纳凉遛娃带动多元消费 兰州室内商圈亲子避暑消费“热”力十足

家长陪同孩子在室内游乐场地度过炎炎夏日

室内游乐设施人气高涨

进入七月，兰州开启持续高温模式，凉爽舒适、业态齐全的市区各大商圈商场，成为家长们暑期遛娃的首选之地。连日来，记者走访万达茂、万象城、国芳百货等主城区多家大型商业综合体发现，依托恒温环境、多元游乐、餐饮配套等优势，各大商场变身暑期亲子“避暑乐园”，电玩城、弹珠乐园、儿童运动馆、亲子手工馆等项目人气爆棚，亲子避暑式娱乐、沉浸式消费持续升温，催生火热的夏日“亲子清凉经济”，为城市暑期消费市场注入强劲活力。

室内商圈成暑期遛娃主阵地

盛夏时节，金城气温节节攀升，温度恒定、环境舒适、设施完善的城市商业综合体，凭借“凉快、安全、好玩、便捷”的核心优势，成为千家万户暑期遛娃的首选场地。

上午十点，室外气温快速攀升，而兰州各大商场内早已热闹非凡，处处可见亲子游玩的温馨画面。不同于平日里购物消费的单一模式，暑期的商场被赋予了全新功能，成为集避暑纳凉、亲子游玩、休闲购物、美食打卡于一体的一站式家庭生活空间。在柔和的灯光与清凉的环境下，孩童的欢声笑语、家长的闲谈低语、游乐设备的轻快声响交织在一起，勾勒出金城盛夏最鲜活的消费图景。

记者在万达茂一楼亲子游乐专区看到，暑期的游乐场地人气远超平日。儿童游乐场内座无虚席，色彩鲜亮的游戏机整齐排布，赛车、抓娃娃、投篮机、体感游戏等设备前，挤满了前来体验的孩子和家长。其中，趣味弹珠项目成为全场热门项目，无论是学龄前的孩童，还是十岁左右的小学生，都争相排队参与。孩子们专注地按压按钮、瞄准发射，看着弹珠精准落入卡槽、累积积分，脸上满是雀跃；一旁的家长或俯身指导、或拍照记录，陪伴孩子享受夏日欢乐时光。

紧邻电玩城的蹦床乐园、益智手工馆、碰碰车同样客流不断。孩子们在蹦床馆跳跃奔跑，活力满满；在手工馆专心制作陶艺、彩绘摆件，沉浸式体验动手乐趣。休息区内，不少家长落座休憩，一边看护孩子，一边闲聊避暑遛娃心得，轻松解锁“带娃+放松”的双重体验。

“入伏之后兰州天气太热，室外根本待不住，孩子放暑假在家又无聊。”带着7岁儿子在电玩城游玩的市民张女士告诉记者，进入盛夏后，她放弃了户外遛娃的计划，几乎每隔几天都会带孩子来商场避暑游玩。

谈及暑期商场遛娃的优势，张女士感触颇深：“商场里温度适宜、环境干净，游乐项目丰富多样，既能让孩子远离酷暑，又能丰富暑期生活，比居家避暑、户外暴晒划算得多。孩子特别喜欢玩弹珠、抓娃娃这些项目，既能锻炼专注力，又能增进亲子互动，每次来都能玩上大半天。”在她看来，室内商场完美解决了夏日带娃的痛点，是兼顾舒适与趣味的最优选择。

游乐业带动全链条亲子消费

避暑需求带动人流集聚，密集的亲子客流进一步激活了商场游乐、餐饮、零售等全业态消费潜力。记者走访发现，暑期兰州亲子消费早已跳出“单纯游玩”的单一模式，形成了“游乐为主、吃喝配套、购物加持”的闭环消费链条，零碎化、常态化的家庭消费，让夏日商圈经济持续火热。

在万象城负一楼电玩专区，弹珠机、迷你赛车、益智闯关机等轻娱乐项目最受低龄儿童青睐，低廉的单次消费、趣味十足的游玩体验，让很多孩子反复体验。不少家长为了方便孩子游玩、节省单次消费成本，纷纷选择办理暑期次卡、月卡，大幅提升了游乐业态的营业收入。

