北京
随着泡泡玛特城市乐园全新限定演出《就在此刻！LABU！》正式上线，7月24日晚7点半，城堡广场灯光渐暗，七只LABUBU人偶在欢呼声中齐齐亮相，上演了乐园开业以来最大规模的户外演出。同时，乐园推出《星夜奇遇》夜游主题活动，以沉浸式“夜乐园”场景串联舞台演出、季节限定餐饮与游园打卡互动，持续拓展游园体验的深度与层次，为消费者构筑一个更具IP包裹感与沉浸感的奇幻世界。
自今年4月30日LABUBU森林区重新开放以来，乐园成功掀起新一轮消费热潮。秉持“场景常新、体验常变”的运营思路，泡泡玛特城市乐园不仅成为本地市民与全球游客向往的潮流文化地标，为北京夜经济注入活力，更成为泡泡玛特强化IP魅力的核心场域，充分释放以IP为核心的集团化战略价值，成为品牌长期主义实践的有力印证。
在泡泡玛特与艺术家的长期守护下，LABUBU正从绘本走入真实世界，来到全球消费者身边，成长为一个给予人们长久陪伴的经典IP形象。同时，泡泡玛特旗下新IP Bearibo瑞宝也在上个月于乐园完成首秀。如今，乐园已经成为泡泡玛特强化IP魅力的核心场域，作为以IP为核心的集团化中的重要一环，持续为品牌带来深远的影响力与长期主义价值。
自2023年9月开园以来，泡泡玛特城市乐园成为本地市民及全球游客向往的潮流文化地标。今年4月，乐园重新开放了此前处于封闭升级中的森林区，打造三大全新区域和五个大型游乐设施，新增17款嘉年华游戏，并带来更为丰富的IP见面会与演艺互动，掀起了新一轮消费热潮。为进一步提升可玩性与故事感，自6月18日起，乐园延长营业时间至22:00，推出《星夜奇遇》夏季夜游限定活动，将IP的魅力从白天延伸至深夜。
步入奇遇森林，游客们循着《星夜漫游指南》的指引，开启一场独属于夏夜的冒险。暮色渐沉，乐园内灯光次第亮起，北欧童话风格的原木小屋沿街排布，暖黄色灯带勾勒出木屋轮廓。在勇士峡湾的湖滨舞台上，跃动的电子节拍、慵懒的爵士旋律与热烈的现场乐队轮番登场，共同呈献一场星夜现场演出。在森林深处，手持“光点”的“灰小子”、水手厨房外的“渔民兄弟”等散布各处的NPC角色，构成了一个个等待被发现的微型戏剧场景，引得围观游客阵阵欢笑。限定主题套餐与特色餐饮也同步上线，无论是自营点位还是入驻的合作伙伴，都在环境氛围、空间装置与内在调性上，与乐园传递的美好精神深度共鸣。
当前，夜间场景正逐步成为情绪消费的核心阵地。据2026年北京市统计局数据显示，北京居民消费结构中服务消费占比已达62.2%，相当于每花10元钱就有超6元用于购买“体验”，且潮玩文创相关商品零售额同比增长达79.8%。在这一宏观背景下，泡泡玛特城市乐园通过夜游活动，既丰富了IP内容表达路径，也构建起昼夜有别的场景叙事，既释放了城市中心乐园的商业潜能，也为北京夜间经济注入了全新活力。
乐园不断推出新IP见面会等限时活动，持续延展暑期游园体验的层次与深度。凭借“常变常新”的节奏，乐园在有限的游玩面积内持续激发消费者的热情。据了解，本月底，泡泡玛特城市乐园将全面开放。届时，全新打造的“LABUBU精灵部落”区域将进一步展现THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空轨道车“奇遇森林漫游”也将开通，为游客提供更丰富的游园体验。
文/北京青年报记者 李佳
编辑/张丽
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