山东
以非遗为媒，以酱香为韵，践行茅台“全面向C”战略。7月25日，“非遗华章·精品雅韵”山东九州茅台文化体验馆非遗文化探寻之旅主题活动圆满举办。本次活动分两大体验板块，先组织广大茅友走进山东九州茅台文化体验馆沉浸式品读茅台千年酱香非遗文化，随后移步临沂宾馆，一站式解锁六大沂蒙本土非遗手工互动、多元国风非遗演艺盛宴，以沉浸式文化体验直面终端消费者，全方位落地茅台集团以消费者为中心的市场化转型路径。
观馆寻韵，读懂酱香非遗本源
当天下午，到场嘉宾集体参观山东九州茅台文化体验馆。体验馆完整呈现茅台酒古法酿造工艺这一国家级非物质文化遗产发展脉络，全方位展示精品茅台器物美学、酿造工艺、品牌历史与酱香品鉴文化。讲解员围绕产品、文化、i茅台数字化服务体系展开细致讲解，打破以往酒水门店单一售卖属性，将体验馆打造为面向临沂市民开放的酱香文化会客厅、大众休闲打卡空间，让普通消费者近距离读懂茅台匠心底蕴，夯实C端用户文化认知基础。
六大沂蒙非遗手作，沉浸式互动链接大众
参观结束后，活动移至临沂宾馆，现场设置六大临沂本土非遗互动体验区，邀请非遗传承人现场教学，嘉宾亲手体验传统技艺，零距离感受齐鲁文脉魅力，也是品牌深耕本地、贴近市民的核心C端互动载体，琅琊剪纸、非遗铜拓画、高桥手绣、葫芦烙画、沂蒙面塑、冰糖葫芦六大非遗体验让茅友纷纷动手创作，在手工互动中拉近品牌与大众距离，构建常态化茅友社群运营体系。
多元非遗演艺轮番登台，传统新潮共贺雅集
手工体验环节过后，主题文艺晚宴精彩开演，传统非遗演艺、国风节目、潮流舞台轮番登场，动静相宜，全方位丰富消费者现场体验。古筝琵琶中阮三重奏，丝弦和鸣，国风雅乐开篇，以古典民乐烘托雅致晚宴氛围；模特持精品茅台缓步登台，展示瓶器美学与东方礼宴格调；非遗川剧变脸，国粹绝技瞬息换面，尽显传统戏曲非遗玄妙；传统相声表演，非遗曲艺说学逗唱，欢声笑语拉近宾朋情谊； 非遗杂技力量组合，力与美完美融合，硬核传统杂技技艺震撼全场；电子乐队潮流演奏，动感潮流旋律点燃现场，贴合年轻消费群体审美，实现全客群覆盖。
一静一动、古今相融的节目编排，兼顾中老年资深茅友与年轻消费群体喜好，是茅台分层运营客群、打造多元化消费场景的生动实践，以文化演出赋能C端欢聚场景，让酱香陪伴日常欢聚、自饮、礼赠多元消费场景。
全面向C落地齐鲁，构建厂商消费者共生新生态
本次非遗文化探寻之旅，是山东九州落实茅台集团全面向C、以消费者为中心核心战略的重要落地活动。当前白酒消费持续转向家庭化、悦己化、大众化，市场逻辑由渠道驱动转向用户驱动，茅台全面推进场景、客群、服务三大转型，经销商由传统供货渠道转型为消费者综合服务商。
山东九州茅台文化体验馆依托临沂本土资源，持续联动沂蒙非遗匠人、文艺团体，常态化开展非遗雅集、国风品鉴、手工沙龙、等大众活动，打通i茅台线上数字化平台与线下实体体验空间双线联动，不再局限商务团购渠道，面向全体市民开放文化体验服务。
文脉传薪，酱香致远。本次“非遗华章·精品雅韵”非遗文化探寻之旅，以非遗双向碰撞为核心，用沉浸式参观、手工互动、多元演艺构建完整消费者体验链路，以文化为纽带贴近大众，扎实推进茅台全面向C战略在齐鲁大地落地生根。未来山东九州茅台文化体验馆将持续以多元文化活动为抓手，坚守匠心、链接万千茅友，让醇厚酱香融入百姓日常烟火。
来源：琅琊新闻网编辑： 仲 杰
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