广东
【深圳快速引爆公司案例】小茗同学万圣节整合营销传播
01品牌简介
#认真搞笑的小茗同学#
1、2015年，小茗同学面世。
2、作为统一集团推出的冷泡茶饮料，以创新冷萃工艺及“萌潮流”的包装、一系列的互动传播以及逗趣搞笑的形象，小茗同学快速吸粉。
3、5个月销售额超5亿元，成为统一甚至饮料市场的销售冠军。
4、如今，小茗同学年销量超10亿的单品，更是一种年轻的文化符号。
02项目背景及需求
#小茗同学万圣节整合营销传播#
1、如何借势万圣节，策划品牌主题整合营销推广
2、如何策划主题活动，宣传品牌形象，提升小茗同学品牌影响力
3、如何创意形式玩法，进行消费者粉丝互动，建立用户粘性
03洞察及策略
#IP营销：小茗同学X万圣节＝？#
1、品牌IP是时代前沿重要的营销手段，它已成为品牌的超级符号，品牌的名片和代言人。
2、万圣节是重要的借势节日，各种“鬼文化”盛行。
3、小茗同学IP形象深入人心，小茗同学+万圣节，必将擦出不一样的火花。
04核心创意
#万圣节，小茗同学来搞鬼！#
三大核心创意点：
1、小茗同学扮鬼全城快闪
2、呼应万圣节，由小茗同学扮演不同的“鬼”，传递不一样的万圣节文化。
3、以搞鬼的方式，与粉丝进行互动增加粘度，引爆全网。
05活动执行纲要及亮点
#万圣节，小茗同学来搞鬼！#
亮点一：悬疑海报预热
利用悬疑式海报，通过自媒体微博微信、员工微信朋友圈、社群等渠道传播，让活动预先达到一定的热度。
亮点二：小茗同学全城扮鬼
万圣节活动当天，小茗同学扮演成“贪吃鬼”、“机灵鬼”、“小色鬼”、“淘气鬼”等各种“鬼”，开创与众不同的万圣文化。
亮点三：全城地标快闪打卡互动
小茗同学由始发站出发，途径西丽大学城、海岸城、世界之窗、欢乐海岸、华强北、万象城等人流多的经典地标曝光亮相，占领城市人流制高点，进行全城快闪。
亮点四：品效结合，深度推广
活动现场大量派赠小茗同学产品，增加用户好感度和产品曝光度。
亮点五：立体式全媒体引爆
网红打卡现场拍摄视频、权威网络媒体全面曝光、建立微博话题，本地KOL宣传扩散、深圳电视台记者报道+壹深圳转发......多媒体阵地，直接全网引爆。
亮点六：万圣节活动完美落地
深圳技师学院活动同步开展，“小茗同学+同学”，活动现场的布置不仅融合了小茗同学IP和万圣节的装置呼应主题，还设置了人偶互动、产品礼物派赠、舞蹈和小游戏等来宣传品牌，加强目标受众的黏度，使品牌达到最大化的曝光。
丰富多彩的活动
06项目成果
#整合营销传播，全城覆盖率达800W+#
通过整合营销，玩转小茗同学IP文化，精准触达目标用户，品牌形象得到提升推广，并形成了立体式整合营销传播系统玩法。
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