空心与内容

内容是做什么的？

内容是生产有趣的接地气的东西。

内容是商家和用户之间的桥梁。

内容是让你投入真情实感，并将其转化为流量与购买的过程。

很多人觉得，平台的算法是万恶之源，但是算法是如何来的。

设想你是一个自媒体创业者，或者mcn负责人。

那么，你考虑的是要根据算法做内容，做IP，选题蹭热度，然后尽可能让AI帮你降本增效，最后奔着广告商单而去。

这个过程中，你一定会充分调动用户情绪，利用平台算法的推送规则。

同时你要有强观点，或者说要表现得独立理性客观中立，但这个不是基于事实或真理的尊重，而是为了筛选观众，增强用户粘性。

广告商想要的是这种精准、优质的流量，算法要帮助他们建立这种连接。

记住，账号/达人的生命在于商单，然后你看一下抖音各种排行榜下面的博主，可能会觉得很反胃。

个个都是真人出镜、情绪饱满，整得很松弛很亢奋的都有，但都刻意维持某种人设，很装很演。

抖音排行榜越头部越low，同时另一个角度可能这也叫气质过硬、逻辑过硬。

人设和他们的最终目的非常反差。

你可以理解为所有这些精心的设置最终就是为了让你无痛掏钱。

当然是比较间接的，在不招致你的严重反感的前提下。

这种不讲真话，只讲讨好话的风气已经占主导了。

你可能觉得，自媒体要可持续，肯定不能只靠兴趣，为爱发电，肯定要商业激励，多劳多得，鼓励多样化。

但是头部挤占所有广告资源了，而且越是这种装的越赚钱，或者说，只有这种才能赚到钱。

创作者收入主要来源于用户和来源于商家肯定是不一样的，而且尤其是在抖音等平台上完全失衡了，但是二者差异不大，选择权始终在用户，但商家群体也在塑造用户。

根本上用户是被经济生产和分工体系创造的。

从收入正当性的角度反思自己，我们的社会很多人做的工作是艺术设计、广告、文案、编辑、视频剪辑、游戏策划等等，这些工作不生产实物，看起来很虚，但也是一个桥梁。

广告主/品牌方（甲方），他们购买的是消费者注意力。在什么心理状态下的注意力决定了购买转化的效率。

愉悦、焦虑、但没有深度认知参与的状态是最容易被说服、转化效率最高的状态。

过于沮丧的人也不消费。

最好是相信购买某样东西可以填补这个空虚的状态。

内容产业的任务是帮助生产和维持这种心理状态。

它让你享受那些非常轻松愉悦的东西，你想要跳过的广告是你的障碍，但是是他们的目的。

用户这边购买的是情绪出口和意义感，需要感到自己的生活有意思，需要感到被看见，需要情感上的刺激和归属感。

相应的内容主体要能够快速触发情绪反应、提供即时满足、制造参与感、连接感的内容。

最后还是那个劳动力本身的再生产的问题，劳动力要能够明天继续被使用，工人就必须今天得到某种恢复，包括生理的，心理的、意义层面的。

在工作和分工中，我们的个性、个人体验是被抹去的。我们会觉得自己是干巴巴的工具，所以需要通过“内容”去体验，让一些人作为外挂代替我们体验，去填充休闲时间。

除了商业上的考虑，MCN和算法其实是在替这个精疲力竭的社会，制造可控的发泄口。

因此需要从社会总剩余中分出一部分利润，去弥补这种必要的损耗，并充当润滑剂，分给有功之人。

以前触达观众的入口，是文字和电视这传统些媒介，在移动互联网和4G之后，视频成了更重要的入口，视频更加工业化，综合，门槛更高。

写文章你的观点要奇葩，独特，有冲突，有爆点，视频也要有表现力，有设计，不同的是，视频制作成本更高，需要更强的团队协作，也更适合企业来运营，均摊成本。

在市场中，需要由企业把这些人组织协调起来，把各种技能组织调配在一起才能在市场上存活，企业是市场的细胞。

企业是发现需求并满足需求的一种架构。企业家是将这些凝聚在一起的关键，是有稀缺性的复合型人才。

企业的思路就是内容的技术化，工业化，可运营化。

流量就是钱，用户群体就是钱，平台鼓励这种逻辑，鼓励你把数据做好，数据决定商单的数量和质量。

最能接受这种逻辑的mcn、空壳账号，奔着赚快钱去，也最有生存能力，最能得到平台算法和商单的支持，不能适应规则的则被算法和流量淘汰。

所以一个显著的趋势是业余创作者的逐渐消失，表达的趋同。

最后市场上留下了的内容上变得非常稳妥保守、同质化，这些赛博泔水正在持续地对所有人进行认知污染。

内容吸引人的地方，就是好像你可以有自己的体验、表达，而不完全是一个工具，这个会让你有成就感，甚至产生自己有自主性、能概览全貌的幻觉，而这可能正是与其功能相匹配的。

但做内容的牛马就只是一个执行者的角色，被困在这个庞大的体系之中，思维和行动是被下命令的人渗透的，他们又是受制于另外的东西。

这种文化思想的市场竞争会更加符合真实，还是会让更多有创造力的东西涌现出来？

当然，不应该回到自由和统筹的非此即彼，一个绝对的压倒另一个。但这种趋势显然是需要改变的，如果我们觉得文化上的拘束与贫瘠的现状需要改变的话。

当然，随着AI进一步地将内容工具化和去中介化，更可能出现的是空心的人和空洞的内容的互相奔赴，以及内容这个中介的彻底取消。

AI在全社会层面对传统脑力劳动岗位功能替代，并不只是对某个阶层的消灭，而且同时也必须是对闲暇的渗透与消灭，将来或许不需要那么多（原本维持必要的社会运转的）脑力劳动，甚至也不需要那么多的人，新消费者可能会对于信息流有新的需要，只要精神再生产领域对消费者有新的需要。