“暑假以来，我们门店客流量环比上涨60%以上，周末及每日午后两点到晚间八点是客流高峰期，几乎全程满客，排队游玩是常态。”某电玩城门店店长向记者介绍，针对暑期亲子消费热潮，门店专门针对性优化经营策略，推出多人特惠套餐、充值赠币、积分兑礼、暑期专属储值福利等系列活动，单人畅玩套餐、亲子双人票、家庭三人套餐销量火爆，大幅带动暑期营业额提升，整体营收较五六月份实现翻倍增长。

走访中记者注意到，火热的游乐人气，进一步撬动了商场配套消费的全面回暖。临近正午，各大商场美食街区、亲子餐厅座无虚席，快餐、简餐、奶茶、甜品门店前排起长队，很多家庭游玩结束后就地就餐、休闲小憩，无需辗转奔波。在万达广场亲子商圈，沉浸式避暑消费场景随处可见，不少家长带着孩子从早待到晚，开启全天遛娃模式。

“现在周末休息带娃出行首选商场，不用顶着太阳奔波，吃喝玩乐一应俱全，完全能满足一整天的出行需求。”市民王先生带着妻儿正在超市选购消暑零食，他告诉记者，暑期每周末都会带孩子来商场游玩，除了游乐充值、餐饮消费，还会顺手购买西瓜、冰淇淋、解暑饮品、儿童零食玩具等，零碎消费累积下来，每月亲子避暑娱乐开支在千元以上，已经成为家庭暑期固定消费支出。

除了游乐、餐饮消费，童装、童鞋、儿童文具、亲子文创、居家消暑好物等零售品类销量也同步上涨。不少家长趁着带娃游玩的间隙，一站式采购孩子的暑期生活用品、新学期文具，叠加商场暑期促销活动，进一步释放家庭消费潜力，让商场全天客流、消费始终保持高位运行。

暑期清凉经济激活城市活力

面对持续火热的暑期亲子消费市场，各大商圈纷纷打造暑期特色活动，通过亲子市集、少儿才艺展演、公益手工课堂、夏日亲子闯关赛等线下活动，持续增强场景吸引力，拉长游客停留时长，推动综合消费增长。

记者通过走访发现，当下兰州各大游乐商户纷纷加码暑期福利，推出高性价比游玩套餐：南滨河路某欢乐城推出暑期专属优惠，单人畅玩票、双人亲子票、三人家庭票性价比十足，四十余种游乐项目不限次数畅玩，大幅降低家庭遛娃成本；七里河区某亲子乐园上线暑期月卡福利，整月不限次数入园游玩，深受周边常住家庭青睐。商场超市同步发力夏日清凉消费，推出特价瓜果、优惠冷饮、解暑食材套餐等夏日爆款产品，全方位适配暑期家庭消费需求，实现人气、消费双向攀升。

“暑期以来，亲子客群已经成为商场核心消费主力，带动整体客流和营业额显著增长。”某商圈运营负责人向记者透露，暑期以来，商场整体客流量较五月环比增长45%，其中亲子家庭客群占比超六成，儿童游乐、亲子餐饮、童装玩具、夏日饮品等相关业态营业额涨幅最为明显，部分亲子游乐商户营业额较平日实现翻倍增长，高温催生的“避暑亲子经济”，已然成为拉动商场暑期消费回暖的重要条件。

行业人士分析，夏季持续高温的气候特点，是催生室内亲子避暑消费热潮的直接原因，而城市商业综合体完善的业态布局、舒适的公共环境、灵活的暑期营销服务，为亲子消费升温提供了坚实支撑。随着暑期过半，中小学生休闲娱乐、亲子出行的市场需求仍将持续集中释放。行业人士建议，各大商业综合体可持续深耕亲子赛道，进一步优化亲子服务细节，丰富益智、运动、科普类亲子体验项目，推出更多惠民利民的暑期消费活动，持续提升消费体验、释放消费潜力。

兰州日报记者 何怡璇 文/图