有价值的只会是少数几个明星。

从版权角度看，购买真人肖像版权可能是创作者规避版权风险的治本之策。

以爆款短剧《无后之徒》为例，这部AI短剧本来有望成为今年上半年抖音的爆款AI短剧之一，但因为AI博主和主角形象原型博主没能谈妥版权，《无后之徒》被迫下架。

被投诉下架后，《无后之徒》不得不紧急换脸

对有商业变现需求的短剧公司和AI创作者来说，规避版权风险是前提，但即使不主动盗脸，也可能陷入盗脸争议。业内的AI工具之所以能生成诸多人脸，一个重要原因在于他们采集、训练了大量人脸素材，但这些人脸素材有多少合法，有多少非法，其实是一个黑盒状态。

AI导演莫争在接受“中新经纬”采访时提到，AI生成的亚洲男性经常神似韩国男演员，一个重要原因就是AI工具蒸馏了太多韩国电影，导致训练数据集中的韩国影视素材占比过高。

因此，相比潜在的版权风险，用真人脸来出演AI剧，同时借助明星网红撬动更多流量，借助素人网红增加更多互动，或许会变成一种更稳妥的创作方式。

当然，目前的真人出演AI剧市场仍处于非常早期的阶段，出演哪些AI剧效果最好？真人角色和AI角色如何配合？AI剧走红后应该如何变现、分润？哪些合法哪些非法？这些问题仍在路上。

对创作者来说，如果能在合规前提下，摸索出一套新的基于真人脸的AI剧玩法，也将在竞争激烈的AI内容赛道挖掘出一块新蛋糕。