还有100天，第九届进博会开幕！这些首发已上路，上海承接溢出效应更有高招

黄浦江潮涌不息，有着“四叶草”美名的国家会展中心（上海）人来人往。随着第九届中国国际进口博览会迎来开幕倒计时100天，全球目光又一次汇聚上海。

回望来时路，从展品到商品再到爆品的转化，从参展商到投资商的跃迁，八届进博会精彩接力，溢出效应层层释放。再过100天，来自世界各地的参展商携前沿技术与创新产品，将再度相聚“四叶草”，共赴这场“东方之约”。

从展品到爆品的进博速度

把时间倒回一年前。461项代表性新产品、新技术、新服务亮相第八届进博会，其中全球首发201项、亚洲首展65项、中国首秀195项。随着第九届进博会进入百日倒计时，更多创新成果，已蓄势待发。

进博会“全勤生”法国美妆品牌欧莱雅将首发首秀首展视为每届参展的头等大事，八届进博会共引入10余个新品牌、数10款美妆科技、数百款新产品。第九届进博会上，它将继续带来更多契合新科技趋势的前沿成果。

另外，法国烘焙原料企业乐斯福将为第九届进博会带去乐芬多杜伦麦系列预拌粉和燕子半干冷冻酵母两款首发新品；新加坡美妆品牌枫缇将携多款聚焦科学护肤的美妆新品参展本届进博会；美国精油品牌多特瑞则将全球首发全新紫苏精油。

首发的意义，不止于展馆内的聚光灯，更重要的是展品走出展馆、走向市场的落地能力。

全球商业信息服务机构邓白氏在去年进博会上，推出首款面向C端的全球企业信息平台“龙易查”，填补了“走出去”企业“查全球”的空白，上线至今用户已突破百万；百联股份借助进博会平台引入国际化妆品集团旗下新品牌和新产品，依托全渠道网络实现“首发即上市、上市即触达”的高效转化，近3年与头部国际化妆品集团的合作规模从7000万美元增长至2026年预计的超9500万美元。

日前，作为承接进博会溢出效应的全新平台，坐落于陆家嘴核心商圈的Lu-Link全球消费精品展示基地正式亮相，它的定位是海外品牌入华首站、进博展品落地转化枢纽与高端消费体验目的地。

Lu-Link全球消费精品展示基地内，马可融（Marko Rogina）正在介绍产品。杨爱博 摄

今年将是德国健康品牌双心（Doppelherz）第四次参加进博会，现场，品牌子公司奎塞尔保健品（上海）有限公司总经理马可融（Marko Rogina）告诉记者：“我们进入中国有10多年，以跨境电商线上销售为主。第九届进博会前夕，我们决定在Lu-Link基地落地首个独立线下实体展示点，还要把即将首发的新品在这里同步展示。”

从“四叶草”到陆家嘴，从6天到365天，更多首发首秀首展的故事，即将在这条转化链路上加速上演。

从参展商到投资商的进博厚度

5月25日，东方枢纽国际商务合作区。全球医疗器械培训展示交易和创新中心揭牌，一批由行业龙头企业牵头的上下游一体化项目落地。

活动现场，正式揭幕运营的A3国际医疗科技创新交流中心引人注目，这是波士顿科学在全球设立的首个开放式医疗科技创新枢纽，更是进博会参展商加速向投资商转变，持续投资中国的生动注脚。

波士顿科学A3国际医疗科技创新交流中心落地东方枢纽国际商务合作区。受访者供图

参展只是起点，越来越多外资企业从“来参展”走向留下来，参展商变投资商的故事在各个行业上演：

2020年，韩国三养食品首次参展，次年便在虹桥国际中央商务区设立贸易型总部，逐步从单一展品销售发展为集区域运营、品牌推广、仓储分销于一体的企业，销售网络已经覆盖全国200余座城市，多年来在华销售额保持两位数增长；澳大利亚富邑葡萄酒集团旗下奔富品牌已连续6年参展，并于2024年完成宁夏贺兰山东麓望月石酒庄收购……

数据显示，2026年1至5月，上海新设外商投资企业2491家，同比增长1.0%；实际使用外资金额81.43亿美元，同比增长6.9%。截至2026年5月底，上海累计认定跨国公司地区总部1101家、外资研发中心660家。

更令人可喜的是，规模稳步增长的同时，外资深耕上海的形态也在持续演变，即由最初的生产、销售“四肢”落地，朝着把决策、研发的“头脑”放在上海进阶。

连续参加进博会的法国烘焙原料企业乐斯福，不仅将进博会作为新品首发平台，更将其作为展示本土创新能力的核心舞台。2025年11月，上海烘焙中心完成战略升级，正式成为乐斯福亚太工业烘焙中心。该中心不仅要持续向国内食品、生物、健康行业输送进口新品与本土化创新技术，还将把本土化创新技术向亚太区域的客户输送，让中国好滋味走出去，香飘亚太。

在乐斯福亚太工业烘焙中心一间实验室内，中式面点高级技师应东章正在进行产品研发测试。杨爱博 摄

上世纪70年代初，德国汉高就进入了中国市场，迄今已经布局近30个工厂。连续参加进博会以来，汉高不断增持中国，并把“头脑”放在上海。2025年5月，汉高粘合剂技术上海应用技术中心投用；9月，总投资约5亿元的上海创新体验中心又正式启用。今年4月，亚洲首家沙宣美业在上海启幕，并迎来了首批学员。

从便捷到高效的进博温度

一流的营商环境与精细化的服务保障，是进博会“越办越好”的重要支撑。自首届进博会以来，上海推出一系列创新举措，让全球展客商不仅进得来，更能留得下、融得进。

第九届进博会大幕将启。据悉，上海在固化参展便利服务“组合包”的基础上，进一步从展客商需求出发，谋划多项务实举措。如，在出入境方面，聚焦东方枢纽国际商务合作区和进博会两大品牌在强化国际商务合作功能方面的契合点，首次为区内受邀外籍人员提供专属进博的口岸签证直达快享服务，帮助相关人员快速入境参展参会。同时，为苏浙皖等外省市受邀外籍展客商开放口岸签证全程线上办理服务，相较去年减少递交书面申请材料环节，进一步提升便利度。

“四叶草”展馆体量大、布局复杂，找展位、寻通道、查路线，耗时费力、体验不佳。2024年，“进博士”AI数字服务管家亮相第七届进博会，指尖轻点、一键导航，精确到“米”。本届进博会上，“进博士”将得到进一步升级，展客商可跟随“进博士”导航便捷到达各楼层目的地，还能获得智能问答、观展路线规划、多语种翻译等功能。

在通信保障方面，上海正在推进国家会展中心（上海）高速大容量基础通信设施布设，实现“5G-A+万兆光网”全馆覆盖，大幅提高上行传输效率，充分满足高清直播、线上洽谈、云端交互等大带宽数据传输需求。

2025年，上海全年入境游客达936万人次，同比增长近四成，离境退税销售额同比增长80%，占全国退税销售额近一半。目前全市离境退税商店已超2100家。第八届进博会上，国家税务总局上海市税务局在展会现场首次设立离境退税“即买即退”集中退付点，将便捷退税服务嵌入进博会展馆现场，为前来参展的全球客商提供“购物即退、落地即享”的全新体验。值得关注的是，自今年7月1日起，“离境退税2.0版”政策正式实施，“全流程无纸化”“小额抽检制”等举措的落地，将进一步提升全球展客商的购物体验，激活入境消费潜力。

一个更加开放、更加便利、更加高效的上海，正以最佳姿态迎接第九届进博会的到来。金秋时节，上海见。

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